2022下半年明星代言汇总，超过560个品牌官宣了400多位艺人！

发布时间：2026-01-17 07:21

2022年，《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》、《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》等古偶剧掀起了不小的声量。赵露思、吴磊、王鹤棣、虞书欣等主演爆火的同时，剧集也为他们带来了巨大的流量转化，并且长尾效应至今仍在延续。
据博瑞娱乐不完全统计，2022年下半年艺人新增品牌合作数超730+，其中，男艺人新增品牌合作340+；女艺人300+，体育明星80+。下半年共有超过560个品牌官宣代言，与上半年591个品牌相比，代言市场势头减弱。
王鹤棣、王一博、肖战位列男艺人下半年新增品牌合作前三。王鹤棣最得品牌青睐，以新增12个代言强势霸榜，12个代言中有3个为大使身份。

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王一博和肖战并列第二，分别新增8个代言。其中，王一博手握5个全球代言人和1个亚太区代言人；肖战也有2个全球代言人。总体来说，老牌流量艺人，代言含金量较高。

蔡徐坤、吴磊、范丞丞分别拿下6个代言。

短期合作上，张凌赫和余承恩更受品牌欢迎。

上半年表现出色的杨洋、檀健次、白敬亭，到了下半年略显逊色。

女星方面，虞书欣、于文文、赵露思位列女艺人下半年新增品牌合作前三。不过，虞书欣和于文文有一半为短期合作，

白鹿上半年喜提11个新代言，位列2022年上半年艺人新增代言排行榜TOP1，下半年仅拿到6个新代言。

赵露思在新增数量上稍逊一筹，但5个代言的含金量远高于虞书欣和于文文。

中生代女演员宋佳、童瑶代言成绩也尤为亮眼。

同时，市场也在向国民度且标签化特征明显的艺人倾斜，家电家居卫浴等品牌更加看重艺人长期的稳定积累，这也解释了为何中生代演员如孙俪、殷桃、刘敏涛、童瑶等人备受青睐。

从品类上看，2022年下半年，服饰、美妆护肤、食品饮料等品类的代言数量占比最多，乳制品、汽车等品类增长较快。

另外，不少老牌艺人偶像通过综艺开始回归大众视野，出现在了代言人榜单中。相比年轻流量明星来说，这些大龄明星有他们对应的消费群体，也具备传达品牌内涵、品牌价值导向的能力。
还有一个现象，体育明星代言较之前有所降温。2021年和2022上半年，在东京奥运会及北京冬奥会的助推下，运动员的商业价值被更多品牌主发掘，有数据显示2021年运动员全年代言数量达到161个，苏炳添、张继科、谷爱凌全年代言数量达两位数。
整体上看，2022下半年品牌官宣新代言人的男女比例趋于均衡，这意味着品牌方对于选用男性代言人的偏好度有所下降。
不论品牌代言人选择流量明星、老牌艺人，或者体育明星，最重要的是如何立足于整个品牌发展规划，根据品牌现阶段的传播需求来选择合适的代言人，让代言人最大限度地为品牌服务。品牌要梳理出明星营销的底层逻辑，根据场景和需求灵活寻找明星合作。

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