赵丽颖牵手纪梵希彩妆：顶流明星与高端品牌的双向赋能
近日，国际高端美妆品牌纪梵希（Givenchy Beauty）正式宣布演员赵丽颖成为其全球彩妆代言人，消息一经发布便引发行业与粉丝的广泛关注。此次合作不仅是纪梵希彩妆首次启用中国本土明星担任全球代言人，更被视为品牌加速本土化战略、深化年轻市场渗透的重要里程碑。
品牌战略升级：从“国际叙事”到“本土共鸣”
作为LVMH集团旗下高端美妆线，纪梵希彩妆始终以“法式优雅”为核心标签，过往代言人多选择国际超模或好莱坞明星。此次选择赵丽颖，折射出品牌对中国市场的深度洞察。据LVMH集团财报显示，2023年中国区美妆业务占比达集团全球总营收的28%，其中Z世代消费者贡献率超40%。赵丽颖作为中国最具商业价值的演员之一，其微博粉丝超1.1亿，主演作品累计播放量突破2000亿次，更凭借《风吹半夏》《幸福到万家》等现实题材作品完成从“流量明星”到“实力演员”的转型，与纪梵希“突破传统、重塑经典”的品牌理念形成高度契合。
行业分析师指出，此次合作是纪梵希对“本土化2.0”的探索。过去品牌通过开设旗舰店、推出限量生肖款等方式试水中国市场，而此次选择兼具国民度与国际影响力的代言人，旨在通过文化共鸣构建情感连接。例如，赵丽颖在官宣视频中以一袭红色礼服搭配纪梵希“四宫格散粉”经典妆容，既保留品牌法式基因，又融入中国女性自信独立的现代气质，相关话题在微博阅读量迅速突破5亿次。
明星效应与品牌价值的双向奔赴
对赵丽颖而言，此次合作是其时尚资源升级的关键一步。自2023年凭借《风吹半夏》斩获飞天奖优秀女演员后，其商业代言已覆盖高端腕表、奢侈品箱包等领域，但美妆品类尚属空白。纪梵希的全球代言人身份，不仅填补了这一版图，更通过国际品牌背书强化其“实力与时尚并存”的公众形象。据艺恩数据统计，官宣后24小时内，赵丽颖商业价值指数上涨12%，位列同期明星榜首。
从市场反馈看，双方合作已显现协同效应。纪梵希同步推出的“小羊皮”唇膏限量礼盒，上线首日即售罄；天猫旗舰店数据显示，品牌搜索量环比增长300%，其中25-35岁用户占比达67%，较去年同期提升18个百分点。这印证了行业观点：在美妆消费日益注重“情绪价值”的当下，明星代言人正从“流量工具”转变为“品牌人格化载体”。
行业启示：高端品牌本土化的新范式
此次合作亦为国际品牌在华发展提供新思路。过去十年，中国美妆市场年均增速超10%，本土品牌通过DTC模式快速崛起，对国际品牌形成挑战。纪梵希的选择表明，高端品牌需在保持调性的同时，通过代言人选择、产品创新等维度实现“文化转译”。例如，其竞品迪奥曾因代言人争议陷入舆论风波，而纪梵希此次从前期预热到内容输出均强调“尊重中国审美”，被业内视为风险管控的典范。
展望未来，赵丽颖与纪梵希的长期合作值得期待。品牌方透露，2024年将围绕代言人推出定制化彩妆系列，并计划通过短视频、直播等形式深化互动。这场顶流明星与高端品牌的“联姻”，或将重新定义国际美妆在中国市场的竞争规则。返回搜狐，查看更多
