明星代言引发的商标纠纷：洗发水品牌间的法律角力

发布时间：2026-01-20 10:20

01商标纠纷背景

今年6月，明星范丞丞代言的洗发水品牌“弹动”与新西兰品牌杰美诗因商标和包装设计问题发生纠纷，影响市场销售与品牌信誉。双方在产品包装外观设计及商标注册上互相指责抄袭，使得这场纠纷变得异常复杂。

据报道，“弹动”品牌方声称其投入百万研发的电镀瓶包装被杰美诗剽窃，后者推出的新产品在市场上大量混淆销售，与“弹动”的电镀瓶外观高度相似。然而，杰美诗方面则反驳称，“弹动”品牌前身“8+minutes”的商标系抢注其在新西兰注册的商标“8+minute”。

这场围绕洗发水包装设计与商标问题的纠纷，因明星代言而引发了广泛关注。双方已多次对簿公堂，目前仍在持续拉锯中。值得一提的是，“弹动”品牌在纠纷爆发前，其主打产品鱼子酱洗发水曾获知名咨询机构认证为全国销量第一，并在双11头发护理行业累计销售额品牌排名中名列前茅。然而，这场商标纠纷不仅影响了“弹动”的市场销量，也折射出部分国内企业在品牌化进程中的商标隐患。

► 明星代言风险

6月23日，杰美诗，即“8+minute”的品牌方，向范丞丞及其团队发出了告知函。函中指出，“弹动”的商标持有人及产品备案人弹动生物科技（广州）有限公司，与广州如霜化妆品有限公司存在关联。然而，广州如霜目前仍在使用已被宣告无效的侵权商标“8+minutes”进行商业活动。若范丞丞继续为其代言，可能会面临法律、商业及信誉等多方面的风险。

02“8+minutes”品牌历史与策略

► 品牌起源与市场策略

广州如霜成立于2013年11月，以“8+minutes”为自有品牌之一，利用“8分钟”概念成功吸引市场注意，并通过直播电商进行推广。广州如霜推出的“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”产品包装平面图显示，该公司在“8+minutes”品牌的推广上投入了巨额资金，据称超过亿元。这一策略迅速取得了成效，新产品在直播电商中大受欢迎，成为爆款。

► 商标注册及纠纷起因

广州如霜于2019年4月为“8+minutes”在国内注册了商标。2021年12月，他们推出了一款电镀瓶包装的“8+minutes鱼子酱氨基酸洗发水”。这一名称借鉴了已在国际注册的概念，导致与杰美诗商标纠纷发生。

03双方法律行动与判决

► 法律诉讼进展

“8+minute”系列产品以杰美诗品牌为背书，正式进军中国内地市场。双方最终诉诸法律，杰美诗在佛山市禅城区人民法院对广州如霜提起诉讼。法院判决书认定，广州如霜利用杰美诗商品的宣传素材来推广自家商品，这种行为极易使公众误以为销售的是与权利商品相同或来源于同一品牌的产品，存在攀附原告品牌的故意，构成了虚假宣传的不正当竞争行为。因此，法院判决广州如霜赔偿杰美诗经济损失4万元。杰美诗进行商标反制，申请对方商标无效。