可能很多人都知道，无论是哪个行业，“明星同款”一直都是人们是否购买产品，购买哪个品牌产品的重要“指标”。明星有光环与追捧加身，他们的一举一动、一言一行都会被格外关注，因此明星对普通消费者具有很大的影响力，通过明星的带动和其粉丝的二次推广往往能让更多的人知道某品牌，甚至引起广泛关注。消费者也会因喜欢明星，进而喜欢与明星相关的产品，这是一种情感迁移的心理现象。这也是为什么很多品牌都会找明星做代言的原因。
“明星空瓶”成为社交平台热门系列
但可能很多人不知道的是，“明星代言”这一十分常规的商业模式，却在近几年来走起了下坡路。有数据显示，2022年代言市场规模整体低于2021年，2022年10月官宣代言的品牌数量同比前一年同期有44.59%的明显下降。2022年以来，“代言人”身份和“大使”身份交替占据主导地位。至去年10月时，品牌产品代言人占比下降至37.3%，品牌或产品大使占比上升到41%。这让不少业内人士认为，影视行业寒冬不仅仅让艺人的影视活动受到重创，就连商业代言活动也一样受阻。
不过，让很多人都觉得意外的是，虽然明星的代言活动出现大幅度减少，但在社交媒体中，明星发“空瓶系列”却十分走俏。碧波庭市场部解释道：“所谓的‘空瓶系列’是指明星分享一些自己用到空瓶或用了很久的产品。”例如去年靠着《卿卿日常》翻红的刘美含，不仅在剧播之后靠着个人小红书账号中的“空瓶日记”打造了一波热度的长尾效应，就连之前的好物分享也连带着得到了很多网友的收藏。
为什么“空瓶系列”会火？碧波庭市场部负责人阐述了这样一个观念：“原先传统的消费者更倾向于信赖传统媒体的广告宣传，企业往往只需要请明星拍摄，投放硬性广告即可收获固定圈层的消费人群。但如今传统媒体的广告效应被大大削弱，UGC（用户生产内容）逐渐成为主流，社群中的口碑营销更能勾起消费者的购买欲。不仅如此，由于互联网的高速发展，智能推荐算法的普及，UGC实际上更有机会对消费者‘精准投放’。”
碧波庭：明星买买买很难被模仿？
一般来说，明星想要买什么东西就直接买了，可能不太会考虑价格和数量，但对于很多普通人来说，明星的“买买买”是很难模仿的。就比如在综艺《毛雪汪》中，沈月就称自己非常喜欢购买养生产品，买的多且杂，有助眠用的，按摩用的，去水肿的等等，甚至到后来很多快递她就直接堆在家门口，连拆都懒得拆了。
但对于很多普通人来说，他们没有办法在购买养生产品时花费这么多的精力，也负担不了太高的经济成本，很多时候，即便是把一堆东西买回来，家里都没有地方放。
在这种明星消费习惯没办法复刻的情况下，多功能产品成为了市场的显性需求，很多企业开始进行技术革新，而在一批健康企业中，碧波庭带着旗下的王牌产品碧波庭内在按摩仪脱颖而出。以中华传统养生为产品研发理念的碧波庭十分有前瞻性的早在20多年前就提出了“一机多用”的构想并付诸实践，随着年复一年的技术革新，如今，碧波庭内在按摩仪已经是市场上十分成熟的多功能养生产品。只需要在家里放置一台体积小巧的主机，就能够实现居家进行刮痧、推拿、拔罐、针灸等多种养生项目。在当下，多功能产品看起来似乎并不是什么翻天覆地的大创新，但在20多年前，研发“一机多用”的确是一个技术上的大痛点，想要突破也并不简单。因为“一机多用”不单单是把一系列功能塞进一台机器里，而是要让这些功能能够融合、合理化，还要保持体积轻巧，这对产品结构、空间利用、流线规划等都提出了巨大的挑战。因此，想做一台这样能真正渗透进千家万户的养生产品存在进入门槛。包括供应链、对技术的底层追求、渠道选择等多方面都优质才能做出有突破性的产品，它不只是技术的叠加，而是真正的技术创新。
碧波庭认为，就像当下UGC会比PGC更加深入人心，越来越多的人们已经不再满足于简单用语言来表达的推荐，而是希望看到真正的体验用户，或者自己亲身体验。同理，对于中华传统养生来说，也只有真正体验过才能让人真正感受到它的魅力所在。因此，碧波庭希望能通过碧波庭内在按摩仪这样的技术革新类产品，给用户带来全方位、亲身的养生体验。返回搜狐，查看更多
