刘亦菲发布会发言未直接提及智驾：技术赋能与人文关怀的平衡之道

在近日某品牌发布会上，品牌代言人刘亦菲的发言引发行业关注。这位以"神仙姐姐"形象深入人心的演员，在谈及智能驾驶技术时，巧妙使用了"辅助功能"这一表述，而非直接采用行业惯用的"智能驾驶"或"自动驾驶"等术语。这一语言选择背后，折射出科技普及过程中的人文思考与技术传播的复杂性。

从传播策略角度看，刘亦菲的表述体现了明星代言的专业性。作为非技术专家，她选择使用更贴近普通消费者认知的"辅助功能"一词，既避免了专业术语可能造成的理解障碍，又准确传达了技术本质——智能驾驶的核心价值在于"辅助"人类，而非完全取代。这种"用户思维"导向的语言转换，实际上更有利于技术的市场普及。数据显示，78%的消费者对完全自动驾驶仍存疑虑，但92%的用户愿意尝试驾驶辅助功能（麦肯锡2023调研），可见用词差异直接影响公众接受度。

在技术伦理层面，这一表述暗合行业发展趋势。特斯拉在2023年已将其FSD系统描述从"全自动驾驶"改为"自动驾驶辅助"，宝马、奔驰等厂商也纷纷调整宣传话术。这种转变源于全球监管趋严——欧盟2024年新规明确要求不得过度宣传自动驾驶能力。刘亦菲的发言无意中触及了智能驾驶发展的关键命题：如何平衡技术潜力与安全边界。将系统定位为"辅助"，既保留了技术进步空间，又为责任划分留下余地。

从明星代言效果维度分析，刘亦菲的"去技术化"表达反而强化了品牌亲和力。市场研究显示，当科技产品由影视明星代言时，过度强调技术参数会使传播效果下降40%（CTR媒介研究院2024报告）。她以"功能"替代"技术"的表述，将冷硬的科技转化为温暖的服务，这种"科技人性化"的传播策略，恰是高端品牌最看重的价值传递。值得注意的是，其发言中多次出现"安全守护"、"轻松出行"等情感向词汇，构建起技术赋能生活的美好图景。

更深层来看，这种表述差异反映了智能驾驶行业的认知转型。行业初期为获取投资青睐而强调"颠覆性"，如今落地阶段更需要强调"协同性"。刘亦菲提及的"辅助"概念，恰与博世等供应商提出的"人机共驾"理念不谋而合。某车企高管会后透露，这种表述其实更符合他们现阶段L2++级技术的真实水平，明星的"外行话"反而道破了行业需要正视的技术现实。

这场发布会留下的启示在于：科技传播需要更多"翻译者"。当技术发展到一定复杂度时，需要刘亦菲这样的文化符号，架起专业领域与公众认知的桥梁。其发言虽未出现"智驾"术语，却通过生活化表达完成了更有效的技术启蒙。这或许预示着科技营销的新方向——不是比拼参数，而是构建共识；不是强调替代，而是突出共生。在智能驾驶这个充满未来感的领域，最打动人心的可能正是这种充满温度的现实主义表达。

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