奢侈品营销之红毯明星效应

蒂芙尼从伊丽莎白·泰勒的遗产中购买的、让·史隆伯杰的作品，由钻石和蓝宝石镶嵌而成的 Fleur de Mer “海洋之花”胸针，纪念品牌175周年耀美华诞

蒂芙尼铂金镶粉色蓝宝石和钻石花朵形戒指

蒂芙尼铂金镶珍珠及钻石戒指

2012大都会博物馆艺术时装院庆典红毯上，Jessica Paré佩戴蒂芙尼让·史隆伯杰18k黄金镶钻戒指以及铂金和Flame 18k黄金镶钻耳环

第二届北京国际电影节，刘亦菲佩戴CHAUMET Attrape-moi…… sit u m’aimes（网住我……若你爱我）系列项链与Bee My Love（蜂·爱）系列手链

1.2012大都会博物馆艺术时装院庆典红毯上，Brooke Shields佩戴蒂芙尼铂金镶钻花朵耳环

2.2012大都会博物馆艺术时装院庆典红毯上，Christina Ricci佩戴蒂芙尼Soleste铂金镶钻耳钉以及铂金镶粉色蓝宝石和钻石花朵形戒指

3.第二届北京国际电影节，香港影星应采儿佩戴CHAUMET Attrape-moi…… sit u m’aimes（网住我……若你爱我）系列项链

□扬子晚报记者 褚晶

借助娱乐影视明星发力，一向是奢侈品品牌营销的重要策略。各种节点的红毯走秀部分，尤其是各大品牌争夺重镇。品牌除了看中产品与明星两相生辉的“正能量”加分，更重要的是明星，尤其是大牌明星高知名度、频繁的曝光率以及背后不可计量的粉丝群体；而明星也不仅仅是需要各种奢侈品加身拗出大牌范儿，更重要的是，要给他人留下“与**大牌关系密切”的印象，而这其中，就不仅仅是羡慕嫉妒恨了……

奢侈品为明星锦上添花

很难想象，一个从里到外没有一件奢侈品点缀的明星会是怎样的，除非你资历够硬。作为公众人物的明星，他们的工作是公众的娱乐，他们的娱乐更是公众的娱乐，一举一动皆在大众眼里，更不用说每天的装扮佩戴了。如果身在圈内，却无一件像样的行头，除非心理足够强大，否则不被周围熠熠群星寒酸死，接下来也会毫无发展可言了。如何搭上明星或是名流等公众人物的快车，把自身品牌的品牌文化、品牌风格等传递出来，是各大奢侈品品牌的重要议题之一。

在这个娱乐至上的年代，不乏各类全球性的娱乐庆典或是体育赛事，而这其中，各类“红毯”走秀尤其是品牌攻坚重点。对于品牌来说，邀请大牌明星穿戴自己品牌的服饰或是珠宝，虽然这其中费用可观，但相对于常规的宣传推广费用来说，收益远大于成本。而对于明星来说，穿戴各种奢侈品品牌的服装及珠宝，一方面可以为自身气场加分；另一方面，这些奢侈品更是一种象征，一种身份地位财富气质品位的象征：没有哪个奢侈品会找一个过气的或是二三线的明星来为自己品牌作宣传，品牌也都希望同高帅富、白富美们合作。

刚刚过去的“时尚界奥斯卡”、纽约大都会博物馆艺术时装院庆典红毯上，Tiffany & Co.蒂芙尼臻美珠宝璀璨华贵的光彩完美辉映了红毯当日的耀眼星光：风姿绰约性感优雅的女星Jessica Paré、Christina Ricci、Brooke Shields，还有Amber Heard等都佩戴着蒂芙尼的珠宝惊艳亮相红地毯。上个月的第二届北京国际电影节开幕仪式红毯上，钟丽缇、刘亦菲、黄奕、张歆艺等众多女星都选择了CHAUMET尚美珠宝作为红毯亮相的点睛之笔。尚美一件件倾注情感铸就的作品，为电影节注入更多浪漫精致的法式气息。

明星给力奢侈品营销

奢侈品品牌的活动，不管是新店开张或是新品发布，多半会邀请品牌代言明星到场，没有代言人的也会邀请当红或是大牌明星出席。而在明星或品牌高层采访环节，“请问品牌认为**哪方面气质跟品牌理念契合呢？”这个问题是多数记者必问的保留题目。奢侈品精心甄选跟自己品牌气场相契合，又相对来说一线大牌的明星，通过明星的诠释，为品牌产品及历史提供一种更为软性也更潜性的宣传。提起贝嫂来，估计大家头一件联想到的就是她的爱马仕Birkin包包吧，据说她已经拥有800个了，不能算是代言人，也可谓是VIP中的VIP了吧。有了这样一位楷模在前，爱马仕Birkin包成为多少女人朝夕梦想之物了啊。

而提起蒂芙尼，大家第一个想到的估计也是奥黛丽·赫本演绎的《蒂芙尼早餐》吧，十分经典。除了惯用的电影植入之外，蒂芙尼也从未缺席过奥斯卡颁奖礼，今年佩戴蒂芙尼珠宝出席颁奖礼的明星是卡梅隆·迪亚兹。而对于品牌来说更为幸运的莫过于去年，佩戴了蒂芙尼红色碧玺钻石耳环的娜塔丽·波特曼，一举夺得了奥斯卡最佳女演员奖。第二天，蒂芙尼珠宝随着娜塔丽·波特曼登上了全球大大小小各类媒体，这背后给力的无形宣传毋庸多言。

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