《可口可乐传》：揭秘百年品牌发展史

作为全球最著名的品牌之一，可口可乐的发展史其实就是一部浩荡的品牌发展史诗。《可口可乐传》作者马克·彭德格拉斯特在书中详细描述了可口可乐公司如何发挥品牌力量，成为一家跨国集团的故事。

《可口可乐传》

史上最全可口可乐传记，写尽可口可乐百年发展史

总价值高达790亿美元的可口可乐品牌，是世界上最值钱的品牌之一。据悉，全世界平均每天都要消费约20亿瓶可口可乐。如此伟大的公司是如何从一家名不见经传的小作坊发展成为世界品牌的？《可口可乐传》完整记录了可口可乐公司从1884年到2014年的发展历程，从创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，堪称史上最权威的可口可乐公司传记。

19世纪80年代，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·彭伯顿制造出一种糖浆，起名可口可乐（Coca-Cola）。1888年，一位叫阿萨·坎德勒的人拿到了可口可乐的法定产权，并于1892年正式成立可口可乐公司。紧接着，可口可乐从最初的药品定位成功转型为饮料定位，此后，可口可乐开始了漫长的企业发展史。

到1919年，可口可乐公司已经有1200家瓶装工厂，美国的每个小镇都有一家可口可乐瓶装厂。为了保证全国每一瓶和每一桶饮料的味道都是一致的，可口可乐专门建立了培训学校，让销售人员在那里正确地学习如何混合饮料。二战期间，可口可乐建立了64家瓶装厂打开海外市场。一直以来，可口可乐都保持着迅猛发展，1960年以7250万美元收购美汁源公司，即使在1999年年初全球经济跌到谷底，可口可乐公司仍然处于全世界不可动摇的霸主地位。到2009年，可口可乐公司首次年度结余了超过80亿美元的现金利润。

可口可乐是全球品牌营销的开创者和集大成者

可口可乐的发展史其实就是一部浩荡的品牌发展史诗，通过它的标志和符号来向人们展示品牌的力量。你可能不知道，受到全世界人们喜爱的圣诞老人形象是可口可乐的注册商标，而在电影里植入广告这样的营销手法也是可口可乐发明的。

“圣诞老人”可以说是可口可乐创造的经典营销之一。据《可口可乐传》记录，很早之前的圣诞老人通常是又高又瘦，且没有固定形象的，自从可口可乐的广告推出后，圣诞老人就被永远的定格成现在被我们所熟知的形象。这一营销帮助可口可乐成功打开了青少年市场，并进一步带动了可口可乐在冬天的销量，每年的圣诞节也变成可口可乐最大的广告宣传节。

据悉，在电影里植入广告也是可口可乐发明的，《可口可乐传》里详细记述了可口可乐的电影营销历程。整个20世纪30年代，很多电影明星都出现在可口可乐的广告里，但可口可乐已经不满足于明星代言。1939年，当演员斯宾塞・特蕾西在《实验飞行员》里喊“请来两瓶可口可乐”时，她的6000万影迷都在注视着自己的偶像饮用可口可乐的情景，可口可乐打开了电影营销的道路。此后更是收购了哥伦比亚影业公司，自己拍电影。

如果说创造圣诞老人、发明电视营销让可口可乐被更多人知道，那么独具慧眼赞助奥运则让可口可乐升级为世界品牌。记者从《可口可乐传》里了解到，可口可乐从1928年就开始赞助奥运会，且近100年来从未间断。可口可乐推崇的“欢乐、活力”两大品牌精神，跟体育运动的“活力、挑战、进取”等精神十分吻合。将品牌与奥运绑在一起，这是可口可乐最具长远眼光的一项决策。

除此之外，《可口可乐传》还从其他多方面详细描写了可口可乐一路走来的伟大历程，堪称一部浩荡的品牌发展史诗。据悉，可口可乐1927年进入中国，目前可口可乐在中国已经推出了16个品牌，50多种不同口味的饮品，平均每日为中国消费者提供饮料1.5杯。中文版《可口可乐传》的出版也再次推动了国内可口可乐迷们的热情，读者纷纷表示这个夏天要在可口可乐和《可口可乐传》中度过。

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