科普美丽法则《Beauty小姐》第二季何以经得住受众对种草的挑剔？

发布时间：2024-12-15 16:35

基于对网综市场的深度洞察，深入时尚细分领域，定位“全民种草美妆综艺”的《Beauty小姐》，以“真实+实用”的创新模式贴近用户生活，在专业和趣味中科普“美丽”法则，并引导大众对于审美的升级和关注，最终以热度口碑双丰收的成绩为第二季画上圆满句号。

产品的实用性和可看性总是难以达到统一？

美妆产品层出不穷却难以找到哪款“最适合”？

物美价廉的产品真的存在吗？

生活中，大众们对于自己每天都在用的美妆产品往往有着相同的困惑，却没能得到专业或指导性的答案。尽管市面上帮助观众答疑解惑的美妆时尚类综艺层出不穷，但真正说到点子上，让观众能够真实种草好用、实用、适用的产品，且能够产生贴近感和生活性共鸣的却很少。究其原因，其中不乏因娱乐话题喧宾夺主，让原本带着“被种草”需求的观众失望转身；或是在解读美妆护肤专业知识时却偏向说教模式，让快时代的观众选择投向更有平等互动感的美妆网红怀抱。除此之外，细分化的网综产业红海也在不断蚕食着时尚美妆综艺的版块，让大众因“同质化”而眼花缭乱。

作为一档全民种草美妆综艺，腾讯视频《Beauty小姐》第二季进阶“爱美，是你热爱生活的方式”的价值定位，贴近用户生活，以好用、实用、适用为作用主线创新升级，搜罗明星浴室自用好物，在时尚达人的轻松“论证”中，辅以专家解读和实验室测评，为用户提供科学便捷的种草路径，有效传达更健康的生活观念与美妆理念。截至目前，《Beauty小姐》第二季播放量已超3.3亿，节目同名话题阅读量更是突破9亿，并收获了“2020最强种草收割机”称号，再一次论证了节目对用户生活的影响力以及实用力。

500

当各路网综都在摸索时尚带货综艺新模式的当下，《Beauty小姐》精准把握愈发挑剔的受众需求，开创出了一条稳健的种草之路，值得行业深究。

时尚达人+时尚综艺强强联合趣味科普“实用”干货传递正向变美观

立足全民种草美妆综艺的定位，《Beauty小姐》第二季主持阵容全面焕新：“不务正业的美妆博主”戚薇担当主MC，搭档时尚ICON王菊及“直男系课代表”董岩磊等人组成美丽助力团，以时尚达人论时尚看点，可谓是“强强联合”。三位MC的创新组合也为节目增加了更具“碰撞感”的看点和观点输出，让观众能在多元角度中得到更多适合自己的实用美妆观点、好物的参考。

飞行嘉宾的选择更是将“Beauty”一镜到底，张雨绮、宋轶、欧阳娜娜、郑爽等娱乐圈公认“肤白貌美”的时尚俏佳人，她们谈及那些自己生活中的“美事儿”，对于受众更具说服力。如“耿直富婆”张雨绮聊保养心得，黄圣依分享“少女身姿”维持秘笈，宋轶自曝“一天用六瓶防晒”，郑爽谈“保持眼神清澈的方法”等，节目通过明星嘉宾们的切身体验分享及年轻化的态度表达，提升了用户的认同感。对于Z世代来说，一档节目能够吸引他们的原因之一，是因为他们的生活态度、生活习惯能够在节目中得到认同。

500

而明星嘉宾在切身体验后分享的实用观点也让观众愿意信赖，并产生强烈的共鸣，这不仅丰富了节目的可看性，还延伸出节目与当下时尚观点的实用性与匹配性，从而让节目不单单停留在引导观众种草好物的初级层面，而是在分享专业干货之外，找到与受众之间关于美容美妆内容的精神共鸣，来实现“变美”的境界升华，向用户深度传达科学变美的生活理念和价值观。

明星浴室1：1超真实还原多维话题聚焦受众“生活里”的美事儿

在此之上，节目还开辟了更具沉浸式体验的场景，即选取高私密性的明星浴室为突破口，通过将嘉宾浴室1:1还原到录制现场，从浴室陈设到物品摆放的位置均一一对照细节还原，展示出风格各异的明星浴室，带领观众探秘他们私下护肤、美妆的秘籍。

