2023年韩国网红营销发展现状与趋势：时尚类网红增长迅猛、虚拟网红推动韩国网红营销进入新时代

发布时间：2024-12-15 15:52

前段时间，韩国网红在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。

拥有深厚偶像文化基础的韩国，自2015年起开始盛行网络红人风潮，其市场价值在一年内迅速增长至20亿美元。越来越多的韩国网红成为“卖家”，使商品购买变得更加具有说服力，网红经济彻底风靡韩国。

接下来就让我们一起来看看2023年韩流发源地的韩国的网红营销的发展现状与趋势是怎样的吧！

韩国互联网市场概况

庞大的社媒用户群

韩国国土面积不大，但却有5200万人口，人均GDP3.2万美元，拥有出色的消费能力。

此外，韩国互联网行业非常发达，全国互联网渗透率高达97%。以正是因为其良好的互联网基础以及发达的经济，为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。

据统计，韩国社媒渗透率高达89.3%，远超世界平均水平（53.6%）。98%的韩国人每天都使用互联网，96%的韩国数字消费者在使用社交媒体，几乎每个社交媒体用户都对互联网动向了如指掌。 #Kakao&Naver：韩国数字营销双雄而说起韩国的数字平台，就不得不提到Kakao以及Naver了。据INSG.CO数据显示，2023年Kakao Talk成为韩国人最常使用的社媒平台。其次分别为Instagram、FaceBook、KaKao Story、Twitter。

Kakao Talk于2006年成立，隶属于Kakao母公司旗下产品，目前在韩国已拥有5300万用户，2022年收入高达4674亿韩元。

截至目前，Kakao旗下共有4项主要业务，分别是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。

如果说Kakao在韩国社媒频台独占鳌头，那么被称为韩语Google的Naver则占领了韩国的搜索引擎市场。

Naver成立于1999年，目前在全球拥有8560万用户，到2022年收入将达到64 亿美元。与Kakao相同，Naver除了搜索引擎外，还有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要业务。

2020年，Naver推出了网红搜索选项卡。该功能一经推出便显示出强劲的发展势头强头。如今，Naver已经成为搜索引擎、新闻门户、社交媒体和网红KOL为中心的综合体。

韩国网红营销市场概况

#56%的在线消费者相信网红的推荐

根据Statista数据表示，韩国有56.6%的社媒用户偏好购买网红推荐的产品，9%的韩国社媒用户信任并购买网红所宣传的任何内容。口碑营销策略可以说是吸引消费者的有效方法之一，在韩国更是如此。越来越多的品牌更相信网红的评论区，因为真实用户的评论涉及产品使用的真实体验。

#美妆品类是韩国网红最青睐的产品

从整形外科、美容化妆品品牌到美容潮流本身，韩国早已将自己定位为全球美容趋势和标准。也因此美容美妆品类成为了韩国网红最青睐的产品。

众所周知，韩国人非常在意自己的身体以及外表，因此除美妆品类外，服装、减肥产品也拥有高的热度。有41%的韩国网红青睐美妆产品；有近31%的韩国网红青睐服饰推荐；有27%的韩国网红更爱推荐减肥产品。

#微型网红是韩国最重要的网红层级

韩国的偶像文化使得大多数人认为品牌似乎只能靠韩国流行偶像来为自己的产品进行推广宣传。根据韩国KB Finance的一项研究显示，在韩国网红营销中，小网红互动率最高，达到了25%-50%，而与之相对的，韩国头部网红的互动率却只有2%-5%。因此对于预算充足的大型企业来说，与韩国知名偶像合作无疑能为品牌曝光转化提供极大的助力。但对于预算有限的中小企业来说，即使韩国微小网红的粉丝量级并没有那么大，但其超高的互动率以及粉丝粘性，合作效果或许能比肩头部网红。

#韩国市场三大营销重点

向上心理营销：韩国人再购物之前会偏向于购买比之前买过的产品具有更高性价比的产品。因此品牌应该定期做产品上的升级，比如包装上的升级、产品体验优化等等； 情感营销：情感营销在韩国的应用非常广泛，许多品牌会利用情感营销把产品价值传递给消费者，让他们产生共鸣，从而打动客户，实现购物转化；从众心理营销：韩国追求热点和流行，非常关注他人的购物分享，因此品牌可以关注时事热点，配合营销手段吸引消费者的注意。

韩国网红营销新趋势

#时尚类网红增长势头迅猛

可以说，韩国的消费很大程度上是靠明星和网红推动的。

而作为众多网红类型之一的时尚类网红，仅2022年所带动的销售额就高达21亿美元，并且这一数字还将持续增长，有数据显示预计至2028年，该数字将高达55亿美元。

#虚拟网红推动网红营销进入元宇宙时代

去年8月，一则韩国虚拟网红Rozy年收入800万的新闻被广泛讨论。

Rozy 是韩国的第一个 Virtual Influencer，其人设是一位关注环境问题的22岁年轻女孩，她会在ins上发布与环境、日常、旅行、时尚相关的内容。其团队表示，2022年全年Rozy的广告收入达到20亿韩元，预计今年商业价值将继续上升。

“我们像朋友一样交流，和她的互动让我觉得很舒服，所以我不认为她是一个人工智能，而是一个真正的朋友，“Rozy的一位粉丝这么评价Rozy带给她的感受，“我喜欢Rozy的内容，她太漂亮了，我不敢相信她是一个AI。”

如今，韩国社会正在拥抱AI驱动的虚拟人物技术以及其带来的种种可能。虚拟偶像、虚拟网红开始以以假乱真的姿态走进韩国年轻人的视野中，并掀起虚拟人风潮。一支虚拟网红的新曲MV在YouTube的播放量就超过了6800万。

根据一家咨询公司Emergen Research的预测，到2030年，全球数字人物和虚拟形象的市场规模将达到5275.8亿美元（约合4万亿港元）。目前在韩国，包括SM、JYP在内，至少有4家大型娱乐公司就虚拟化进行了投资。而韩国科技巨头Kakao则宣布将在明年与虚拟现实企业联手推出四人虚拟女团MAVE。

曾有人称：“在韩国，虚拟网红与人类交谈和互动的时代正在开启。”