优酷的年轻化战略：明星效应与内容革新并重

没有人能够永远保持青春，然而青春的活力却永远有人继承。据预测，到2020年， Z时代群体将占据整体消费力的40%，特别是在文娱消费领域，他们的影响力更为显著。因此，年轻人已成为各大品牌竞相争夺的目标，而Z时代的生态圈更是成为了品牌竞争的焦点。在这一背景下，优酷作为行业佼佼者，宣布了王一博和张艺兴作为其最新VIP代言人，这两位充满个性的年轻人，以“认真你就酷了”的品牌宣言，激起了粉丝们的热烈关注与追捧。

01代言人效应及影响

在当下粉丝经济的热潮中，知名明星的代言对品牌而言无疑是一股强大的推动力。 他们不仅能迅速汇聚起大量粉丝的关注，更能激发这些年轻人对品牌的好感，形成一种“爱屋及乌”的情感效应。优酷选择王一博和张艺兴作为VIP代言人，正是巧妙地利用了这一营销策略，成功触达了目标圈层的关注焦点。

优酷利用流量明星，强化品牌传播

在考虑代言人时，品牌通常会评估其影响力。王一博和张艺兴，作为顶尖流量艺人，在Z世代中拥有极高的关注度和广泛的影响力。近期，他们共同参与了热门综艺节目《这！就是街舞》的录制，担任导师角色，进一步提升了他们的知名度。同时，优酷还预告了一系列即将播出的重磅剧集，如《冰雨火》和《落花时节》，预计在未来一段时间内，这两位艺人的话题热度将持续攀升。

代言人作为公众人物，其影响力不容忽视。他们能够通过自身的知名度，有效影响用户对品牌的认知。对于优酷而言，王一博和张艺兴的超高人气无疑大大增强了品牌的传播力度。

02代言人个性与品牌理念契合

优酷不仅看重代言人带来的影响力，更看重他们与品牌理念的深度契合。 王一博和张艺兴的独特性格，与优酷的品牌理念高度契合，共同传递出一种积极向上的能量。在视频中的王一博，无论是魔术表演还是篮球比赛，都展现出了他全力以赴的精神。这种精神与优酷所倡导的拼搏精神不谋而合，共同激发了用户对品牌的认同感和归属感。

生活中的王一博，被粉丝们亲切地称为“全能一搏”，他不仅是一位杰出的明星，更是专业摩托车选手、滑板和冲浪运动的爱好者。他全身心投入每一项热爱的事业中，尽显酷炫本色。

在视频中，张艺兴则诠释了何为“认真”。在「唱作篇」里，他利用工作的间隙寻找创作灵感，那份执着与热情感染了现场的每一位工作人员，大家随他的节奏律动，共同感受酷酷的音乐魅力。

而到了「加油篇」，原本以为张艺兴是在进行SOLO独舞，然而镜头一转，却看到他在为拔河的少年们加油助威。这种酷酷的人生态度，即使自己不上场，也要为他人鼓掌呐喊，传递着无尽的激情与正能量。

“努力”二字，是张艺兴生活中不可或缺的标签。他凭借出色的唱跳实力，从《极限挑战》中的励志少年逐步蜕变为音乐制作人与街舞导师。正如他的微博ID“努力努力再努力x”所诠释的，他的人生阅历在不断丰富，但那份对初心的坚守与热爱却始终如一。王一博与张艺兴的酷帅形象及对生活的认真态度，与优酷的“认真你就酷了”品牌理念高度契合。粉丝们常常将二者的酷帅形象相提并论，这不仅加深了他们对明星的喜爱，也无形中提升了品牌的好感度。可以说，优酷与这两位代言人的组合，真正做到了“酷上加酷”。

03普通人与“认真”的故事

品牌在传递“认真你就酷了”的理念时，不仅依赖代言人，还进一步挖掘了普通人身上那些“认真”的故事。这些故事聚焦于那些为了热爱而持续坚持、不懈努力的人们，以及他们所展现出的超酷信念。在《小题大做式青年》这部短片中，王一博和张艺兴担任了讲述者的角色，通过生动的叙述，展现了“有人在小事里，不放过任何细节，用极致的努力，赢得你一声尖叫”的主题，从而引发了大众的共鸣，进一步强化了品牌与消费者之间的情感纽带。

例如，有人将废弃的零件巧妙地打造成为艺术品，展现在展览馆中；有人将洛丽塔风格的淘宝店开到了线下，为粉丝们提供了一个实地体验的机会；还有人坚持了400多天，将普通的早餐变成了充满仪式感的盛宴。这些现实中的坚持者们，都在以自己的方式诠释着当下中国年轻人的处事理念：对于热爱的事物，他们会全身心投入，勇往直前。

然而，在老一辈的眼中，年轻人的这些行为，如沉迷于乐高、游戏或摇滚音乐等，常常被视为玩物丧志，对未来毫无助益。他们对此抱有质疑的态度。但品牌却站在年轻人的立场上，深入探索他们的内心世界，倾听他们的声音和需求。以此为切入点，品牌与Z时代群体建立了有效的沟通。

品牌为这些年轻人发声，为他们鼓掌，突出展现了普通人如何用实际行动打破质疑，为了梦想而坚持不懈。这种精神无疑是最值得赞扬的“酷”，它能够引发受众的强烈共鸣，真正深入Z时代的心中，赢得他们的认可与喜爱。

04优酷的未来展望和策略

优酷近期与顶尖明星携手，并深入剖析了中国新青年的价值观，这一举动成功吸引了各界的目光，特别是Z时代群体的热烈反响，使得优酷声名大噪。然而，对于视频软件而言，用户忠诚度往往并不高。通常情况下，用户会根据哪个平台提供更优质的剧作来选择使用相应的视频软件。因此，持续不断地推出优质剧作成为了决定用户选择的关键因素。优酷深刻认识到这一点，并以此为动力，向用户传达了其坚定的决心：“认真你就酷了”。这体现了优酷的业务初心——致力于提供认真制作的内容，并坚信认真做内容本身就是一种酷炫的姿态。

在今年的年度发布会上，优酷精心策划了“五大剧场、三条综艺排播带”的策略，旨在推出悬疑剧、喜剧综艺等深受用户喜爱的节目类型，从而深入人心，持续提供高品质内容。这一策略覆盖了广泛的节目类型，从大众到小众，从热门到冷门，力求满足每位观众的独特需求，让优酷成为他们发现和享受喜爱视频的乐园。

随着视频资源的日益丰富和内容的多样化，不难窥见优酷对行业的深厚底蕴和用户的真挚负责。这种专业态度，在阿里巴巴集团2021财年第一季度财报的最新数据中得到了充分体现，优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长率高达60%以上。这强劲的用户增长，正是优酷品牌实力的有力印证。展望未来，我们期待优酷能继续坚守初心，引领品牌走向更加辉煌的明天。

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