明星塌房！看品牌如何绝地求生？

近两年娱乐圈的“大瓜”连绵不断，过段时间就会出现明星塌房事件，首当其冲受影响的除了粉丝外，明星所代言的品牌翻车，给品牌方不仅造成了品牌形象损害，还直接造成了销售经济的走低影响。纵观厨电行业，近年来不少厨电品牌都在策划进行明星代言，寻求代言正在成为行业中新的趋势。

为什么品牌方仍然钟情明星代言？

简单来说就是能实实在在为品牌带来受益，而要进一步分析还会涉及到品牌调性、目标人群等等因素。大品牌通常一两年就会更换一波明星，这些顶流有不错的带货能力，粉丝们愿意买账。品牌方或许并不指望粉丝能够复购，收割一两波就已经足够。过一段时间换个代言人，再收割下一波。品牌方巨额的代言费通常都能从粉丝中赚回来、品牌方赚到了粉丝的钱，明星们身价年年涨，双赢的结果。

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明星塌房造成代言品牌的影响也给很多品牌方敲响了警钟，认识到依靠流量明星代言品牌进攻粉丝经济的营销举措不再是行之有效的方式。流量本来就是易逝的，它不能保证明星的长远名誉，风险经历多了，资本也会开始想办法另觅他径。看有没有别的途径，既可以尝到流量带来短期销量增长的甜头，又能扩充消费者群体，维持长期稳定的消费者？

通过品牌建设来提升自身形象和市场影响力更切合实际，明星代言只是为自身品牌锦上添花，而不能喧宾夺主。

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品牌是企业发展的灵魂，品牌力的锻造离不开企业在产品、技术、渠道等多方面的创新发展。优秀的企业过硬的产品质量和优质服务是立业之根本，是延展全方位实力的根基，通过加大科研方面的不断投入来塑造和强化自身综合实力，同时也诞生了众多广受消费者喜爱的高品质健康家电。

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如今的厨电市场竞争激烈，形成符合品牌发展理念，以及品牌市场定位的发展策略，才能在市场中形成自己的竞争优势。为何厨电里的集成灶势如破竹崛起，其中原因有三：不少集成灶企业是一直致力于产品的研发和创新，从消费者需求出发。从整个行业的发展轨迹来看，集成灶的走红，就是对产品不断打磨、不断优化的过程。早期的烟灶消款式，在功能设置上并不符合国人的日常习惯，大部分时候，消毒柜只相对于储物柜。而蒸烤功能集成灶的出现，则极高地利用了有限的空间，并以更加多样的烹饪方式让厨房更富乐趣。

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