2020年老年短视频及网红市场发展报告

报告作者：刘静 张祚禄 报告字数：20667 字 报告页数：38 页 所属图书：中国老年文娱产业发展报告（2020） 所属丛书： 中国建投研究丛书·... 订阅 图书作者：中国建银投资有限责任公司投资研究院 北京中关村科技发展（控股）股份有限公司 建投华文投资有限责任公司 出版日期：2020年08月 浏览人数： 下载次数：

摘要

核心观点·移动互联网的发展为短视频带来巨大流量，在技术加持和经济结构变革的背景下，短视频行业迎来发展良机，同时，由于平台、内容、广告和用户的驱动，短视频成为全民娱乐方式。2020年，50岁以上上网的老年人群规模突破1.5亿人，老年网民数量稳步增长，老年短视频市场处于增量时代，许多老年人喜欢的短视频制作工具迅速占领市场，并形成社交平台。未来老年短视频内容将会更加垂直、优质，老年短视频平台的变现方式也会更加多元化，并形成稳定的变现方式，诞生于其中的老年网红经济也孕育着巨大的商业价值和潜力。老年短视频是面向老年群体（考虑到用户的实际使用情况，50岁以上人群被列入本书研究的对象）、符合老年群体内容消费习惯的网络短视频。老年短视频平台是拥有独立短视频平台（App、小程序都算在内）且拥有大量老年用户的移动平台，今日头条、淘宝、大众点评等内嵌短视频模式，不在讨论范围之内。老年网红是指作为内容生产者或表演者，活跃在各类短视频平台上的老年（50岁以上）KOL，有一定“粉丝”量，有一定影响力，不包括明星（比如游本昌、张召忠等）。本章采用文献研究、问卷调查、小组访谈、个案研究、个案访谈等方式对老年短视频平台

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刘静： 刘静，北京中关村科技发展（控股）股份有限公司研究员

张祚禄： 张祚禄，北京中关村科技发展（控股）股份有限公司60加研究院负责人

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