10年代言情分止于哭穷,统厨加急解约索赔,闫学晶这次彻底栽了?

发布时间:2026-01-16 11:06

1月10日,调料品牌统厨的负责人张先生向媒体确认,品牌正在与代言人闫学晶协商解除合约并要求赔偿损失。事件的导火索是一段直播中的言论,闫学晶在直播间提到几十万养不起家的哭穷话语。如今,品牌的线上店铺退货量激增,印有闫学晶形象的旧包装被全线下架,而她在多个平台上拥有2000万粉丝的账号,也已经被禁止关注。

品牌与明星代言人签约,本质上是为了获取消费者的情感认同和品牌的信任支持。统厨作为一个酱料品牌,面向的是普通家庭,目标受众是那些勤勤恳恳、辛辛苦苦的普通家庭主妇。当一位拿了天价代言费的明星,公开把普通人一生的梦想收入形容为无法维持运转的零钱时,品牌与代言人之间的商业契约已经在道德层面彻底崩塌。品牌付出的代言费用,瞬间在公众的眼中变成了巨大的负担和负面资产。

很多人或许认为,这只是一次直播翻车事件,闫学晶口无遮拦说错了话。其实,真正的根源是,娱乐圈流量与普通社会之间早已存在不可调和的鸿沟。闫学晶认为,年收入百万才是基本生活保障,这种根深蒂固的观念,正好是对品牌的主要消费者——那些普通的工薪阶层——的最大侮辱。她似乎没有意识到,正是那些几元钱的调味料,支撑起了她所谓的百万生活费。

从社会学角度看,这其实是一次典型的符号背叛。调味品作为一种生活必需品,承载着浓厚的烟火气息,是底层民众日常生活的象征,而代言人却通过言论传达了一种脱离现实的精英焦虑。这两种符号强行结合在一起,产生了极为强烈的排斥反应。品牌方意识到,在这种情绪非常敏感的时期,明星代言不再是加分项,反而成了随时可能引爆品牌危机的定时炸弹。

这就像是一个推销便宜草鞋的商贾,在公众场合嘲笑路人的脚底太粗糙,不配穿更好的锦缎。商贾以为自己在高调宣扬产品质量,结果观众只看到了他的傲慢。此次亲民博弈中,代言人亲手拆除了与大众情感沟通的桥梁,留下的只有满地的碎片和无法清理的过剩库存。

目前,闫学晶的社交媒体账户已被封禁,但退货申请却依旧不断涌入后台。统厨的仓库里堆满了撤下的包装,品牌做出快速而冷酷的决策。这一切,正如张先生所说:以后自己代言,这也是品牌在付出了巨额代价后,做出的最理智的止损选择。哨声已经响起,在金钱面前,傲慢被无情地撕裂,剩下的没有任何温情的解释,只有一场血淋淋的利益博弈。当最后一份解约协议签署时,这场闹剧最终会被悄然掩埋在货架的更替中,完全消失在公众的视野里。返回搜狐,查看更多

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