小鬼创20万评论纪录，QQ音乐“十万俱乐部”改写Z世代内容生态

整个世界都在为研究Z世代的兴趣取向而焦虑，但种种迹象表明，QQ音乐已经率先探得先机，在Z世代高好感度音乐内容领域领先一个身位了。

上周，小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱》歌曲评论区，15分钟引来10万粉丝评论，到45分钟这个数字冲破20万，以炸裂的速度创造《QQ音乐·大牌空降评论区》IP栏目数据纪录。

就在同一周内，汪苏泷、刘宇宁空降，也以“数据收割机”的姿态，强势跻身《QQ音乐·大牌空降评论区》栏目的“十万俱乐部”。

大牌空降评论区系列活动太过火爆，以至于爱豆也来这里追爱豆。

像在今天，本就身为当红偶像的炎亚纶，也出现在Troye Sivan“戳爷”《Take Yourself Home》的空降评论区现场，并成功被爱豆翻牌。

一时之间，#炎亚纶在线追戳爷#话题冲榜社交媒体，引发热议，两位爱豆之间的惺惺相惜，也不断升温着粉丝更高涨的参与热情。

星粉互动并不少见，但像这样瞬间爆发、结构性密集发生，却十分难得。

这一系列颇为惊艳的操作，恐怕已经成为QQ音乐内容生态的护城河，很难被其他平台复制和超越了。

这背后是否是QQ音乐2020年的战略布局，值得深度探究。

“十万俱乐部”，粉丝必争的新战场

《QQ音乐·大牌空降评论区》作为QQ音乐2020年重点打造的IP栏目，每周都会邀请大牌明星空降歌曲评论区，与粉丝互动。

上周，各路大牌空降QQ音乐歌曲评论区的消息一出，嗅觉灵敏的音乐类、娱乐类媒体和自媒体迅速跟进话题，各家饭圈粉丝的组织能力再次得以体现——大批成员秒速涌进评论区，留言求翻牌，各种姿势为爱豆应援。

CORSAK胡梦周，好妹妹，声入人心男团粉丝应援热情惊人，小鬼-王琳凯，汪苏泷，刘宇宁更是瞬间迈进“十万俱乐部”（空降单曲后，评论数破10万条）。

粉丝对“十万俱乐部”的追逐，正验证了QQ音乐对用户的准确洞察——仪式感和荣誉勋章，是粉丝群体应援的原动力。

如今的明星很宠粉，而现在的Z世代粉丝，也同样化身成就明星的重要一环，所以在粉丝看来，能获得与爱豆直接互动的特权，以及给爱豆制造“排面”，重要性都是不相上下的。

也正是因此，从NINE PERCENT结束营业的小鬼-王琳凯能够仅用45分钟，就在QQ音乐《解脱》歌曲评论区吸引超20万条的留言，创造纪录。

这正是粉丝通过《QQ音乐·大牌空降评论区》栏目给爱豆送出的最佳“单飞”礼物。

经典流行、欧美国内…星粉互动无边界营业

事实上，不止前面提到的几个流量型歌手，近两个月的《QQ音乐·大牌空降评论区》活动，已经接连吸引68组国内外艺人空降。

这其中既有包括欧阳娜娜、宝石GEM、吴青峰、新裤子在内的当红乐坛明星；也有备受资深乐迷喜爱的胡彦斌、张韶涵、萧亚轩等老牌经典歌手。

甚至还有5 Seconds Of Summer、Dua Lipa、Vicetone、Steve Aoki这样的人气欧美大牌。

作为专业音乐平台，满足绝大多数人对音乐内容的需求，是QQ音乐始终不变的追求。

结合到《QQ音乐·大牌空降评论区》栏目，就是无论你的音乐偏好大众还是小众，国内还是国际，都有机会在《QQ音乐·大牌空降评论区》与偶像亲密互动。

也由此可见，这个IP在活动覆盖的广度，音乐领域的专业度和歌曲资源的丰富度方面，的确有着其他行业玩家不可比拟的优势。

《QQ音乐·大牌空降评论区》——连接Z世代音乐内容的枢纽

对Z世代音乐受众的深挖远不止这些，QQ音乐以音乐为核心，服务于Z世代在娱乐生活上的“四追”需求：追星、追剧、追综、追游戏。

围绕着“四追”的四大关键领域，QQ音乐聚合各种优质IP，将《QQ音乐·大牌空降评论区》打造成了链接四大领域的桥梁。

通过明星空降评论区活动，串联起了《见面吧！大片》（影视OST）、《见面吧！首唱》（艺人首发歌曲）、综艺战略等几大主要内容板块。

影视剧IP方面，《QQ音乐·大牌空降评论区》与《想见你》《两世欢》《全世界最好的你》《北灵少年志之大主宰》等热门影视剧IP合作，邀请OST主创空降歌曲评论区，与歌迷/剧迷在线互动。

