直播电商赋能农村创业的作用...新质生产力视角的多案例研究

华中农业大学学报（社会科学版），（总174期）2024（6）

JournalofHuazhongAgriculturalUniversity（SocialSciencesEdition）

直播电商赋能农村创业的作用机理

——基于新质生产力视角的多案例研究

11*2

胡茉，胡斌，曹原豪

（1.上海工程技术大学管理学院，上海201620；

2.上海交通大学新农村发展研究院，上海200240）

摘要基于新质生产力的理论视角，选取典型农村直播电商案例，通过深度访谈、文

本分析与案例比较，系统探究农村直播电商创业生态系统构成及其赋能农村创业的作用机

理。研究发现，农村直播电商创业生态是一个包含核心行动者、关联参与者和外部创业环

境的复杂系统；区别于传统农村电商，直播电商主要通过技术嵌入、市场链接、资源整合以

及价值创造四条路径赋能农村创业，将创业生态系统的各构成要素组合为一个互动协同

体，有效解决了供销信息不对称、信任缺失等问题，激发了农村创业的活力与潜力，带动了

乡村产业发展。基于此，提出了加强数字技能培训、增强乡土创业文化培育、构建完善的利

益分配体系、提升配套基础设施建设等策略，为农村直播电商的健康发展与乡村振兴提供

理论指导与实践参考。

关键词直播电商；农村创业；新质生产力；乡村振兴；多案例研究

中图分类号：F224文献标识码：A文章编号：1008‐3456（2024）06‐0025‐12

DOI编码：10.13300/ki.hnwkxb.2024.06.003

2024年中央一号文件强调以科技和改革双轮驱动，持续提升乡村产业发展水平。农村创业作

为乡村振兴战略的重要引擎，不仅激发了乡村经济的活力，还促进了就业与人才回流，为农业农村

现代化注入了强劲动力。然而，农村创业者面临着资金短缺、市场信息不对称、营销渠道狭窄等多

重挑战，限制了其潜力的充分释放。在此背景下，直播电商凭借其强大的市场链接力与创新的互

动销售模式，正逐渐成为破解农村创业难题的关键。其不仅拓宽了农产品的销售渠道，缩短了从

田间到餐桌的距离，还借助实时互动，增强了消费者对农产品销售过程的信任感，提升了农产品

[1‐2]

的品牌价值。因此，直播电商不仅为农村创业者提供了新的发展机遇，也成为连接乡村与广阔

市场的桥梁，是新时代乡村振兴不可或缺的推动力量。然而，面对快速变化的市场环境和技术革

新，如何有效利用直播电商赋能农村创业，推动农村经济高质量发展，仍是亟待解决的理论与现

实问题。

尽管直播电商在农村创业中的应用日益广泛，但现有研究仍存在诸多不足。一方面，大多数文

[3‐4]

献侧重于直播电商的经济效益分析与消费者行为研究，缺乏对农村直播电商创业生态系统的内部

结构及其互动关系的深入探讨；另一方面，现有研究往往忽视了直播电商赋能农村创业的内在机制

与路径，导致提出的建议泛化且难以落地。鉴于此，本文以“直播电商如何赋能农村创业？”为核心问

题，从新质生产力视角出发，通过多案例研究方法，深入探究直播电商在塑造农村创业生态系统，以

及激活该系统内各主体互动过程中的关键作用机制。研究发现，农村直播电商塑造了包括核心创业

者、关联参与者和创业环境三个部分在内的生态系统，并通过技术嵌入、市场链接、资源整合及价值

收稿日期：2024‐04‐25

基金项目：上海市商务委员会项目“上海直播电商统计专项调研”（HSZCS）。

*为通讯作者。

26华中农业大学学报（社会科学版）（总174期）

创造四大机制推动农村创业发展。本文的边际贡献在于系统构建了直播电商赋能农村创业的作用

机理框架，明确了直播电商在农村创业效率提升中发挥作用的具体

网址：直播电商赋能农村创业的作用...新质生产力视角的多案例研究 https://mxgxt.com/news/view/1949936

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