2026明星×品牌全开：18组新代言全景图

发布时间：2026-01-19 02:38

01元旦档先声夺人：四天官宣六席代言

2026年刚翻开日历，品牌方就集体按下“加速键”。1月5日与1月9日两天出现“双高峰”，护肤、快消、数码、运动四大赛道同时官宣，明星阵容涵盖影视、音乐、体育多领域。

1.1 △ 护肤赛道：东方美学遇见科学配方

三式×杨颖：把“糖脂洁面”推到聚光灯下，“东方美学×科学护肤”双标签首次合体。

Fenty Beauty×宋雨琦：Rihanna个人美妆帝国在中国落下的首位女性代言人，“亚洲审美”被正式写进品牌叙事。

1.2 △ 快消赛道：国民级IP抢滩新年流量

安慕希×王安宇：以“珍藏时刻”为主题，把酸奶喝成“仪式感”。

CHUU×赵露思：2012年创立的韩国潮流品牌首次设全球代言人，“甜美+潮流”双重滤镜锁定Z世代。

021月中下旬：体育与高端市场同步发力

当大多数品牌还在“新年红包”里厮杀，体育与珠宝两大高壁垒品类悄悄上线。

2.1 △ 体育营销：把明星热度写进冬奥倒计时

华伦天奴×宋祖儿：从美妆大使升级至全线代言人，“高定+冰雪”双向奔赴。

OMEGA×高亭宇：米兰-科尔蒂纳冬奥会进入最后读秒，“速度计时器”与“速度滑冰”完美绑定。

2.2 △ 高端珠宝：低调却精准的“她经济”布局

路易威登×申敏儿：珠宝系列成为合作核心，“轻奢+高冷”人设一次到位。

Qeelin麒麟×王楚钦：把“龙纹珠”做成国潮限定，“冠军+生肖”叙事直戳男性消费痛点。

031月最后一周：防晒、口腔、护发补位完成

美肤宝×侯明昊：全球防晒代言人身份，让“粉我不怕晒”成为春季营销主旋律。

usmile笑容加×梓渝：国民口腔品牌牵手偶像，“微笑经济”再下一城。

OKCS青春护发×青年演员：锁定Z世代脱发焦虑，“青春护发”概念首次落地。

04特别关注：小众品牌如何用“小而美”突围

听研×陈添祥：推出限定“双面男友”周边，12件套亲签礼包把粉丝经济玩成收藏级游戏。

馥郁满铺×李云霄：丙午马年春节限定系列，把“水油双养”装进晚香玉精萃水与精华油，“东方香氛+生肖IP”打出差异化。

花西子京东精选挚友×云旗：蒙眼抓金币、温感卡定制礼盒，“沉浸式国风互动”让记忆点直接拉满。

馥蕾诗品牌挚友×邱鼎杰：新鲜耽改脸加持，“破译肌肤年轻密码”直播首秀数据亮眼。

05国际合作：韩流与日系同台竞技

AHC×金玟庭：T-SHOT眼霜系列活动上线，“韩国专业护肤”再添流量密码。

维秘PINK×TWICE：四位成员集体变身“粉色经济”代言人，“甜酷运动风”让内衣也能跳出编舞节奏。

06数据背后的三大趋势

周期缩短：从官宣到上线平均仅隔3天，节奏快到“热乎”。

标签细分：护肤讲科技、讲东方、讲生肖；快消讲场景、讲情怀、讲健康；体育讲速度、讲国潮。

周边升级：从基础海报到限定吧唧、亲签照、温感卡，粉丝经济正快速向收藏级演变。

07结语：2026的第一声号角已经吹响

当明星与品牌完成又一次双向奔赴，故事才刚刚开始。接下来的一年，他们会把“代言”写成“现象”，把“流量”沉淀为“销量”，也会把新的趋势写进下一年的传播教科书。

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