“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。
今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为 品牌热度变化、品牌热度指数及 艺人热度贡献占比。周度代言人数据效果，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周 每一个代言后两天的数据情况。因此，今日发布第49周（2020.11.30-2020.12.6）官宣代言的代言人数据效果报告。
品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。
品牌热度指数：代言后两天（包含代言日当天）品牌热度指数化结果。
艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。
2020年第49周共发生11 个代言官宣。其中，共有3个代言品牌代言前后热度变化倍数大于11月均值；共有9个代言品牌热度指数超过11月均值。
在第49周的代言中，一些品牌在合作代言人前的热度就已经很高，因此代言人官宣后，品牌热度翻倍倍数并不显著。不过，观察这些品牌官宣后的热度绝对值，却都相当可观。我们将这些品牌在代言官宣后2天的热度绝对值，计算出指数化结果，得出49周品牌热度指数TOP5榜单。
其中，蔡邓伦& 简醇以 99.43的热度指数夺冠，成毅& 汰渍，杨洋& 登喜路，欧阳娜娜、李易峰、春夏、杨英格& OPPO RENO5，刘宇宁& 纯甄等代言组合也都榜上有名。
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