“出道即巅峰”的火拼　正把综艺秀推入竭泽而渔的危机

“出道即巅峰”的火拼　正把综艺秀推入竭泽而渔的危机

2019-01-21 08:56:11　　来源：文汇报

　　2019年伊始，优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》、腾讯的《创造101》蓄势待发；除此之外《明日之子》《超次元偶像》也都在酝酿下一季。偶像养成类综艺来势汹汹，打响了各视频平台的流量争夺战。

　　2018年的综艺选秀掀起了前所未有的流量狂欢，“土创”“菊外人”“锦鲤体质”“坤音四子”……中国网民即便没被这些标签砸中，也多半在海量信息里瞥到过杨超越、蔡徐坤这两个名字。偶像养成类综艺刷出了令人咋舌的数据：单期节目2亿次播放量起步，微博热门话题阅读量破百亿次不在话下，上千万专辑销量，难以估量的“带货”能力，饭圈文化的一次次破圈事件……

　　有此前情，难怪新年各大平台铆足了劲。他们所图无非是捧红“下一个蔡徐坤”“下一个杨超越”，无非是抓牢综艺里溢出的流量经济。但与火热面相对立的是，市场隐藏的危机已露出冰山一角。

　　首先就是竭泽而渔。各大平台都要选秀，练习生还够用吗？单以1月17日上线的《以团之名》为例，因为节目中出现了不少去年闯荡各偶像综艺的熟面孔，它被观众揶揄为“练习生回收站”。开年第一档节目的第一期就无法回避“回锅肉”，后续节目不容乐观。2018年火爆的两档偶像综艺，《偶像练习生》消耗了87家经纪公司的1908位练习生，《创造101》覆盖到了457家公司的13778名练习生。如果选秀、偶像养成类综艺年年办，根本等不及练习生冒尖，“新人”已经在到处“混脸熟”中被消磨殆尽。可以预见的明天，经纪公司是否迟早要去小学生里找苗子？

　　其次，你方唱罢我登场，练习生还有时间“练习”业务吗？新偶像的实力一直是去年颇具争议的话题。如今各家平台都搞选秀，练习生们“赶场子”都来不及，投入专业训练的时间可想而知。不仅练习生本身贸贸然扎进选秀而忽略自我提升，整个偶像养成、选秀市场也并未准备好接纳一拥而上的年轻偶像。

　　市场前端，为给综艺节目输送备选的练习生，培训市场已出现一些乱象。全国几百家经纪公司，竞争策略都是先下手为强。许多公司根本没想好如何培训年轻人，甚至根本不具备相关资质，他们大多抢到手再说，完全属于粗放式的初级阶段。

　　而在市场后端，尚没有成熟的平台能接纳、消化这批所谓偶像，辅助他们进一步成长，“出道即巅峰”成了多少选秀综艺佼佼者逃不脱的魔咒。目前，国内的流行音乐市场有着止步不前的迹象，专为新偶像准备的“打歌平台”未出现成功产品；影视市场更是到了去产能的边界，况且练习生们的才艺基本以歌舞为主，在影视作品里难有立锥之地；各类娱乐综艺节目几乎成了新人们出道后最可能的去处，但一方面平台拥挤，另一方面“一夜爆红”并无规律可循，几轮综艺上过还不能“出圈”的偶像，基本难以摆脱“速红速朽”的命运。

　　最后，如果拼钱拼时间的投票模式不变，广大粉丝的利益更会在不经意间被侵害。“超级女声”的时代，粉丝为偶像投票，最疯狂的也就是拿着全家人的手机不断发短信。但如今，赤裸裸的“用钱换票”已成为某些人的“路径”。为了获取更多投票权，粉丝可以购买赞助商产品或者视频网站专用投票定制卡。有网友直言，所谓才艺比拼，不过是流量决定胜负；所谓“公开投票”，不过是拼钱拼时间。

　　偶像养成类综艺来势汹汹，这背后固然寄托着一部分青少年希望通过自身努力改变命运的梦想。但与励志同在的，是一些平台与品牌的逐利心态——专盯那些“不缺钱，非理性，爱追星”的青少年，以便实现圈粉集资、投票造星、双方获利。如是格局下，被选上位的新偶像，未必才艺过人，只要“有颜值、擅出位、能煽情、会圈粉”；已出道的新偶像，未必成得了“真励志”的典范，因为成才路依旧依靠粉丝赔钱赔时间；至于另一些未能出道的练习生，只能在连年轰炸的偶像养成综艺里反复“回锅”耗青春。

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