热闹的“双11”已经过去，你剁手了什么？
你的包裹是已经到了，还是依然在路上？
今年的“双11”，直播间购物依然是不少消费者最重要的选择之一。
在众多直播带货的主播中，自带光环的明星艺人主播受到了不少的关注。
如贾乃亮，他所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。
除他之外，根据小红书发布的数据，董洁和章小蕙成交破亿元，伊能静的成交过千万元。
但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。
11月16日，“大批艺人已停播 ”的话题登上微博热搜。
有媒体报道称，近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。
而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。
对此，有网友表示，停播是应该的，不要在粉丝身上薅羊毛。
但也有网友表示，需要从源头看待这个问题，整顿直播带货行业。
据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。
当时不少品牌的电商运营称，在最疯狂的时候，他们拿着一份名单挨个求合作，明星艺人的佣金也是水涨船高，从几万元、几十万元甚至百万元不等。
直播这么赚钱，明星为啥又停播了呢？
“如果不是单纯没戏演，演员专职直播带货在我们看来是一种非常不爱惜羽毛的行为。”宋一直言：“从制片人的角度看，如果这个明星长时间直播带货，我们是不愿意再用他的，越S级的项目越不愿意。”
而在作为经纪人的人员看来，在带货直播中，如果某个品牌出现了口碑问题，或者哪句话说错了，演员就会面临舆情风险。
“在你的直播间里，你作为专职的主播，利用平时在演艺事业上积累下来的口碑、名气和国民度产生了直接的经济效益，那你同时也要承担风险。”
“行业里面哪个团队又敢用你这个有风险的演员呢？”
除此之外，绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。
近几年的直播带货不仅在国内如火如荼地开展，其影响力在国外也引发了热议。
下面分享一篇外刊写的有关直播带货的内容给大家～
The Shining Promise and Dashed Dreams of China’s Live Shopping Craze
双语阅读：
The yurt stood in the middle of a sweeping northern Chinese grassland, beneath a cloudless sky. A reedy folk tune played. Nearby, sheep grazed.
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晴朗的天空下，一望无际的中国北方草原中，坐落着一顶毡包。尖利的中乐声响起。不远处有羊儿在吃草。
Suddenly the livestream, which had been showing the idyllic vista, cut to a man in his 30s, wearing a Mongolian hat with a pointedgolden spire. “Welcome, brothers and sisters!” he announced from his perch atop a platform bed. “How’s the signal? I set up Wi-Fi in my yurt.” He held up a bag of beef jerky, branded with a cartoon image of his face. “If it’s your first time here, I’m Taiping, and I make beef jerky.”
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突然，正在展现这一派恬静美景的直播画面转向了一个三十来岁的男人，他戴着有金色尖顶的蒙古帽。「欢迎兄弟姐妹们！」他坐在一张炕上说道。「卡不卡？我在蒙古包里设了个Wi-Fi。」他拿起一包牛肉干，包装上印有他的卡通形象。如果第一次来我直播间，太平哥是做牛肉干的。
It was another day at work for Taiping, a Chinese livestreaming salesman. Illuminatedby carefully arranged studio lights, speaking into two iPhones propped up on a table, Taiping began wooing the thousands of viewers who tapped into his channel. He dangled unwrappedjerky before the camera, describing traditional Mongolian air-drying techniques. He shredded it with his fingers to show its tenderness.
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对中国直播推销员太平来说，这就是一个平常的工作日。在精心安排的演播室灯光下，太平对着固定在桌上的两部iPhone讲话，向成千上万来到他直播间的观众推销产品。他拆出一根牛肉干在镜头前摆弄，讲解传统的蒙古牛肉风干技术。他把牛肉撕成一条条，展现肉质的柔嫩。
Viewers, by typing comments, sent real-time questions that bubbled from the bottom of the video feed, about how spicy it was or which flavor was best. (Taiping, who read each comment aloud, suggested buying half original, half cumin.) Some longtime fans sent animated pink hearts or thumbs-up symbols, while others simply wanted to say hello. “I missed you, too,” Taiping, who like many ethnic Mongolians uses only one name, replied to one viewer.
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观众通过文字评论实时提出的问题从画面下方跳出，他们问牛肉干辣不辣，或哪种口味最好吃。（太平大声读出每一条评论，建议搭配着买，原味和孜然味各一半。）有一些老粉丝会发动画红心或大拇指图标，还有些只是来打招呼的。「我也想你啊，」和许多蒙古族人一样只使用名字的太平对一位观众说。
By the end of the four-hour session, during which he barely paused to drink water, he had received more than 650 orders, totaling $15,000.
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四小时的直播过程里，他甚至很少停下来喝口水，最后一共拿到了超过650份订单，总值约10万元人民币。
Taiping is one of countless Chinese riding the explosive wave of influencer culture and live online videos in the country to transform the way people buy and sell. Last year alone, an estimated $500 billion in goods were sold via livestream on apps like Douyin, the Chinese version of TikTok, or Kuaishou, another short video platform — an eightfoldincrease since 2019.
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无数像太平这样的中国人正在追逐这股网红文化和网络直播的风潮，它已经彻底改变了这个国家购买和出售商品的方式。仅去年一年，在抖音、快手等短片平台上出售的商品总额估计就达到了5000亿美元——是2019年的八倍。
The most successful streams are as much entertainment as they are sales pitches. Hosts hawk everything from makeup to microwaves, in an energetic patter that marries the urgency of an auctioneer with the intimacy of an old friend. They tell jokes and personal anecdotes to hold viewers’ attention. They call individual fans by name to earn their trust. They promise exclusive deals to win their dollars.
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最成功的主播既是推销员，也是娱乐艺人。他们用急匆匆的、充满活力的语调推销着从化妆品到微波炉的一切，有着拍卖师的紧迫感，同时又像个亲切的老朋友。他们会讲笑话、拉家常，保持观众的注意力。他们会呼唤某些粉丝的名字，赢得他们的信任。他们会承诺提供独家的优惠来提高销量。
Viya’s offense was evading more than $100 million in taxes, according to the authorities. They fined her $210 million, then apparently erased her from the internet. More than a year later, she has not resurfaced.
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许多法规旨在保护消费者。宣称产品有助于减肥或改善风水等未经证实的说法被禁止。平台通常禁止使用「最」字，例如「最便宜」或「最好」。这些规则是结合了人工审查员和AI来执行的；处罚范围从停播10分钟到永久禁播。
大家会在明星带货直播间
购买商品吗？
欢迎评论区里留言讨论～
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