社交媒体重塑下的时装模特新潮流

01社交媒体影响下的模特新风向标

◉ 模特行业的新挑战

在互联网时代，社交媒体对时装模特行业提出了新要求，模特需要身体资本、专业基础以及故事魅力。如今，模特们不仅需要拥有“身体资本”和扎实的专业基础，更应具备吸引人的故事魅力和网红特质。近年来，社交媒体对模特行业的冲击愈发显著。以2017年《福布斯》全球高薪模特排行榜为例，23岁的Kendall Jenner以2200万美元的高薪打破了长达15年的老牌超模Gisele Bündchen的垄断地位。凭借在Instagram等社交媒体上的广泛关注，“肯豆”迅速在中国市场赢得追随者，其标签#KendallJenner在小红书上吸引了超过3762万的浏览量。与此同时，Gigi和Bella Hadid姐妹等社交媒体红人也逐渐在奢侈品时尚品牌中占据了传统“超模”的地位。

◉ 社交媒体影响力的重要性

品牌商逐渐认识到，“Z世代”这一作为“网络土著”的庞大消费群体，正日益展现出其不可忽视的购买力。他们习惯于通过社交媒体来评估时装模特的商业价值，因此，若要与这些年轻消费者建立情感联系，品牌必须学会欣赏他们所喜爱的事物，包括那些网红型的新生代“超模”。社交媒体已成为模特展示作品不可或缺的一部分，影响商业价值。

过去，时装秀参与量、杂志封面拍摄、广告代言数量等是衡量模特事业成功与否的关键指标。然而，如今Models.com等机构已将社交媒体影响力纳入新的评估体系，甚至专门推出了社交媒体影响力排行榜。

事实上，像Naomi Campbell和刘雯这样的资深超模，之所以能够持续保持影响力，很大程度上归功于她们在社交媒体上积累的粉丝群体。例如，Naomi在模特选秀节目《The Face》中担任毒舌评委而深入人心；而刘雯则通过参加综艺节目如《我们相爱吧》、《奇遇人生》等，成功塑造了个人品牌，并获得了更多与奢侈品时装品牌的合作机会。

◉ 新生代模特的崛起

社交媒体红人逐渐取代传统超模地位，开拓奢侈品市场。然而，对于当今年轻一代的模特来说，他们所面临的市场竞争环境远比Naomi和刘雯等人更加复杂。这些新晋模特们不仅拥有更大的市场潜力，更因为其独特的故事背景而受到关注。例如，曾为Maison Margiela走秀的爱马仕家族成员Sandrine Dumas，以及Balenciaga的专属艺术家模特Eliza Douglas，还有近期在Proenza Schouler 2021秋冬时装秀上亮相并签约IMG的美国副总统继女Ella Emhoff。这些素人模特的出现，不仅丰富了社交媒体上的“多元化”标签，也为时尚界注入了新的活力。

左：Sandrine Dumas 中：Eliza Douglas 右：Ella Emhoff

在这个社交媒体盛行的时代，品牌越来越倾向于寻找那些具有独特故事和丰富背景的面孔。正统模特公司出身的模特，若想在竞争中脱颖而出，不仅需要鲜明的个性，还要具备成为KOL的潜力。

◉ 模特们的KOL化趋势

“顶级品牌需要的是具有高级人设的KOL，他们不能仅仅追随大众审美。”esee英模模特经纪公司的创始人Carrie强调道。确实，超模KOL和“高冷厌世脸”在市场上依然占据着重要地位。品牌会寻找与自己属性相符的代言人来吸引粉丝的注意力。然而，模特想要发展自己的KOL事业并非易事。模特需具备成为KOL的潜力，提升社交媒体影响力以增加商业价值。

他们首先需要获得“明星光环”，而这通常需要通过参加综艺节目等途径来制造话题，从而更立体地展现其个性。此外，经济公司也开始为模特提供内容运营的团队支持，以帮助他们更好地打造人设和产出高质量内容。在这个市场中，模特不仅需要外表，更需要有个性化的表达。如果经纪公司无法提供足够的支持，模特本人则需要开拓内容思维，积极寻找创新的方式来吸引粉丝的注意力。

◉ 新型模特人才

在这个市场中，模特不仅需要外表，更需要有个性化的表达。如果经纪公司无法提供足够的支持，模特本人则需要开拓内容思维，积极寻找创新的方式来吸引粉丝的注意力。例如，像项偞婧这样的模特就通过运营自己的工作室和开设艺术类线下活动来拓展自己的影响力。新锐模特以独特风格和社交媒体能力在时尚界崭露头角。

模特KOL化是当下消费主义时代的产物，其核心在于利用流量实现商业变现。然而，在流量不那么重要的过去，一个杰出的模特单凭“外形”是远远不够的，其商业价值同样不可或缺。社会学家Ashley Mears在其著作《美丽的代价》中指出，模特行业并非仅以美貌为唯一标准。尽管“外形”至关重要，但背后的“魅力”才是这个行业的潜在规则，它能够直接激发消费者的购买欲望。Mears还强调，模特的走红往往与“运气与时机”紧密相关，一个受欢迎的模特能够反映主流社会审美观念的变化，以及行业内规则制定者的审美决策。此外，“时间”是模特的最大敌人，过气危机总是如影随形。

意识到模特行业正在经历的审美演变和游戏规则的改变，Vogue Business以业务能力、网红特质以及反映当前社会审美为标准，对中国市场中最具社交媒体属性的时装模特进行了盘点，并对其“人设”进行了深入剖析。接下来，我们将按照姓氏首字母的顺序，逐一介绍这些脱颖而出的模特。

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