2025综艺市场：新的爆款“公式”正在形成

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2025年的综艺市场，在社交平台掀起热议的爆梗名场面依旧层出不穷，创作者该如何真诚的回应用户需求？这个问题的答案镌刻在每一个出圈力作的背后。下图为2025年Vlinkage综艺网络播放指数年榜Top30，这些备受市场认可的热门综艺，为2025年的综艺市场交出了一份惊艳的答卷。

在2025内娱图景已经定格的当下，过去一年的综艺市场里有哪些值得被大家铭记的“高光时刻”？在这些综艺事件的背后，行业正在发生哪些变化？本文将一一讨论。

行业“大事记”

1、明星群像纯玩真人秀“三足鼎立”，展现强大统治力

在市场不确定性越来越强的当下，究竟还有没有所谓的“安全牌”？这是每一个创作者都在反复思考的问题，纵观今年的综艺大盘，一条成功率极高的爆款公式已经隐约浮出水面，那就是低竞技感游戏局＋乐子人明星爆笑互动。《哈哈哈哈哈5》《现在就出发3》和新加入赛道的《地球超新鲜》一起形成了“三足鼎立”的格局，直接杀穿了下沉市场，让其它类型内容毫无还手之力。

明明知道节目套路都是“换汤不换药”，为何用户还乐于一而再、再而三的买单？这就不得不提“活人群像”与“无限笑料”叠加在一起所产生的强劲吸引力。这三档节目看上去制作门槛并不高，但在选角上的要求却不低，不管是无需磨合的“熟人局”，还是逐渐破冰的“夹生局”，都需要有一种“对的人凑在一起，即使什么都不做也足以令人开心”的氛围，在这一点上，无论是“五哈团”“出发团”还是“地球团”，都以充满了化学反应的互动征服了网友的心。

而在流程与游戏的设置上，这三档节目主打的都是简洁、有效，不追求剑拔弩张的竞技感和故作高深的烧脑感，什么游戏契合嘉宾个性，容易产出“名场面”，就玩什么，这也说明了，在这个经济下行的时代，观众追寻简单放松与纯粹快乐的心理诉求，非常值得被平台与制作方重视。

2、《歌手2025》继续领跑音综，风光之下亦有隐忧

承接了第一季的巨大流量，《歌手2025》开播即爆，成为了今年综艺市场中难以被忽略的一抹亮色。从舆论的反馈来看，去年令它能够脱颖而出的优势今年依然还存在，可谓是保证了节目能够出圈的“定海神针”。

第一，坚持全程直播无修音、全开麦，这一创举直接让观众对音综这一品类的要求提高了一个层级，不止要看到“好舞台”，还要看到“真舞台”，是实力唱将还是“绣花枕头”都会在这档节目中瞬间显形，没有了粉饰和遮掩的余地，当观众为各种“掉链子”场面会心一笑时，竞技综艺的戏剧张力也被拉到了满点。

第二，让宝藏歌手进入主流观众视野。无论是为单依纯的事业装上“加速器”，让她成为了90后、00后心目中的“新天后”，还是让兼职房产中介的李佳薇重返舞台，《歌手2025》对华语流行乐坛的贡献都是不容小觑的。

不过，在高光之外，IP口碑与第一季相比明显下滑也是无法回避的问题，作为一档要决出名次的竞技综艺，场内投票的结果能否代表大众的意见？有关“芒选”“皇族”的争议声甚嚣尘上，已经隐隐动摇了网友对“歌手舞台”权威性的认同。另外，直播＋淘汰的模式，注定了这档节目在选角范围上要比其它音综更窄，第二季的嘉宾咖位已经整体收缩，下一季如果没有像那英一样不怕“晚节不保”的天王、天后参与，IP的热度还能否维持就要画上一个问号了。

3、喜综稳定输出，有“笑果”亦有“温度”

由于观众对“无负担大笑”的刚需，喜综这一赛道已经成为了垂直品类里无可置疑的“王者”，拥有强大且坚实的观众底盘。特别是随着主流观众鉴赏能力的大幅度提升，脱口秀、sketch等形式离下沉市场越来越近，已经走过了“野蛮生长”阶段的喜综不再满足于简单的搞笑，在造梗的同时也不忘融入有温度、有力量的现实洞察。同时具备纾解情绪和讨论社会议题这两大重要功能，让其成为了90后、00后不可或缺的互联网“社交货币”。

2025年，腾讯与爱奇艺分别拿出了口碑不错的“综N代”入局，形成了热闹非凡的对擂之势。《喜人奇妙夜2》延续了以Sketch为主的竞演模式，用毫无逻辑的反常识笑点征服了喜欢“搞抽象”的年轻观众，《技能五子棋》《空城计》等作品通过短视频切片大面积出圈，让不少网友感慨“看完有种大脑皮层褶皱都舒展开了的感觉”。

《脱口秀和Ta的朋友们2》主打在真实生活中提炼幽默，让人会心一笑，节目汇集了59组来自不同背景的演员，堪称喜剧界的“职业博览会”，各种接地气又不乏理想主义的讲述，也引发了公众对消防员、新农人、城乡选择等职业与话题的关注。

《喜剧之王之单口季2》则在社会议题上探讨的更加深入，用幽默包裹了尖锐的思考，以农村女性房主任为例，她通过脱口秀不断解构着自己不幸的婚姻经历，照见了千千万万面临着相似困境的女性，为她们提供了温柔的支撑，她的段子不仅好笑，更是一种无形的力量传递。

可以说，这三档节目分别以不同的方式探索了喜剧综艺的边界与可能性，当生活本身充斥着各种不确定性，能够举重若轻化解焦虑的幽默、让用户感到“有人懂我”的情绪价值，就显得愈发重要，这也是为什么喜综会成为当代年轻人“精神搭子”的核心原因。

