adidas Originals在上海街头“搞事情”，尺度有点大

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adidas Originals近期在上海街头开展了一系列大规模、高创意的营销活动，以“街头文化”为核心，通过巨型装置、主题街区、快闪店等形式，打造了一场视觉与互动体验兼具的潮流盛宴。

「贝壳头街区」主题活动品牌将于本周末在永源路打造以经典鞋款SUPERSTAR II（贝壳头）为主题的「贝壳头街区」，目前巨型鞋盒包裹的大楼正在搭建中，视觉效果震撼。活动现场将结合快闪店、限量发售、舞台表演等内容，预计在女神节周末掀起热潮。永源路也将继「UNDER THE CASTLE主题街区系列活动」后再次改为限时步行街，强化沉浸式体验。

巨鹿路立体球鞋装置预热作为活动预热，品牌早先在巨鹿路JULU758的巨幅广告墙打造了一则立体球鞋装置，以SUPERSTAR的经典“贝壳头”为灵感，突出鞋头设计，形成强烈的视觉冲击。装置搭配“偏要出头”的slogan，一语三关：既指代鞋款特征，又呼应广告画面中突出的“鞋头”，更传递品牌桀骜不驯的街头文化态度。

多地巨鞋装置联动，扩大声量除上海外，武汉、香港等地也设计了类似的巨型球鞋装置，形成全国范围内的户外广告联动。这种经典的大牌户外广告形式，通过巨物化设计语言强化品牌记忆点，同时与周末永源路的“巨型鞋盒”活动形成尺度与主题的呼应，贯穿活动始末。

高人气偶像海报引流，粉丝经济加持品牌在港汇恒隆广场等多处广告位投放宋雨琦等高人气偶像的巨幅海报，吸引粉丝打卡传播，进一步扩大活动影响力。这种“明星+巨物”的组合策略，既覆盖了潮流爱好者，也触达了更广泛的年轻消费群体。

安福路新店落地，深化街区占位品牌在安福路（原FUNK&KALE位置）设置围挡画面，并计划开设大店。安福路是上海人气潮流街区，品牌过去几年多次在此举办活动，此次拿店进一步彰显其抢占年轻消费场景的决心。尽管有观点认为adidas Originals的主流性可能与安福路客群不完全契合，但品牌通过长期曝光和声量维持生命力，类似Levi's在愚园路的策略。

SAMBA DAY延续节日营销本周末恰逢“SAMBA DAY”（三八节谐音），这一自2023年开启的活动已深入人心。品牌通过节日营销强化与年轻消费者的情感连接，同时以经典鞋款SAMBA为载体，传递街头文化内核。

活动总结adidas Originals同期在安福路、巨鹿路、永源路三条上海年轻化街区开展大规模活动，通过巨型装置、主题街区、明星引流、节日营销等手段，实现品牌文化与街头场景的深度融合。尽管品牌主流性可能引发部分讨论，但其通过高企划能级和内容创新，成功塑造了潮流引领者的形象，并持续巩固在年轻消费群体中的影响力。

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