明星公益与粉丝互动：新势力的崛起

01明星公益的崛起与粉丝力量

【 明星公益的兴起 】

近年来，明星公益活动日益受到关注，呈现出蓬勃发展的态势。每当社会遭遇困境或灾害时，明星们总是积极响应，通过捐赠资金、物资或参与救援行动来贡献自己的力量。以2021年7月河南水灾为例，明星们纷纷伸出援手，其捐赠信息在短时间内便成为了新浪微博热搜榜上的焦点。明星在社会困境中发挥影响力，通过多种捐赠和支持行动贡献公益力量，引发粉丝关注和参与。这一现象不仅彰显了明星们的公益情怀，也激发了粉丝们的积极参与和广泛关注。

【 多元化参与方式 】

《2019年度中国演艺明星公益观察报告》揭示：明星公益的多元参与方式。在中国传媒大学公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司等多方机构的支持下，中国乡村发展基金会（前身为“中国扶贫基金会”）委托ABC美好社会咨询社编制了《2019年度中国演艺明星公益观察报告》（简称《2019明星公益报告》）。该报告深入剖析了当前明星参与公益活动的多种方式，包括直接参与、间接参与以及合作参与。明星参与公益活动形式多样，从直接参与、间接到合作，粉丝群体的影响显著增加。

从上述图表中可以看出，粉丝团体作为间接参与方，在明星发起的公益号召下也展现出了积极的响应。据《2019明星公益报告》披露，粉丝公益活动的数量占比在近三年内持续上升，从2017年的8%增长至2018年的17%，再到2019年的13%，显示出整体上升的趋势。粉丝们参与公益的方式同样呈现出多样性，他们积极响应宣传号召，以明星的名义进行捐赠，组织中短期公益项目，甚至为明星设立专门的公益基金。

【 粉丝参与公益的趋势 】

此外，《2020年度明星公益观察报告》进一步揭示，虽然由公益组织发起的明星公益活动在数量上有所波动，但长期来看仍保持较高比例。与此同时，明星或其工作室自发的公益活动在近年来呈现出显著增长，从之前的20%左右提升至2020年的40%左右，显示出明星个人在公益领域的积极参与。粉丝公益活动量逐年上升，显示出粉丝通过明星号召积极参与公益。

报告推测，明星及其经纪团队公益意识的逐年增强是主要归因。在新冠疫情的冲击下，他们积极发挥主观能动性，充分利用明星的影响力，广泛号召公众力量，共同助力抗疫。

《2020明星公益报告》还指出，过去四年间，演艺明星公益活动的关注焦点始终围绕“教育发展”“健康医疗”与“扶贫助困”三大领域，这与历年的统计结果保持一致。然而，2020年因疫情的影响，“抗击新冠”成为了公益活动的重点，使得“健康医疗”领域在四大领域中脱颖而出，成为最受关注的焦点。同时，我们也观察到，其他诸如社会倡导、关注女性等领域的公益活动占比也有所增加。

【 粉丝团公益合作的核心要素 】

“饭随爱豆”这一现象在公益领域同样适用，粉丝们往往倾向于追随自家明星的公益步伐。当前，与公益组织合作时，他们依然首选诸如教育、医疗等传统公益领域。尽管联合粉丝参与公益的门槛相对较低，但粉丝群体的力量不容忽视，他们往往能迅速汇聚起单次捐赠的庞大能量。随着一年一度的“99公益日”日益临近，众多公益组织正寻求与各家粉丝建立联系，以期在“99公益日”筹款活动中获得他们的支持。公益组织要与粉丝团成功合作，需重视口碑、真诚沟通和项目反馈。

在2020年的公益筹款人大会上，我们特别增设了“粉丝公益”的专题分论坛。其中，我们荣幸地邀请到了“小姐姐爱兴公益乐园”（张艺兴粉丝站）的负责人“扇子”，她从粉丝团的角度深情分享了“为何选择以公益为爱豆打call”的初衷与心声。这也提醒我们，若公益组织有意与粉丝群体开展合作，将他们视为潜在的捐赠力量，那么深入了解捐赠人的需求、倾听他们的心声，以及理解他们参与公益的动机，就显得尤为重要。只有这样，我们才能更好地与粉丝团携手合作，共同推动公益事业的发展。

【 粉丝公益创意与合作 】

粉丝团参与公益的初衷是什么？这起源于他们对明星的应援活动，但更希望自己能直接参与做好事。这些选择公益应援的粉丝，最初可能受到明星善举的启发，希望通过公益行动（如捐赠和参与活动）来提升偶像在公众和品牌眼中的正面形象。粉丝创造力强，公益组织可借助其创意策划有吸引力的公益活动，实现双赢局面。

正如扇子所言：“我们的偶像张艺兴非常热心公益，他身上的正能量深深感染了我们。我们希望借助他的影响力，帮助青少年树立正向的价值观，并将公益精神传承下去。通过公益活动，我们将对张艺兴个人的爱转化为对社会的大爱，这让我们感到更加满足和有成就感。”

随着参与公益次数的增多，粉丝们逐渐将公益融入日常生活，不仅为明星生日策划公益应援，还制定了年度和季度的公益计划。这些计划灵活多变，粉丝团会根据时事热点和明星活动等选择合适的公益行动。例如，在2020年初的抗疫期间，多家粉丝站联合行动，筹集物资和善款，为抗击新冠疫情贡献力量。而在2021年7月河南洪灾时，粉丝们不仅积极捐赠，还有许多人在微博上转发求助信息，呼吁大家共同应对灾难。

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