从个人选秀到团体养成，偶像团体养成节目火热背后的利益考量

一线导读：与十多年前“超女快男”刮起的那股风潮不同，如今的选秀已不再是草根素人经过几轮竞演便蜕变成明星出道的传统模式，多以偶像团体的选拔和养成为内容。那么运营一支偶像团体是否真的比培养单个艺人风险更小呢？

文 | 李杨

今年，行业内可以说刮起了一股偶像团体养成热，爱奇艺《偶像练习生》刚刚C位出道，腾讯视频的《创造101》即将上线开播，同时浙江卫视的《最优的我们》也在筹备中，无论是网站还是电视台都纷纷发力偶像团体养成类节目，将目光聚焦在偶像团体这个正在兴起的市场。

其实，这股“养成热”自2015年就初现端倪，当时无论是电视台还是网站上马了大量“偶像养成”节目，《星动亚洲》、《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》、《加油，美少女》、《夏日甜心》等节目都曾在一段时间内聚集了不少人气。

从上述的节目就能够看出，与十多年前“超女快男”刮起的那股风潮不同，如今的选秀已不再是草根素人经过几轮竞演便蜕变成明星出道的传统模式，多以偶像团体的选拔和养成为内容。

从草根素人到练习生制度，从个人选秀到团体养成，14年间选秀节目已经进入了团体时代，那么运营一支偶像团体是否真的比培养单个艺人风险更小呢？

出道即已拥有良好的粉丝基础，降低了公司的试错成本

在互联网不太发达的十年前，一个选秀节目几乎就可以引发一场全民追星的狂潮，可以迅速的捧红一个人；而到了现在，随着视频网站、直播平台以及社交媒体的崛起，年轻人关注偶像的渠道和方式也越来越多。

不过相比之前，当下的年轻人更注重个性化和多元化，因此不少养成类的节目都将重点从舞台更多地转向真人秀的部分，去真实记录选手们的生活和练习。因为，在当前的背景下，以往素人单一靠唱歌跳舞来吸引粉丝的方式正在逐渐退化，但颜值高、才艺好，甚至选手间的火花都能够成为“圈粉”的点。

对于时下热播的偶像养成节目来说，人气低的、不符合大众口味的选手已经在节目播出的过程中被筛选出去了，能够走到最后的至少在粉丝这一环节已经打好了基础，也就极大的降低了此后运营这批艺人的试错成本。

同时，相比前两年，国内市场粉丝经济进一步发展，90后、95后消费群体迅速崛起，偶像团体的土壤相较过去要肥沃得多。因此，随着市场环境的逐渐成熟，为偶像团体养成类节目的崛起打下了重要的基础。

随着日韩流对国内年轻群体的影响，再加上吴亦凡、黄子韬等在韩发展明星的回流，以及国内TFBOYS、SNH48等偶像团体快速发展，让国内资本逐渐注意到偶像团体生产出来的产业链。

这批长期受日韩偶像文化影响的年轻观众，对本土偶像团体的需求也在逐渐的提升之中，更是在某正程度上倒逼国内市场开发出一批能够符合年轻粉丝需求和审美的偶像团体。因此，作为偶像产业链中重要一环，团体养成类节目自然就有了更为广阔的生存空间。

对经纪公司来说，团体比单个艺人更容易掌控

对经纪公司来说，捧红明星和留住明星是一项极具“风险”的艺术。以前比较大的经济公司几乎没有生源不够的困扰，签约了的艺人们牟足了劲儿在公司里争“一哥一姐”，但随着个人IP膨胀，“艺人出走”、“自立门户”逐渐成为常态。不少经纪公司都面临着走红艺人纷纷出走，而不红的艺人难当重任的尴尬局面。

