一直坚持启发女性追求独立、自由的彩妆品牌玛丽黛佳在十周年之际拍摄了一支态度短片——《我爱这样的我》，除了展现品牌形象，还展现了玛丽黛佳品牌不断创新的理念，所传递的全新价值观让用户对玛丽黛佳有了一次更深刻的认识。
操刀这只广告短片的是做过多部爆款案例的舞刀弄影，创始人吴瑾旻告诉广告主评论，“彩妆艺术家”“有活力”“先锋”“真实”“热情”是玛丽黛佳的一贯品牌印象，玛丽黛佳的产品思维注重以“人”出发，这点恰好与舞刀弄影擅长剖析大众情感相契合，于是一拍即合，有了这只十周年态度献礼之作。
整个广告片的核心创意从外界对女性的不同声音为出发点，比如“女人三十还单身注定孤身”“乖女孩不能泡夜店”“胖女孩没有出路”……当诸如“死肥宅”“土肥圆”等标签越来越多之时，舞刀弄影没有走一贯的“拒绝标签”套路，而是给出了一个大胆的选择：与其拒绝，不如学会接纳。
基于此，结合玛丽黛佳十周年“向美而行”的主题，舞刀弄影提出《我爱这样的我》核心表达为：每个标签下都隐藏着独特的生命力，接纳标签，从中绽放出自由的人生。鼓励广大女性不再惧别人的目光，不必讨好任何人，只要坚定地为自己而活。
广告片里，玛丽黛佳为每一个追求自我实现的人发声，品牌的核心精神和价值理念一目了然，圈了一票粉。配合传播层面，广告片进行了20+视频平台的全网发布，根据玛丽黛佳的消费群体和此次目标人群，舞刀弄影还特别在双微端针对不同人群做了不同的动作。广告片在设计圈、情感矩阵、心理学等小众圈层也得到广泛传播和好评，并且通过美妆达人带动美妆圈对品牌的互动讨论，得到品牌忠实粉丝对品牌的不断好评安利，此外，微博端蓝V联动、美妆红人、明星粉丝团以及微信朋友圈社群有奖互动形式也引发了大批UGC分享，在实现圈层击破的同时为短片带来更大曝光。
这只十周年短片让很多不熟悉品牌的用户知道了玛丽黛佳，因为玛丽黛佳不签明星代言人，也不经常做广告，但事实上其“玛粉”却足足有700万，且连续三年成为天猫上销量最高的国产彩妆品牌。在玛丽黛佳看来，品牌最重要的还是在于产品体验和口碑，也是这两点让玛丽黛佳收获了大批忠粉。
产品方面，颜值高、上妆方便是玛丽黛佳带给粉丝用户最大的感受。去年，玛丽黛佳推出的“小蘑菇”精华美颜霜，设计了拥有上百个精创微细粉孔的弹力仿生膜和柔软细腻的蘑菇粉扑，解决了用户底妆蘸取过量、上妆不均的问题。今年1月，玛丽黛佳推出的鬼马小蘑盒眼影，两两搭配的潮色和根据亚洲人眼型设计的“蘑菇头”粉扑刷，用户可以一键双色，上妆更加方便。
除了便捷的产品体验，玛丽黛佳还为产品增加了趣味性。玛丽黛佳轻雾感唇膏就是一个例子，其包装加入了磁铁设计，当消费者开合唇膏时，能够听到“tita”的声音，增加了产品趣味性。
这些创新的产品设计，保证玛丽黛佳的产品在帮助消费者更方便、简易地完成上妆步骤的同时，为他们带来别具一格的使用体验，提供充分的种草理由。
除了产品惊喜以外，玛丽黛佳首创的口红贩卖机和彩妆无人店也是圈粉无数，一经面世便引发全民排队热潮，引流了众多粉丝。使用上，消费者只需要关注品牌天猫旗舰店并付款，仅需5秒就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐矿泉水一样买口红。
“我们的目的其实很简单，只是为了启发并鼓励消费者体验美、发现美、感受美。许多不用彩妆的消费者其实都在卡在了尝试的第一步，而贩卖机就是用新鲜好玩的方式以及9.9元极低的价位吸引他们迈出尝试的第一步。彩妆无人店则是一种全新的购物体验，没有BA导购，年轻人自己选择所喜欢的合适的产品。
购买也非常方便，联合天猫线上线下同步走，只需三步：选择→点单→付款，就可立即到手心仪的彩妆,尝新、好玩、同步是最大的特点。我们希望所有消费者能在一个自由、轻松的环境下与色彩进行碰撞与沟通，让创造美变成一件很轻松的事。”玛丽黛佳创始人崔晓红表示。
值得一提的是，玛丽黛佳还是中国彩妆界第一个持续举办越域精神艺术展的品牌，从2010年开始连续举办八届越域精神艺术展，迄今为止已携手超过100多位艺术家，现在可以说是行业年度标志性的艺术事件了。
在崔晓红看来，艺术展是能够链接不同艺术领域及不同文化中的美，带来更多美的启发，这是玛丽黛佳的“思想”，呈现着玛丽黛佳的品牌精神。玛丽黛佳希望以艺术的视野，邀请年轻的千禧一代去发现灵感，鼓舞更多的女性突破惯常，以雀跃的方式展现自我、演绎自我。
随着美业的发展，整个彩妆领域市场蛋糕增大，但竞争也愈加激烈，崔晓红表示，玛丽黛佳从一支睫毛膏做到成为第一个入驻丝芙兰的国产品牌，自己因有产品创新、视觉设计、关注消费者研究和需求变化的优势而非常有自信。
就拿营销玩法来说，很多品牌都在讲年轻化，比起其他品牌选择请新生代明星代言与消费者沟通来使得品牌年轻化，玛丽黛佳更愿意真正走入年轻人的生活里，年轻人在哪里，玛丽黛佳就在哪里。
“年轻人喜欢去尝试更好玩、更有趣的事情，她们需要在生活轨迹上发现一些带来惊喜的事情，而我们就非常擅于与他们一起玩。”
国际化、多品牌多品类、生态化是玛丽黛佳的三大战略。未来，玛丽黛佳还会在玛丽黛佳彩妆的基础上，延展针对不同目标消费群体的不同品牌品类。在整合营销方面，玛丽黛佳也会形成生态化，保证走在消费者面前，提供源源不断新颖有趣的玩法，让品牌保持独特吸引力。
“国货之光”“新零售美妆标杆”“中国彩妆新力量”……10年时间，玛丽黛佳的标签不断增加，而“消费者的朋友”却是玛丽黛佳最喜欢的称呼，玛丽黛佳希望能够邀请年轻女性倾听自己的直觉，捕捉无处不在的美，将世界作为舞台去体验、去玩乐，展示属于她们自己独一无二的美。返回搜狐，查看更多
