《三生三世十里桃花》：从争议到商业成功的全面解析

01电影上映与争议

8月3日，《三生三世十里桃花》电影如约而至，但随之而来的并非全是赞誉，而是与电视剧版本的白浅和夜华的对比争议。电影上映时比较受到的批评，观众们对电影中的颜值、演技、台词以及剧情等各个方面都进行了细致的剖析和比较。近年来，这种现象在同名小说改编的电视剧和电影中并不罕见，从《何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》，类似的对比总是不可避免。

相较于电视剧，电影在情节展现上显然受到时长的限制，无法像电视剧那样细腻地铺陈故事。同时，如何在有限的篇幅内选取小说中的经典台词也成为了一大挑战。这或许正是许多观众在观影后所感受到的遗憾与不足。

尽管如此，《三生三世十里桃花》电影在上映前的排片率曾一度高达40%，预售票房也突破了亿元大关，上映首日更是轻松突破1.6亿元。然而，在口碑效应和《战狼2》的双重冲击下，其排片率已降至30%左右。尽管如此，其上映第3日的票房累计已突破3亿，这一成绩虽好，但与《战狼2》的单日票房相比仍有所不及。

02电影投资与制作背景

> 电影投资与制作历程

为了一朵云，制片人萨支磊曾远赴西雅图取景。他在2004年踏入电影行业，近十年来主要从事电影宣发、市场监察及院线管理等工作。从《摆渡人》的策划到《七月与安生》的制片管理，再到《三生三世十里桃花》的全程主控，他的职业生涯在短短三年内实现了跨越式发展。传闻《三生三世十里桃花》筹备长达7年之久，然而萨支磊透露，该电影从剧本开发到最终拍摄完成，实际上仅用了3年时间。在阿里影业成立之前，小说版权曾由唐人持有，但一直未被开发。当时小说还因“抄袭”问题而备受争议，但阿里影业CEO张强在网友的推荐下，毅然决定购入这部小说。

在剧本改编过程中，萨支磊及团队邀请了众多书迷参与，确保改编后的剧本尽可能贴近原著，保留了人物性格和情节的连贯性。为应对涉嫌抄袭的问题，他们还删除了小说中可能引发争议的内容，并融入了大量原创情节和内容。这样的努力，无疑为电影的成功打下了坚实的基础。

> 导演与拍摄细节

2亿投资，特效制作占比高达40%。经过三年的制作用时，93天的拍摄之后，电影后期制作却花费了长达15个月的时间。为了确保电影的高质量呈现，制片方特地邀请了曾执导过《蜘蛛侠》系列、《透明人》、《玩具总动员》等经典作品的视效导演安东尼·拉默里纳拉加盟。为呈现十里桃林，制作团队专程前往西藏林芝取景。此外，团队还远赴重庆武隆、湖北恩施大溪谷、神农架以及内蒙古的胡杨林等地采集素材。

经过三年的制作用时，93天的拍摄之后，电影后期制作却花费了长达15个月的时间。为了确保电影的高质量呈现，特地邀请了曾执导过《蜘蛛侠》系列、《透明人》、《玩具总动员》等经典作品的视效导演安东尼·拉默里纳拉加盟。尽管安东尼是外国导演，但他对中国文化有着深厚的了解，甚至在前期看景时还弹奏了中国乐器和写毛笔字，与翻译团队的精准沟通更是为电影注入了丰富的中国文化元素。

03衍生品与市场合作

> 商业合作与品牌加盟

尽管《三生三世十里桃花》在上映时引发了一些争议，但据该片官方合作金融科技APP的IP电影调查显示，仍有过半数网友支持将优质IP搬上大银幕，且近六成网友愿意为制作精良的IP电影付费。这一调查结果也为电影的主演选择提供了有力支撑，杨洋和刘亦菲因高颜值而备受期待，他们的加盟无疑为电影增添了更多亮点。

涵盖10大行业、60家品牌鼎力加盟。尽管面对众多广告植入商家的加入请求，制作团队最终选择了拒绝。萨支磊表示，“古装玄幻电影中融入现代广告元素会显得格格不入，为了保持电影的整体观感，我们决定不在影片中做广告植入。”这一坚持无疑为观众呈现了一部纯粹、完整的作品。

> 衍生品开发与销售

在电影《三生三世十里桃花》筹备之初，商业合作便已悄然展开。阿里大文娱授权宝携手淘宝、天猫等顶尖品牌商家，共同开展了一系列丰富多彩的商业合作。这些合作不仅涵盖了商品授权、营销授权等多个领域，还包括了首映礼路演的冠名植入等精彩环节。经过半年的精心筹备，电影商品化授权已成功覆盖天猫十大行业，吸引了60余家品牌商家的积极参与。

在8月4日的衍生品发布会现场，众多合作商家如全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人以及Roseonly等均带来了各自的衍生品展示。其中，雕刻着精美桃花图案并分别刻有“三生”和“三世”的木梳子成为亮点，一对售价132元；同时，一把印有桃花图案的团记团扇以45元的价格受到欢迎；而三生三世版的女士香水则以228元的价格吸引眼球。涵盖多种类型，开发适合不同消费者的多样化商品。

04制片人访谈与市场定位

> 制片人对传闻的澄清

首席娱乐官：近期有传闻称，《三生三世十里桃花》与《战狼》类似，也进行了8亿的保底发行。

萨支磊：实际上，我们并未进行此类操作。对于这一传闻，我并不清楚其来源，可能存在某些误解。

> 影片市场定位与互动策略

《三生三世十里桃花》的电影总投资近2个亿，与《战狼2》的投资规模相当，其中特效制作费用占据了40%的比例。尽管如此，我们在市场定位上主打女性观众，但同时也意识到男性观众市场的重要性。从《战狼2》的成功中汲取了经验，因此在特效制作上我们毫不吝啬，投入巨大。几场大型战斗和战争场面的呈现，都是为了吸引更多男性观众的兴趣。

萨支磊透露，在电影开发初期就已规划打造“三部曲系列”。第一部将重点展现白浅与夜华的深厚感情，这也是观众最为期待的“第三世”剧情。其中，白浅血洗大紫明宫、瀛洲取神芝草与打怪兽、夜华与擎苍的大战等重要场景都将得到精彩呈现。关于影片市场定位，我们重视女性观众，但通过特效与互动活动也吸引男性观众。毕竟，就像《泰坦尼克号》那样，虽然以爱情为主线，但灾难片的包装也为影片增添了更多看点。我们在官方微博发布的《三生三世》制作特辑也获得了网友的积极反馈，有网友评论称，其男性朋友在观看后比之前更加喜欢这部影片。

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