薇诺娜品牌推广探析.docx

PAGE 25 PAGE 25 1 绪论 1.1 研究背景 伴着着我国经济的快速发展，化妆品行业作为一个新兴市场同样发展飞速。化妆品是指为了美化、保留或改变人的外表而用于人体的调剂(除肥皂)，或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、 \t /item/%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81/_blank 指甲、眼睛或牙齿而用的 \t /item/%E5%8C%96%E5%A6%86%E5%93%81/_blank 调剂。以效果为参考分类，分为清洁型、护肤型、美容型、基础型和疗效型。在国内，根据行业协会数据统计分析，预测化妆品在未来几年会保持15%以上的增速。目前中国化妆品市场消费总额已经超过了日本仅次于美国的第二大化妆品消费市场。 护肤品顾名思义，是保护人的皮肤，美容养颜的助手，对呵护滋养人的皮肤有极大的作用。薇诺娜是一款针对敏感皮肤的护肤品，运用高科技生物技术改善肤质，修复皮肤受损表层。在2019年年初，国家统计披露2018年全国消费品零售额总数据，其中化妆品销售额达到2619亿，同比增长9.6%。而伴随着社会发展，环境污染等问题，中国敏感皮肤的人群也逐渐增多，敏感皮肤护理市场保持着年复合增长率28.16%的高速增长。这个信息对于薇诺娜化妆品来说是一个机遇，时代发展，人们观念更新，当薇诺娜被更多的人知晓，必定会成为国内本土最具有影响力的化妆品品牌之一。 1.2 研究目的及意义 本文首先对薇诺娜护肤品品牌推广的现状进行分析研究，然后结合我国化妆品行业目前的发展状况，找出其在推广品牌的过程中存在的问题，并对问题进行分析，通过点调查研究准确及时的了解人们对化妆品的品牌了解以及需求。最后将理论与实践相结合，为薇诺娜护肤品的发展提出具有可操作性的推广策略，面对竞争激烈的化妆品市长，使其品牌在中国化妆品中占有一席之地，成为国内知名化妆品之一。 1.3 国内外研究现状 1.3.1 国内研究现状 龚述辉（2019）年在《中国化妆品市场品牌营销模式分析》一文中提到资生堂在中国从1990年至2018年的营销模式转变，不断打造自身品牌的形象，从全球化营销到体验式营销再到如今的品牌化营销，并且今后以品牌营销为主力核心。目前中国市场品牌众多，并且品牌营销在未来会持续发展，这是一个营销转变的大潮流。在国内外化妆品的夹击下，需要寻找时机突出产品优势，让品牌的推广为企业带来更大的利润。 林刚和刘英（2016）年在《品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例》一文中提到在现在的产品同质化，品牌多元化，企业之间的从产品竞争转化成如今的品牌竞争。新媒介涌出，老媒介改良重现，广告信息也愈发五花八门，品牌推广更需要新手段与技巧。这也为品牌的传播推广提供了一个快速通道，让大众更能与品牌之间有情感上的共鸣。 1.3.2 国外研究现状 Shao-Zhi CHEN（2017）年在《 Kai-Xin LU.Brand Marketing Strategy of WeChat Public Number--Take the “Logic Thinking” for Example》一问中提到公众号对品牌的营销传播起了重大的作用，公众号对品牌的传播推广不受限制，利用好公众号，可以快速推广品牌，并从中挖掘出自己的忠诚客户，形成口碑效应。 Tapan Kumar Panda，Anil Kumar，Suresh Jakhar，Sunil Luthra，Jose Arturo Garza-Reyes，Ipek Kazancoglu，Sonali Sitoshna Nayak（2019）年在《Journal of Cleaner Production》期刊中提到“绿色品牌忠诚和绿色品牌传播利他主义能够并且能够弥合绿色品牌的价值行为差距。”在当代受环境影响，消费者对自身的消费模式影响环境的因素越来越重视，良好健康的绿色品牌能在这品牌多元化，信息爆炸的时代取得一定优势。这种利他消费能够使消费者留下对企业的良好印象，调高消费者的购买意愿，迅速提升品牌形象，有利于品牌推广。 1.4 主要研究内容和研究方法 1.4.1 主要研究内容 本文主要研究发现薇诺娜护肤品在中国市场的品牌推广过程中所存在的问题，以及这些问题对于薇诺娜护肤品品牌推广造成的影响并对其品牌推广状况提出建议，使其品牌顺利发展。 全文共文分为七个部分： 绪论，介绍本文的研究背景，目的和意义。 相关理论研究，包括品牌推广和薇诺娜护肤品的相关概述。 针对薇诺娜的品牌推广发展现状进行研究分析。 对薇诺娜品牌推广中存在的问题进行概括。 提出针对薇诺娜品牌推广的建议。 对薇诺娜品牌推广的发展趋势进行分析。 结论，总结全文，基于对薇诺娜品牌推广进行系统的总结与改进意见。 1.4.2 主

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