2022年13期 专题·粉丝文化

2023-02-03 22:42:06 广东

粉丝身份演变与“饭圈”乱象生成 明星（star）最初专指电影明星，好莱坞电影的风靡将明星策略和追星风潮引向全球。 “媒介叙事与参与式文化生产”制造了偶像明星（idol）这一不同于传统电影明星的明星，也形成新的造星机制 （一）作为参与式文化生产者的粉丝与“养成系”偶像制造 2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》开播，开启了全民追星的风潮。在这档选秀节目中，观众的身份不同于传统电视节目观众，其不仅仅被动观看节目内容、接收节目信息，也作为参赛选手的粉丝直接参与投票，粉丝群体的力量能够直接影响选秀结果。引自第1页受日本会社的养成系团体、韩国练习生制度影响，“养成系”偶像的模式被引进中国，部分经纪公司借鉴这一模式，制造养成系偶像，最具代表性的偶像团体包括TFboys、SNH48等。 “养成系”偶像模式与传统明星制造模式最大的不同在于粉丝的参与性。 参与文化语境下的粉丝不只是消费者，还通过媒介消费明星并参与明星身份的建构的过程中。 除了阶段性打投、应援活动外，粉丝借助互联网以对偶像的情感认同为动力，创作二传作品”、同人文②等，参与粉丝媒介文本生产并在粉丝社群中分享交流。 粉丝根据自我意愿在文本生产中想象性建构理想偶像人设， 因而根本上讲，粉丝喜爱的不是偶像，而是附着粉丝期待人设的偶像，而是附着粉丝期待人设的偶像符号。 粉丝生产的文本中的偶像只主角或外形的符号， 故事的内核包括情节、主题、人设等皆是粉丝按照自己意愿的再作。 当粉丝文本发在粉丝社群且引起共鸣时，其他粉丝于文本阅读中生的感情将移情偶像， 进一步将偶像本身不一定具的特质转移到对偶像的人设生产中， 粉丝不仅是偶像的消费者，也是偶像身份生产的参与者： （二）作为“数据劳工”的粉丝与“流量明星”制造 大量娱乐资本看到了偶像工业、粉丝经济蕴藏的巨大商业利润， 借助爱奇艺、腾讯、优酷等网络视频平台大量制作网络综艺、网络剧等， 以偶像竞选真人秀、青春偶像剧等快速吸粉且制造“流量明星” 如网剧的制作采用整体内容CP化的方式，即一部剧中只以CP人物为主线，尽量不出现其他“第三者”人物，剧内围绕CP营造CP氛围，剧外通过“CP糖”营销于各个亚文化圈，便捷有效。引自第2页网综、网剧“速成”流量明星的制作方式可化解为一个个具有单独话题讨论性的单元，更适合互联网信息和视频的碎片化传播，制作方在不同的视频平台与社交媒体平台上传播片段cut②，即可精准地传达出偶像的人设标签，从而大规模吸粉。 为了进一步延伸偶像的商业价值，平台不断设置游戏规则操控粉丝群体， 粉丝投入感情后，会主动在互联网平台搜索偶像的相关信息并形成网络社群。 与此同时，微博等社交平台提供了粉丝与偶像、粉丝与粉丝交流的空间， 在粉丝看来是能追踪偶像动态、向偶像表达爱意的聚集地。 但实质上，在数字时代，社交平台正是资本集聚和收割粉丝经济重要工具。 平台经济以平台为手段，以数据为资源，以‘数字劳动’为生产力， 流量代表偶像演艺邀约和商业代言资源时，粉丝为此付出的情感、消费都可以被量化为数据，并根据一定的算法呈现为偶像流量，成为媒介平台、娱乐资本获取巨大经济利益的来源。 微博设置“明星势力榜”“超话”等板块，其中以超话级别、“铁粉”标签象征粉丝情感和劳动付出。 互联网平台应当是粉丝多元交流的空间，而平台对粉丝数据生产力的征用不仅会影响粉丝群体结构性的变化，而且会促使粉丝身份的变化。引自第3页“唯流量”的互联网生态下，粉丝热衷于将偶像打造为“顶流”，“做数据”成为粉丝强化偶像地位的基本操作和重要工作。 数据生产是“饭圈”覆盖粉丝范围最广的“工种”：《2018微博粉丝白皮书》显示，41。6%的粉丝在官方后援会中的角色是数据，84。1%的粉丝参加过数据组的活动： 认为位居顶位的流量明星会使粉丝在“饭圈”获得“高贵感”以及更大的话语权。 粉丝在参与式文化中摸索与建构具有一定积极性的文化生产者身份和参与意识，在资本作建构的巨大规则秩序中弱化、消解，而所谓“技术赋权”为受众和粉丝群体所带来的文化生产的参与权也逐渐被削弱、遮蔽。 粉丝在偶像制造模式中身份的变化，成为“饭圈”乱象不可忽视的重要因素，背后是娱乐资本的强力干预。

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