自4月4日上映以来，由冯小刚执导、赵丽颖主演的影片《向阳花》，在短短20天内成功突破了2亿人民币的票房大关。这一成绩虽然在往年的标准看似平平无奇，但在当下不景气的影视市场中，却显得格外珍贵。
冯小刚在社交平台上分享了《向阳花》票房突破2亿的海报，并评论道：“虽然这个数字并不算高，但它是新年档后第一部未出现亏损的国产影片。我们的目标是降低成本、提升效率，继续加油。”同一天，名为“光影新天地”的自媒体发文，题为“冯小刚大意了，意外曝光赵丽颖《向阳·花》片酬，巅峰的十分之一”，感慨道：“如果是在几年前，2亿的票房可谓惨败；但在当前的影视市场环境中，这已算得上是一个不错的成绩，毕竟新年档以来，票房过亿的影片屈指可数。”
不少网友对此做出深刻解析，认为冯小刚言下之意在于“未赔钱”；而这样的表述不禁令人联想，若电影获利，为什么不直言“赚钱”呢？自媒体的作者进一步对票房进行了一番计算：电影《向阳花》取得2亿的票房，片方可得6,700万元，去掉1,000万元的宣传费用后，实际剩余5,700万元。
早前，广电总局曾发布“限酬令”，指出演员的总片酬不得超过制作成本的40%，其中主要演员的收入不得超过总片酬的70%。因此，《向阳花》5,700万元的40%即为2,280万元，这是所有演员的总片酬；而其中70%即1,596万元，则是主要演员的片酬。
这主要演员的定义并不局限于第一男主角和第一女主角，依据公开资料来看，《向阳花》的两个主演中至少包括赵丽颖和兰西雅，严格说还应当加上啜妮、王菊和程潇。因此，结合这些信息，自媒体作者推算出，主演赵丽颖在《向阳花》中获得的片酬恐怕最多为1,000万元，这一水平与前几年的上亿片酬形成鲜明对比，令作者感叹道：“显而易见，行业的不景气使得赵丽颖在片酬上做出了极大的让步，而这让步幅度之大也令人震惊。”
尽管《向阳花》凭借2亿的票房在清明档中占据了冠军位置，但在影片正式上映之前，业内普遍认为该片能够为这一档期带来票房上的小幅爆发，甚至有分析人士预测其单日票房有机会突破2亿，总票房最终可能接近10亿。而这种对票房的高期待，最终却因经济增长放缓、制作成本大幅缩减、顶流明星片酬被压缩，最终演变成冯小刚所说的“降本增效”现象。
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