一方面，单个艺人在成名后经纪公司就更加难以掌控。艺人们在成名之后，就逐渐拥有了话语权，但随着权利越来越大，艺人也越加不受公司的控制。几乎每隔一段时间，就会传出艺人和经纪公司分道扬镳甚至对簿公堂的消息。当年凭借选秀节目起家的天娱传媒，旗下曾签约李宇春、周笔畅、张靓颖、张杰等大量一线歌手资源，但目前上述一线艺人都相继解约离开，剩下最大牌的艺人只有华晨宇了。

自己培养、捧红的艺人在成名之后选择单飞，甚至转投其他经纪公司，就如同巴塞罗那俱乐部放走梅西，其对原有经纪公司的带来的震荡可以想见。

另一方面，粉丝话语权的逐渐强大，对经济公司也形成了一种制约。其实艺人们之所以能够“说走就走”，也是粉丝给了他们底气。眼下，国内的饭圈文化、粉丝经济的影响力不断的扩大，也渐渐成熟。虽然说粉丝强大的消费能力，会为公司带来可观的收入，但粉丝们在偶像身上投入的大量时间、金钱之后，也就为自己争得了较多的话语权，为此粉丝与艺人团队之间的“骂战”比比皆是。

如今，粉丝对经济公司在艺人管理层面的制约越来越多，资源不如别家好，团队不专业等等都能成为粉丝对经纪公司“开战”的点，李易峰就被粉丝要求换过俩任经纪人，理由都是不专业。面对着粉丝这股强大的制约力量，经济公司在对艺人管理上的压力可想而知。

正是在这样的大环境下，让不少经纪公司都开始将目光聚焦在偶像团体这个近两年开始兴起的市场。对于养成系的偶像团体来说，团体的品牌要远大于艺人单个人的价值，粉丝消费的也是经纪公司提供的一整套养成式的玩法，因此成员可替代性就相对更强，某个人的离队，对团体产生的影响也相对较小。

就好像当年EXO组合中吴亦凡、鹿晗、黄子韬相继解约离队，曾让不少粉丝为组合的后续发展而忧心，但实际上，EXO组合目前仍在韩流市场中有相当高的人气，并没有受太多解约问题的影响。所以，可能因人员变动，使得团体暂时的失去一鼓作气的上升趋势，也就是所谓的“团魂”，但是对一个团体或者粉丝来说失去的肯定不是具体的某某某。

团体价值大于个体价值，但个体形象会越发模糊

当年，随着《超级女声》《快乐男声》、《加油！好男儿》、《我型我秀》等选秀节目火爆，诞生了如李宇春、张杰、华晨宇、李易峰等新星，也见证了不少一夜成名的奇迹。而时至今日，当年靠选秀节目而走红的偶像们，仍然一直在乐坛和影视圈活跃，凭借着个性的标签，吸引着不同年龄粉丝的簇拥。

而在“团体养成”盛行的当下，我们也必须看到，当团体价值远大于明星个人价值的时候，无论是节目本身还是经纪公司，必然会刻意的去强化“整体”的概念，大家无论在什么时候行动都整齐划一，因此也就会使得团体中成员个体的形象相对比较模糊。

因此，节目或者经纪公司致力于培养的，大多是相对大众化的年轻偶像，但如李宇春、华晨宇这样有独特标签的偶像，在团体养成类的节目中就比较难打造了。

当下，去运营一个养成系的偶像团体，是经纪公司非常理想的一种状态，即使未来在一个整体的团队中，个人成员发生变动，虽然会在一定时间内对团体和公司带来影响，但总体上看不会影响公司的基本盘。

如今，视频网站也正逐渐脱离单一的平台身份，频频涉足艺人经纪领域，布局偶像团体产业链，希望能够在发展急速的互联网时代占据产业上游位置。随着偶像团体养成出道，出唱片、演唱会、参加综艺节目，甚至出演剧集、周边的贩卖，都能为平台带来不错的经济利益。因此，相较于培养一个知名艺人为他人做嫁衣，越来越多的平台和经纪公司开始倾向于打造一支偶像团队，预备向偶像养成市场发起冲击。

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