4、贯穿全年的情感综艺，为网友构建社会议题对话场

观众除了希望在综艺里收获直给的快乐，他们还希望收获一些什么？情感类综艺其实一直在解答这个问题，它们没有止步于娱乐大众，而是通过呈现嘉宾的真实生活，把一些精准踩在时代节拍上的话题摆在桌面上，供网友去探讨。

《是妈妈是女儿》中，李嘉格和母亲病态共生、相爱相杀的亲子关系引发了全网“东亚女儿”的共鸣，《姐姐当家》中，董璇的二婚老公张维伊被全方位吐槽，中年成功女性选择重新走入婚姻，是勇敢迎接幸福还是再一次踏入泥潭？《再见爱人5》三对夫妻变成两对，窒息程度丝毫未减，在婚姻生活里，情绪价值和经济价值缺少任何一项都会给亲密关系带来裂痕。

在这些具象的情绪锚点里，可以说藏着一个又一个破圈密码，每个人都能通过嘉宾照见自身，在社交平台的对话场里畅所欲言，既输出自己的观点，也看见平日很难直面的盲区，一部分观众开始理解“不同从何而来”，并从讨论中吸取了可借鉴的人生哲学，这种极致的参与感或许就是情感综艺在市场中无法被替代的“立足之本”。

当然，平台与创作者也需要注意，过于极端、奇葩的负面案例，也会影响到观众对内容的链接和情感共鸣，当节目的思想深度无法覆盖它的抓马与狗血，过度传递消极情绪，一定会埋下口碑反噬的隐患，《再见爱人5》收官后被网友吐槽根本是“再爱‘见’人”，就是一个非常值得警醒的案例。

5、旅综放下冲突叙事，致力于打造温馨“团魂”

纵观内娱的旅行综艺，多年来一直在暗流涌动的“扯头花”路线，和全员好人、一团和气的路线之间反复横跳，今年很明显后者压倒了前者，无论是《花儿与少年·同心季》还是《一路繁花2》，都主打弱化矛盾不“恶剪”，从头到尾的岁月静好、团魂满满。

这种选择其实也很好理解，在旅综里聚焦摩擦、塑造“恶人”，会对嘉宾的口碑造成严重冲击，使得该套路很难被艺人接受并长期维系，其次，和情感综艺里所展现的亲子矛盾、夫妻矛盾不一样，旅综嘉宾都是萍水相逢，大家并无“深愁大恨”，过度强调她们在极端场景下的矛盾，很容易让网友们品出一丝剧本感，进而反噬到节目的口碑。

既然如此，不如反其道行之，构建一个零压力、无内耗的“乌托邦”式社交范本，用一种近乎理想化的友情链接去激起观众心中的涟漪，让她们在治愈自己的过程中感受到满满的情绪价值。无论是《一路繁花2》中几位“大女主”姐姐求同存异、惺惺相惜，还是《花儿与少年·同心季》中全淡人团队松弛舒适的彼此关怀、彼此尊重，都在社交平台上收获了不少走心好评，虽然这种摒弃了黑红套路的群像叙事很难以“抓马爆点”迅速占领热搜，但节目里流露出的真诚温馨的陪伴感，未尝不是一部分长视频用户所渴望的。

行业“冷思考”

纵观上文中盘点到的去年综艺市场中的出圈之作，它们在内容上都具备了哪些共性？

第一，“选角”定乾坤，“活人感”很重要。众所周知，对综艺来说，想要用更新流程、玩法的方式完成内容升级，并不是一件轻而易举的事，反而在“人”这一核心要素上“做文章”更容易收获实打实的成绩。

一档综艺能否成为“爆款”，在选角阶段就已经开始了分野，如何“找对人”？是平台和制作方都在反复思考的问题。从去年的综艺市场来看，破局之法无疑就是放弃追逐流量，选择去挖掘更多放得下包袱，敢于呈现真实的粗粝感的“活人”嘉宾。例如《花儿与少年·同心季》中的张晚意和《一路繁花2》中的刘晓庆，前者作为综艺新人一举一动都稍显生涩，在观众眼里反而是一种没有预制味的冷幽默感，后者因为年龄和业内地位敢于畅所欲言、敢于维护自己的主体性，比很多小心翼翼缩在安全区的综艺嘉宾更受观众欢迎。

第二，有血有肉的“群像”成为综艺链接观众的核心。在过去的一年里，我们似乎越来越少看到嘉宾之间互相“扯头花”的冲突叙事，反而越来越多充满感染力的“团魂”群像进入了观众视野。把熟人局和老友默契玩到极致的“出发团”；既不“尊老”也不“爱幼”，只有互怼没有隔阂的“地球团”；因为同样怀揣着对喜剧的追求而汇集在一起的“喜人团”，等等……

当内容不再局限于单个主角的一枝独秀，一档节目的影响力必然会得到显著的提升，而优质群像的本质也不是人与人的简单堆叠，而是把一群同频的人放在各自合适的位置上，通过自然放松的互动，生长出能够与用户形成深度情感链接的内容。

第三，由短到长，“cut式”输入成为主流。短视频的冲击让当下的观众更习惯去吸收短、平、快的碎片化内容，最明显的改变就是用户会通过社交平台上的一些切片片段，来完成对一档综艺的首次触达，一旦切片里的“热梗”出圈了，就有机会吸引到更多的观众真正点进长视频平台去观看正片。

同时，这种生态也在倒逼着长综艺在内容上做出相应的调整，包括《现在就出发3》在内的很多头部节目都放弃了需要知晓前因后果才能理解的复杂剧本，把重心放在了不断的“造梗”上面，让长视频更容易被裁切成一个个小的传播单元，再通过各种“二创”去引导热度的发酵。

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