通过不同浴室的呈现，节目也为用户展现了聚光灯背后明星们最真实的生活日常。主持团先通过单面镜观察嘉宾在浴室中的举止动作，留心嘉宾各种令人好奇的私人产品和行为，再进入浴室中寻觅各色好物，从而引出美妆话题和当期所要测评的产品。多角度的明星浴室曝光和解密，无疑正面狙击用户的窥私欲与好奇心，在自然而真实的氛围下营造节目天然吸引力。

同时，立足浴室这一特殊情景，节目中也诞生了诸多社交趣味话题：张雨绮浴室里的保养品囤货引发“一个月护肤费花多少合理”的议题、黄圣依浴室中张贴详尽的计划表引起“女生多少岁就该规划自己”的讨论，宋祖儿私藏的低卡零食带出“真的有吃不胖的零食吗”的疑问……这些话题强关联年轻一代的现实生活，具有强烈的情感共鸣辐射力，在迅速吸引用户关注的同时，也解疑用户对于明星生活面的好奇。

500

数据显示，于近日收官的《Beauty小姐》第二季凭借高点击率和强讨论度，以及出色的口碑反馈，交出一份令人满意的成绩单。全平台收割热搜32个，累计90次登上艺恩、纬岭、猫眼等行业榜单Top10，并由此延伸出了#戚薇又双叒叕种草了#、#郑爽收藏粉丝十年前来信#等多个热门话题。这些热搜话题点来源于不同的内容侧面，从中可以看出节目对受众嗨点的多元化触达，娱乐属性显著。

专家坐镇破题内容种草新玩法沉浸化纵深综艺“真实”新体验

节目形式在创新的同时力求真实，《Beauty小姐》从好物搜罗、选品测评等环节都极力保持这一点。主持团走进明星浴室随机挑选嘉宾日常生活中正在使用的产品，并展开话题讨论：如郑爽分享自己常用的眼霜时，王菊就发现该款产品几乎已经被用空；而欧阳娜娜在推荐自己旅行必备好物时，对于该产品的用法和效果讲得有条有理，主持团和观众均表示“被种草到”，产品安利的真实性非常有保障。

500

在勾起用户蠢蠢欲动的好奇心之后，节目进一步将满足用户切实需求作为出发点，通过专业化的测评方式，引领用户科学种草。

第二季节目联合中国检验检疫科学研究院，不仅邀请到行业专家闫妍博士坐镇现场，实时解答节目中引发争议或疑惑的产品及美容理念，更带来高于国家标准的实验室权威测评，从各个维度对单品的功能和效果进行全方位的打分。清晰透明的测试过程、直观有力的对比数据使最终生成的Beauty榜单具备十足权威度，用户通过公信榜就能科学种草，安心拔草。

推选生活化好物夯实种草标签增加用户黏性强化IP品牌力量

为深入契合用户切实需求，夯实节目美妆种草标签，《Beauty小姐》不仅在内容选点和形式上充分求新求真，而且也更注重用户观看体验和互动感的提升。

一是节目录制前的产品推选阶段，通过线上投票广泛征集，邀请网友推选爱用品或是其种草的“网红产品”，投票结果位居前列的产品才会进入到节目测评中来。因此推选出的产品不仅极具代表性，还真正将市面上最常见的同类产品集结于节目中，又强化了用户的参与感。

二是节目播出后，结合当期节目中直击用户痛点的内容，发起互动话题讨论。如宋祖儿在节目中为大家“灭草”了那些不好用的美妆产品，节目组官微随后发起话题，带动网友讨论起自己买过的“踩雷”化妆品，观点相近的用户们还通过评论区进行了看法和意见的交流，以推广的手段再次夯实节目的价值性和用户的忠实度。

这种注重用户感受的双向互动模式，也让用户们对《Beauty小姐》愈发信任。每期节目上线后，节目官微评论区、节目弹幕等互动版块，都会成为用户追问产品名单、粉丝自担任“课代表”积极解谜的大型种草现场。

此外，据不完全统计，在小红书端等种草社区，《Beauty小姐》相关自来水笔记分享达到6700余篇，精准直击用户100W+；而在淘宝等电商平台，300+节目同款刷屏淘宝首页，同款销售额近100W+。其中张雨绮同款面膜、郑爽同款按摩梳更是在用户的讨论传播之下迅速成为爆款。这样亮眼的数据不仅证实了《Beauty小姐》的圈层扩散能力，也是对节目本身口碑和用户黏性的最好证明。

500