一夜爆红的雪糕品牌卖出天价，明星代言网红带货纯粹只是智商税？

哈根达斯，似乎知道这么个品牌还是小时候看大耳朵图图的时候听说的。

发展历史25年的时间，似乎除了大城市有直营店，多数地方都在只能看到专门的小柜台放着几盒售价30元的雪糕。昂贵好吃但是却不在受到年轻人的追捧，雪糕届似乎还缺少一个“国潮”来重新冲击高端市场。

这个时候，推出不到一年的国产雪糕品牌，用66元的单价告诉我们，他来了。

罗永浩让更多人的知道“钟薛高”

随着4月1日罗永浩直播事业的开始，首场直播带货的产品几乎搜索量和热度都上升到了一个全新的台阶，其中有一家卖高端雪糕的品牌吸引了众多消费者的注意力，这个品牌的雪糕均价15元，并且都是十只起售。

好吃、颠覆了对雪糕的认知、雪糕中的爱马仕等词汇纷纷出现在了互联网上，众多网友和评论的出现让这家雪糕品牌彻底被推到了大众面前，瞬间单价超过120-150元的雪糕，有些单品甚至月销量10万以上。

不是说好的消费降级？不是说好的拼多多业绩暴涨？钟薛高是怎么回事呢？

消费降级属于大多数人，还有少数人想升级

如果说拼多多的兴起代表着中国的人群收入水平仍然处于一个较低的位置，那么他仅仅代表着大众消费群体的消费需求，就如同手机行业千元机的销量永远都要比高端手机的销量高一样，但是iPhone、华为旗舰、甚至是8848手机都有属于他们的消费群体，这一点是不会改变的。

哈根达斯的落寞与星巴克的兴起，都代表着冷饮雪糕行业进入了“瓶颈期”，这些美国品牌目前虽然没有因为贸易战受到影响，但是市场对于国产高端品牌的需求越来越高，催生出了这样一个所谓的高端雪糕品牌。

顶级用料、顶级服务、甚至是顶级配送环节，再加上明星代言网红带货助推，产品力和口感高于8块钱一根的梦龙的时候，就代表着距离成功不远了。

营销成本如此之高，是否仍是“智商税”

许多消费者和普通网友仍然对于小布丁、苦咖啡甚至随便这样的雪糕有记忆，他们也愿意在炎热的夏天选择这些自己曾经喜爱的雪糕品牌，他们最高售价不过3元，即使再贵一点尝试一下梦龙已是极限。

你能在小红书上搜出超过3500篇笔记，能够在盒马、天猫等电商平台看到他们的主推广告，甚至能够在直播带货的顶级流量人物中看到他们的带货广告，甚至佟丽娅、周一围、敖子逸都成为了他们的代言人。

如此高的营销成本以及如此高的单价，都让所有消费者在怀疑，他们的利润是不是非常恐怖的存在，就如同当年OPPO、VIVO被人诟病的高价低配一样，全靠广告宣传而已。

网红经济时代，你不尝试就代表着OUT了

网红菜、网红店、网红景区、网红零食几乎冲击着新一代消费者的消费观念，如果你没有跟上网红的节奏，那么看起来你就是落后和跟不上潮流的那一类人。00后还好说毕竟消费能力还没有跟上，但是90后就完全不一样，大多数都不想认为自己已经是“过气”老阿姨，拼命的追赶潮流，拼命的追赶网红产品，为的就是证明自己仍然走在潮流最前方。

而这些所谓的网红产品也正是利用了这一点，疯狂造势疯狂的宣传，最终受苦的也只有这些消费者的钱包，实际上吃一根如此昂贵的雪糕能够带来你生活品质上的升级吗？并不能。

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