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我国在役明星运动员无形资产商业开发不同模式比较研究

我国在役明星运动员无形资产商业开发不同模式比较研究 　　摘 要: 在我国现阶段,由于培养模式的不同,即投资主体的不同,以至在役明星运动 员的无形资产商业开发出现了多种开发模式,主要有国家统一开发模式、市场和国家共同开 发模式、场自主开发模式。几种模式差异的主要表现在管理体制、产权归属、收益分配、个 人品牌塑造等方面。对我国在役明星运动员无形资产商业开发的几种模式进行比较后,对不 同开发模式的优缺点进行了论述。 　　关键词:在役;明星运动员;无形资产;商业开发模式 　　中图分类号:G80-05 　　文献标识码:A 　　文章编号 :1007-3612(2010)02-0019-04 　　 　　Comparative Research on Different Commercial Models on the Devel opment of the Intangible Assets of ?Current Star Athletes 　　YANG ZHi?qiong?1,JIANG Jiu?jiang?1,LIU Dong?mei?1,LIU Shuang?2 　　(1.Institute of P.E., Jinggangshan University, Ji’an 343900,J iangxi China;?2.Institute of P.E., Jiangxi Normal University, Nanchang 343000,Jiangxi Chi na) 　　Abstract: Due to different training models with different investors, the develop ment models of the intangible assets of current star athletes are diversified. T he models include government investment, public?private partnership and private independent investment. The main differences of those patterns are reflected in the management system, property ownership, income distribution, personal brands making and so on. This article compares these models and discusses the advantage s and weakness of each model. 　　Key words: current athletes;star athletes; intangible assets; commerc ial development pattern 　　 　　姚明、刘翔和丁俊晖,如同三颗闪亮的星辰,在当今的中国竞技的天空闪烁着耀眼的光芒。 这三个中国天才的成长之路,呈现三条不同的轨迹。如果把三人的成长历程,放在中国竞技 体育这些年发展的大背景下考量,就会发现他们三个人恰恰代表了三条不同的道路,都是中 国竞技体育蜕变和转型中具有代表性的三个标本。在我国现行体育体制和市场经济体制下, 在役明星运动员由于培养模式的不同,无形资产商业开发的模式也不尽相同,因此在管理体 制、产权归属、收益分配、个人品牌塑造等方面也存在差异。本文以我国在役明星运动员作 为研究对象。主要采用文献资料法、比较研究法等研究方法对我国在役明星运动无形资产的 商业开发的不同模式进行了研究。 　　 　　1 运动员无形资产开发相关理论分析 　　 　　1.1 运动员无形资产的概念 　　资产有有形和无形之分,无形资产是指特定主体控制的,不具有实物形态,对生产经营 长期发挥作用且能带来经济利益的资源。无论是有形资产还是无形资产,都具有稀缺性、效 用性和收益性。运动员无形资产是指依赖于运动项目、运动成绩,以运动员的肖像、名字等 为载体,受运动员自身控制的,没有实物形态但能长期为运动员和经营者带来经济效益的资 产,包括运动员的荣誉、知名度、肖像权、冠名权、广告代理权等内容[1]。 　　1.2 明星运动员无形资产商业开发的特点 　　1.2.1 运动成绩对运动员无形资产价值的决定性 　　从明星运动员所具有的无形资产的价值看,无形资产的产生和市场价值的大小,主要取 决于本人的社会影响力和宣传效应。而其社会影响力和宣传效应主要是由运动员的业绩决定 的,运动员的技术水平越高、运动成绩越好吸引观众的能力就越强,媒体、广告商和赞助商

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