河声丨闫学晶直播言论翻车，两大品牌切割的不只是艺人

发布时间：2026-01-12 15:26

1月10日，演员闫学晶的抖音、快手等平台账号显示被禁止关注。1月11日，闫学晶发文道歉：思想出现严重偏差，习惯被人捧着却忘了本。但网友们对此似乎并不“买账”。她代言的“统厨”与“佐香园”两家品牌也迅速宣布终止合作，与其公开切割。

此次风波源于2025年底的一场直播。闫学晶在直播中透露儿子一家收入，称“他一年不得个百八十万的，这个家才能运转，但他挣不来，一个戏就挣几十万，关键两口子工资没有那么高。”言论迅速在社交媒体发酵，引发广泛争议。

佐香园的黄豆酱在东北人家的餐桌上摆了好些年，统厨的调料也陪着不少家庭走过三餐四季。这些贴着烟火气标签的调味品，原本和闫学晶的形象绑在一起，靠着她荧幕上接地气的模样，攒下了十年的市场默契。可一场直播里的几句抱怨，就把这份默契碎得彻底。

为人父母心疼孩子是理所当然，但当闫学晶对着镜头感慨儿子一年几十万收入不够支撑家庭运转，念叨着百八十万才够开销时，却忽略了屏幕那头大多数人的日常。

对寻常百姓来说，几十万是夫妻二人省吃俭用好几年的积蓄，是供孩子读书、给老人看病的底气，是拼尽全力才能达到的生活高度。而在她眼里，竟成了难以维系生活的窘迫，这种脱离现实的感慨，不是母爱流露，而是对普通人生活的漠视。

其实，公众对明星已经够包容了，但最容不得被漠视。闫学晶靠着“朴实”“亲切”的人设立足，观众愿意买她代言的调味品，本质上是相信这份荧幕形象背后的真诚，觉得她懂柴米油盐的滋味。可直播里的言论，却撕开了人设的伪装，暴露了她早已飘在云端的心态。

然而，更让人不适的是，面对大众的质疑，她没有反思，反而用“酸黄瓜”这样的字眼来回怼，把曾经捧红自己的观众推开了。

岂知这场风波很快烧到了她代言品牌身上。网友涌进佐香园的线上店铺留言，晒出弃用统厨产品的照片，不是产品出了问题，而是觉得品牌和失德艺人绑定，就丢了那份烟火气的信任。

对佐香园和统厨来说，这突如其来的危机太“冤枉”，却也在意料之中。快消品尤其是调味品，拼到最后不是名气，而是和消费者之间的情感联结。老百姓每天打开瓶盖时，要的是踏实放心，不是代言人云端的抱怨。

统厨负责人说，今后不再找明星代言，要踏实做产品，自己为自己代言。这话里藏着无奈也透着清醒。十年合作一朝清零，全线停产换包装，品牌信任重建，这对一个企业来说无异于从零开始。

明星代言本就是一把双刃剑，既能借着其名气打开市场，也会因艺人的一点差池满盘皆输。尤其是民生类产品，消费者的信任是建立在日复一日的使用体验上，远不如明星人设那般脆弱。

现在电商平台上，印着闫学晶形象的产品还在售卖，佐香园客服忙着回复新老包装更替的问题，统厨却连明确答复都给不出。这场风波里，品牌是被动买单者，消费者是失望的旁观者，而始作俑者的闫学晶，账号被禁止关注，口碑一落千丈。

其实，大家愤怒的不是明星的收入有多高，而是高收入者不该忘了本。从荧幕上懂生活的山杏，到直播间里抱怨收入低的母亲，闫学晶丢的不只是代言，更是观众对她的信任。而对“佐香园们”来说，这场教训也该记牢，最好的代言从来不是明星的脸，而是产品本身的品质，是藏在每一口滋味里的踏实。

一碗酱的滋味，要的是烟火气不是优越感。当艺人飘得太远，忘了脚下的土地，自然会被生活反噬。品牌亦然，唯有扎根民生，守住真诚，才能在风波里站稳脚跟。（大河网河声评论员罗登廉）