1月12日，“旅选上海，超级新春”2026春节上海文旅场景精彩大放送暨第一届上海旅游攻略超级大赛（第一季）阶段性成果发布新闻通气会举行。会议聚焦马年春节文旅消费市场，集中发布了旅超大赛阶段性成效、春节文旅活动安排及系列优惠产品，全方位打造“留沪过年”“来沪过年”的文旅引力磁场。
全民参与引爆文旅热度
作为本次通气会的重要亮点，首届上海旅游攻略超级大赛（第一季）交出亮眼答卷。专业组从640个海选推荐作品中遴选出150个入围决赛作品，经网络投票与专家评审，最终诞生一至三等奖50名及单项奖50名，相关攻略已同步推进向旅游产品转化，春节期间市民游客可直接“按攻略游上海”。
社会赛同样掀起全民“种草”热潮，累计征集作品8000余件，抖音话题浏览量超2.5亿次；配套的“旅选上海超级元旦”城市打卡活动，350余个点位三天内完成盖章打卡8.3万余人次，新增相关网帖3000余条。AI音乐赛则以科技赋能文旅，累计创作超1600首上海主题AI歌曲，播放量突破183万次。
1月19日至2月1日，上海市文旅局将联合上海电视台推出连续14天的“旅选上海超级新春”直播带货节目，精华内容将通过东方卫视向全国播出；2月1日还将举办大赛颁奖活动，实况将面向全球转播。
打造马年新春文旅盛宴
围绕“吸引市民留沪、游客来沪”核心目标，上海春节期间将推出涵盖“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”等七大板块的2570项文旅活动，叠加景区优惠、主题产品，让年味更浓、体验更丰。
演出市场首次迎来春节档大型演唱会，1369场演出涵盖任贤齐演唱会、伦敦西区原版音乐剧、海派特色演出及多元儿童剧，满足不同人群需求。60家热门景区推出门票半价、生肖特惠、套票联票等优惠，搭配非遗展演、国风市集等特色活动，同步上线住宿游玩一体化套餐。博物馆、美术馆齐发力，近50场博物馆特色展览（含马年生肖特展、罗马文化展等）与百余项美术馆精品展（含卢浮宫珍品、毕加索特展）轮番登场，部分场馆开放夜场，更有非遗系列活动以“品一碗人间烟火”为主线，带来美食体验、灯会矩阵等四大板块内容。
同时，“上海礼物”携1200余件沪上特色商品贺岁，新增130余款新品及10余款马年主题文创，7家线下门店春节“不打烊”，1月31日至2月1日还将在浦东新区前滩公园巷举办马年新春市集。正月初二至初五，上海体育馆将举办贺岁杯网球明星赛，前辈运动员、KOL与跨项目明星同台竞技，增添运动年味。
新春文旅预订热潮来袭
旅超赛事的持续发酵带动文旅消费热度攀升，抖音平台上海景区、酒店、体验类项目搜索量大幅上涨，迪士尼、外滩、东方明珠等景区，W酒店、和平饭店等高端酒店，以及冰雪乐园、马术等娱乐项目成为关注焦点。
多家头部企业同步推出优惠举措：东航上线“申情团圆卡”，999元往返卡、559元单次卡覆盖上海进出港国内航线，附赠老人小孩地面引导、贵宾室5折等权益；东湖集团推出50余款“住宿+”产品，年夜饭预订火爆，微信小程序可便捷预订；携程旅行APP联动多景区酒店推出高性价比产品，推广“海派新年”；Shanghai Pass推出299元文博新春联票，携手锦江、东湖集团打造“住宿+参观”套餐；锦江国际集团带来近百款主题文旅产品，涵盖沉浸式体验、城市脉络视角等系列。
上海以全方位、高品质的文旅供给，为马年新春注入满满活力，诚邀市民游客留沪过年、来沪赏春，共赴一场兼具烟火气与文化韵的新春之旅。
