蟹塘在阳光照耀下熠熠生辉，忙碌的蟹农穿梭在岸边碧绿的荷叶间，肥美的“六月黄”被捕捞上岸……这是微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》中拍摄的江苏泗洪县临淮镇邱台村胡台组的画面。作为泗洪县的首部农文旅微短剧，这部剧自去年11月上线以来，吸引了大量网友围观，也让剧中场景走进了观众视线。
当前，微短剧行业蓬勃发展，并与各行各业展开联动。在江苏，乡村旅游也搭上微短剧的“顺风车”，以微短剧为媒介，展现乡村风貌、吸引游客打卡、激活发展动能，让这场文旅融合的新实践，在田野乡间持续上演。
乡村入镜 化身天然片场
中国旅游报社记者采访中注意到，江苏各地在打造农文旅主题微短剧时，大多会通过小而美的特色场景或深度体验，呈现乡村这座天然片场的多维风貌。
去年底，微短剧《天降小红娘》在南京市江宁区钱家渡取景拍摄。该剧导演崔维维介绍，钱家渡水系环绕、小桥流水的江南水乡风貌，为剧集增添了独特的浪漫视觉基调。村内由老瓦房改造的“述界设计工作室”也适合室内拍摄。“这样的乡村空间简直可以称为‘天然片场’。”
如今，在多部热播微短剧里可以看到江苏乡村的独特风光。国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目《冯梦龙回乡记》取景于苏州市相城区冯梦龙村、消泾村、迎湖村等多个具有代表性的乡村旅游点，凭借“网感化”的叙事风格和“古今反差”的戏剧设定持续获得关注。《宝，应是仙凡藕天成》取景扬州市宝应县，剧中，位于射阳湖镇冲林村的万亩荷塘，还有地道的“全藕宴”，皆是对观众的盛情邀约。
位于南京市江宁区的乡伴苏家理想村经常被剧组相中。2021年热播剧《你是我的城池营垒》将苏家理想村选为重要取景地，紧接着多部剧集也相继在此取景。这一年，苏家理想村累计接待影视剧组20余个，众多明星的到访更让其热度持续攀升。
苏家理想村总经理胡凤桃去年10月在一次拍摄接待中认识了“1+1影视基地”负责人，攀谈中觉得“微短剧+乡村”有很大市场，便一拍即合。去年12月，乡伴集团与“1+1”影视基地签订战略合作协议，将乡伴苏家理想村纳入“1+1”影视基地体系，双方共同打造“文旅+影视”的乡村发展模式。
剧情为引 粉丝实地打卡
如果说乡村风光带来的是眼球关注，那么精彩的剧情则为观众带来了深刻的情感共鸣和强烈的实地体验意愿。《一觉醒来！我和外婆做姐妹》剧情以“蟹塘创业”为主线，诠释三代女性的跨时空情感联结。剧情里，主角莫小渔意外穿越回1986年，陪伴年轻外婆许爱秋在蟹塘撒苗、闯比赛，用跨时空陪伴化解代际误会，诠释代际理解与家庭和解的内核。剧集均在泗洪县实景拍摄，包括洪泽湖湿地景区、大王庄、邱台村胡台组，再现了1986年泗洪的乡村图景，呈现了大闸蟹养殖、渔家生活等特色场景。
随着剧集热度升温，观众留言也越来越多。有的说以前只知道阳澄湖大闸蟹，看剧了解了泗洪大闸蟹；有的说渔家生活让人向往，一定要找时间去村里体验；有的说泗州戏好听，与水乡景致很搭……泗洪的乡村，在剧情的串联下变得鲜活可感，令人心驰神往。
泗洪县文化广电和旅游局文化艺术科科长李攀介绍，这部剧播出后，观众的反馈良好，比如，剧集中关于中年女性创业的问题引发了很强的共鸣，泗州戏等非遗项目则受到传统文化爱好者的青睐，还有最重要的大闸蟹也引发了“跟着美食游泗洪”的热潮。
“微短剧很适合目前的娱乐消费环境，对于乡村来说，不管是农产品还是乡村旅游线路，通过微短剧展现的效果都不错。”李攀说，观众跟随主角的视角，并非被动接收，而是通过剧情的展开主动探索感兴趣的内容。
在南京市浦口区响堂村取景拍摄的微短剧《傲娇村长来自斯坦福》则精准表现了响堂村“以艺术重构乡村”的实践，并在全网10多个短剧平台热播，甚至登上国外视频网站。
南京响堂建设开发有限公司副总经理王晓乐介绍，这部剧让观众跟着女主一起走遍响堂村，在剧情里看到响堂村的经济作物栀子花以及新村民、新业态入驻后的美丽村景，一下就吸引了更多人到此旅游。
连拍短剧 串起文旅链条
短暂的打卡热潮并非终点，江苏各地乡村着眼于将微短剧带来的流量，沉淀为乡村可持续发展的内生动力。
胡凤桃介绍，虽然苏家理想村曾是不少影视综艺的取景地，形成了很强的打卡效应，但是这个效应不能持续很长时间，粉丝追着明星的行程走，不会追着取景地走。而短平快的微短剧能够不断产出，让苏家理想村更高频次地在其中出现，从而获得更多曝光，吸引不同的粉丝群体，让热度更持久。
如何保证农文旅主题微短剧的质量与数量？南京市浦口区是江苏最早布局微短剧产业的地区之一，自2024年8月以来，浦口区先后推出“登攀”计划、“短剧乡村”、微短剧扶持办法“黄金6条”等，借助“微短剧+文旅”的模式带动消费升级。其中，“短剧乡村”由相关企业与南京汤泉温泉旅游开发有限公司签订共建协议，整合产业链上下游资源，串联农业、文化和旅游，将微短剧产业与城乡发展、文化事业相融合，旨在释放更强动能。
去年5月，宜兴市专门发布了5条精品微短剧拍摄线路以及100个微短剧公益拍摄取景地，其中就有一条“现代乡村田园剧线路”专为乡村微短剧设计，串联起全国乡村旅游重点村白塔村，以及乾元村、美栖花田等点位，为农文旅主题微短剧的制作搭建了更加便捷的平台。
如今，江苏乡村旅游与微短剧的融合，已跨越简单的“借景拍照”初级阶段。它用年轻人喜闻乐见的方式，重新“发现”乡村的魅力，不仅带来了人气与财气，更激发了乡村的文化自信和发展活力。（本报记者 邰子君）
来源： 中国旅游报
