2025 年婴童出行用具电商消费市场与出生人数强正相关，各电商平台表现分化，品类增长呈现明显差异，头部品牌竞争格局清晰。
电商平台方面，淘宝整体销售额下滑 0.8%，京东下滑 2.0%，而抖音表现亮眼，增长 66.5%。淘宝的明星增长品类包括扭扭车（19.9%）、推车配件（27.5%）等，安全座椅、滑板车等品类则出现下滑；京东中儿童电动车（29.7%）、安全座椅（11.0%）增长显著，自行车、滑板车等品类下滑；抖音的四轮推车（84.8%）、抱婴腰带 / 腰凳（76.4%）、汽车安全座椅 / 安全背带（59.2%）等品类均实现高增长，成为核心增长引擎。
品类表现上，四轮推车在抖音平台爆发式增长，淘宝平台也保持正增长，仅京东略有下滑；安全座椅在京东和抖音增长明显，淘宝则小幅下滑；儿童电动车在京东高速增长，淘宝却大幅下滑。此外，推车配件在三大平台均有不错增长，而滑板车、双胞胎推车等品类在多平台呈现下滑态势。
品牌竞争格局方面，DearMom、bebebus 在淘宝、京东等平台均稳居前列，销售额均超 2 亿，增速良好；丸丫表现突出，在抖音平台以 2.04 亿销售额和 241.7% 的增速登顶，在淘宝也位列第二；逸乐途、好孩子等传统品牌在部分平台出现增速下滑。新兴品牌表现亮眼，如 Qborn 在综合排名中增速达 266.9%，Innotruth 在京东平台增速超 3800%，唯乐宝在抖音增速更是高达 5787.3%，成为市场新势力。
婴童出行用具市场呈现渠道分化特征，抖音等新兴电商平台成为增长核心，四轮推车、安全座椅、抱婴腰带 / 腰凳等品类需求旺盛。传统品牌需适应渠道变化，新兴品牌则凭借精准定位快速崛起，未来市场竞争将更趋激烈，产品创新与渠道适配成为品牌增长的关键。
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