脱干“数据水分” “流量产业”还有多少生存土壤?

脱干“数据水分” “流量产业”还有多少生存土壤？

2019年02月26日 15:30   来源：经济日报-中国经济网   

　　新闻背景： 

　　近日，央视曝光了不少当红明星微博数据造假的事实。某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博，竟然获得超过1亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每3名微博用户当中，就有1人转发了这条内容。 

　　“唯流量论”负面效应不容小觑

　　现在的娱乐圈有一种不良风气，艺人公司通过包装和引导，让粉丝觉得：我所喜欢的人，是弱小的无助的，是需要我帮助的，“不然他什么都没有了”。正是在这种不良风气的引导下，粉丝通过刷数据来实现一种自我满足和自我肯定，觉得自己是有存在价值的，以此来掩饰自己的不自信。【详细】

　　流量数据作为一个评价维度，本没有高下优劣之分，可倘若演变成“唯数据论”“唯流量论”，出现所谓的流量明星——主要指那些因为在观众尤其是年轻群体中享有超高人气和大批粉丝、能够吸引网络流量、而备受市场追捧、占据一线商业资源的演艺明星。以及由此产生流量作弊现象，一些流量明星为保持自己的市场关注度，通过弄虚作假来买粉丝、买流量、买热搜、买点赞等，其负面效应就不容小觑。【详细】

　　靠造假“刷”知名度 文娱行业亟待重塑

　　流量明星是“流量黑产”的出头鸟，披着一身“光灿灿”的假数据，其实不过是“皇帝的新衣”。无论什么年代，真实的力量总会穿透虚假繁荣。对流量明星的曝光，除了要拔除“流量黑产”的旗子，也要真正铲除这一产业。影视造星行业要率先抛弃对流量的崇拜与依赖，渠道与平台也要拒绝把流量当成主要衡量标准，如此才能引导粉丝与观众走出流量干扰，更多去关注创作者与作品本身。【详细】

　　不是靠作品的内容和质量引来关注和口碑，而是靠造假来“刷”出热度与话题，首先是违背诚信原则。而流量明星作为公众人物，连基本的诚信都做不到，又如何给自己的粉丝树立起正向的榜样呢？尽管其中不乏一些粉丝主动雇佣水军为支持的偶像刷榜刷量，那只能说明当下一些人追星从一开始就已走偏，越是疯狂，越是亟待纠偏，粉丝文化需要重塑。

　　如果流量明星数据造假成为文娱行业的一种普遍现象，势必会陷入一种恶性循环。诚然，在这条造假的链条中，流量明星获得了更多商业资源，粉丝群体也得到了很大的满足感，经纪公司、制片方、广告商以及视频网站等平台也赚得盆满钵满，看似皆大欢喜，实则整个文娱行业都会被严重扰乱。【详细】

　　坚决铲除“流量黑产”生存土壤 

　　其实，“流量黑产”不仅存在于影视行业。在互联网上刷点击率是项“古老”的传统，目的是吸引眼球，技术也停留在拼劳动力的层面上。而现在，已经有了“专业”人士、“专业”公司、“专业”技术，并且渗透到产业之外，对社会诚信体系造成了威胁。这样的“流量黑产”，必须予以铲除。此外，无论是互联网还是整个社会，都应建立起对数据严格管理、科学使用的规则，培养起对数据造假毫不宽容的态度，这样，“流量黑产”的生存土壤才会越来越少。【详细】

　　娱乐产业只是整个社会的一小部分，但是，数据造假的乱象却并非娱乐产业所独有。认真对待娱乐圈的数据造假问题，绝不是小题大做，而是希望借此机会，对数据造假现象进行全面的排查与反思。我们绝不会希望自己的子孙后代，生活在一个处处都是谎言的信息空间里，而要阻止这一天到来，需要从现在做起。【详细】

　　微言大义： 

　　@芝士味的蛋挞：流量明星不都这样吗？

　　@圆圆：微博真实用户数都未必过亿。

　　@大帅哥：先把每个明星的僵尸粉清一清吧。

　　@这是夏天天天：北冥有鱼，其名为“坤”，“坤”之大，一亿转发。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　一个成熟的市场不仅要有专业的创作者，也需要高素质的观众和成熟的数据平台。眼下，更多的观众群体趋于理性，他们不再为榜单和话题等“流量数据”买单，而更加看重作品本身的质量。市场也该看到，只有让脚踏实地钻研作品的创作者拥有知名度，打造出观众喜爱的、具有感染力的高品质作品，才是长远的制胜之道。  

　　回顾：往期“经”点热评 

（责任编辑：臧梦雅）

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