使得OST不再只是影视剧的“配角”，而是作为音乐人、乐迷、剧迷之间沟通交流的桥梁，满足了Z世代的多元化“追剧”需求。

游戏IP方面，《QQ音乐·大牌空降评论区》与热门游戏IP《王者荣耀》进行了合作，《王者荣耀》亚瑟英雄主题曲演唱者汪苏泷空降歌曲评论区，进一步刺激歌手/玩家/游戏平台/音乐平台/歌曲之间相互交织。

综艺IP方面，QQ音乐几乎覆盖了现今最受欢迎的热门综艺原声音乐，通过独家音源和花絮增加粉丝的黏合度，纯享视频和推荐歌单则加深平台与粉丝之间的共鸣。

《QQ音乐·大牌空降评论区》邀请了《天赐的声音》《我们的乐队》《经典咏流传》等节目歌手空降。

在星粉互动中，粉丝应援了喜欢的明星，得到了追星的参与感；明星获得定制化的破圈宣发，实现了影响力的释放；平台则巧妙地融入用户的生活，让用户养成在平台上听音乐、追星应援、观看舞台视频的行为习惯。

QQ音乐将IP转化为品牌自身资产，强化了品牌自身的调性传达，满足了Z世代多元化的“追综”需求。

可以感受到，《QQ音乐·大牌空降评论区》IP栏目作为QQ音乐内容生态及战略的一部分，它不仅连接了明星和粉丝，还连通了内容生态的各个部分，发挥了QQ音乐平台上娱乐内容的枢纽价值。

值得一提的是，《QQ音乐·大牌空降评论区》IP栏目不仅吸引了众多明星艺人空降，还创新邀请了“QQ音乐乐评团”入驻歌曲评论区，对艺人歌曲进行专业的解读和推荐。

像在前几天，两大顶流明星鹿晗X吴亦凡合作的新单《咖啡》一出，就迅速刷屏各大音乐平台和社交媒体，@音乐黄立业 @赵老师种太阳 @吴怼怼 @邹小樱 等知名乐评人的及时精彩点评，更为《咖啡》加持了曲风、歌词、合作故事等方面的解读，延伸出作品更深层的内涵，吸引更多的歌迷围观。

“QQ音乐乐评团”的入驻，不仅能够助力艺人歌曲宣发，也为普通乐迷提供了更加专业的音乐服务，对QQ音乐音乐内容生态的完善，无疑是强有力的补充。

2020年一开年，QQ音乐就以《见面吧！大片》《见面吧！首唱》《QQ音乐·大牌空降评论区》，三大IP三位一体化地系统性发力，以音乐为核心，以明星空降为超级动作打通IP内容，为用户带来更即时、更新鲜、更专业的音乐内容和热力互动，这背后的Z世代音乐内容生态布局显然已经跑顺打通，有理由相信，QQ音乐还有更多惊喜正在赶来。

网址：小鬼创20万评论纪录，QQ音乐“十万俱乐部”改写Z世代内容生态 https://mxgxt.com/news/view/195070

相关内容

“大牌空降评论区”屡创纪录，QQ音乐正在成为Z世代“玩”音乐的聚会社区
QQ音乐最多歌曲评论排行榜，QQ音乐歌曲评论最热歌曲
QQ音乐首位歌曲评论数破百万的歌手诞生！易烊千玺新歌数据太能打
QQ音乐
周杰伦新歌销量：11小时累计售出570万张 QQ音乐销售额1507万
文化强市·万相丨东莞原创音乐唱作人纪国维：“声”生不息，梦想不止
华语乐坛十大音乐鬼才
QQ音乐32位版本下载安装
我们体验了几个国内偶像团体的粉丝俱乐部，做成这样都能年入千万？
世界十大音乐鬼才

随便看看