明星代言新篇章：2021年品牌营销新趋势

发布时间：2026-01-18 01:50

012021年品牌代言新动向

告别2020，2021年的国内营销活动依然热气腾腾。随着春节的脚步日益临近，各大品牌纷纷开始策划新春贺岁广告片，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。与此同时，全新的代言合作也如雨后春笋般涌现，众多明星携手品牌，共同在营销舞台上掀起波澜，助力品牌实现销售目标。近日，演员张若昀更是受邀成为Fendi皮具的代言人，引发了广泛关注。

◇ 明星代言合成趋势

星星代言引领品牌营销，各大品牌在新年伊始纷纷推出新代言，以吸引消费者注意，推动销售。与此同时，全新的代言合作也如雨后春笋般涌现，众多明星携手品牌，共同在营销舞台上掀起波澜，助力品牌实现销售目标。在这波汹涌的代言潮流中，不仅有深入人心的广告片，更有明星与品牌之间深厚的合作渊源。

◇ 张若昀与Fendi的合作

1月7日上午，芬迪（Fendi）（微博隆重宣布，实力派演员张若昀将担任品牌皮具代言人。值得一提的是，这次携手并非偶然。从芬迪官方微博的记录来看，自2016年起，芬迪与张若昀便开始了不同寻常的交往。张若昀与Fendi的合作早有渊源，通过广告和之前活动的互动，此次代言被视为“水到渠成”。此外，张若昀因主演《庆余年》而名声大噪，该剧在播出期间持续占据热榜，豆瓣评分高达8.0，赢得了众多观众的喜爱，张若昀也因此收获了大量粉丝。他近期参与的综艺节目《明星大侦探》也已回归，期待他的精彩表现。

◇ 许光汉与索尼相机签约

1月4日，许光汉正式成为索尼相机的代言人。在同步推出的广告片中，他巧妙运用索尼相机捕捉了自己的vlog，这些视频生动记录了日常生活的美好瞬间，同时充分展现了索尼相机的卓越性能。许光汉借助热门剧集影响力，代言多品牌，索尼相机广告展示了他的日常及拍摄才能。自许光汉因《想见你》而走红以来，他的影响力持续攀升，近期更与潘多拉、彪马等知名品牌携手合作，代言人身份不断拓展。

◇ 陈伟霆与康师傅冰红茶

1月8日上午，康师傅冰红茶官方微博传来喜讯，宣布陈伟霆正式成为其代言人。这位帅气十足的代言人热情邀请广大粉丝，一起畅饮冰红茶，共同开启痛快中国燃的2021年。陈伟霆，这位在娱乐圈中与众多流量小花小生并肩一线的大明星，虽然代言合作相对较少，但他的每一次亮相都备受瞩目。陈伟霆的加入为康师傅冰红茶增添活力，通过代言吸引年轻消费者，拓展市场。

◇ 华晨宇与香水品牌合作

1月2日，法国知名香水品牌欧珑（Atelier Cologne）隆重宣布华晨宇成为其品牌代言人。华晨宇的独特气质适配香水代言，他的多方位合作彰显其商业价值。这位备受瞩目的艺人，不仅深受六神等国民品牌的喜爱，更与沃尔沃首款电动汽车携手，彰显其不俗的商业价值。

◇ 张雨绮与蓝河品牌

2020年12月28日，张雨绮正式接棒，成为营养品生产商蓝河品牌的代言人。在同步亮相的广告片中，她为蓝河绵羊奶粉倾情代言，展现出作为孩子妈的亲和形象，与奶粉品牌相得益彰。张雨绮在2020年年中综艺节目《乘风破浪的姐姐》中展现的可爱性格，赢得了众多观众的喜爱。自《浪姐》热播后，她与其他几位热度不减的姐姐们一样，商务合作不断。张雨绮因综艺和代言圈粉，代言广告温馨展现其妈咪形象，增加亲和力。

◇ 刘雨昕的品牌升级

与此同时，品牌还特别推出了“昕”动限量版彩妆系列，以彩妆艺术的方式迎接新年的到来。尽管刘雨昕未曾涉足影视剧，但她在THE9女团中的核心地位使她商业合作不断，近期更是荣登CK内衣亚洲区代言人的宝座。同样，在代言title上有所升级的还有邓紫棋，她于今年8月正式成为碧欧泉女士中国代言人，并在新年伊始进一步晋升为碧欧泉女士亚太区代言人。刘雨昕在品牌中的影响力上升，为彩妆品牌带来年轻受众。