明星“带货力”榜单揭晓, 这些品牌要偷笑了

发布时间：2026-01-11 02:14

娱乐经济愈发蓬勃的今天，明星们衍生出的粉丝市场，正受到各大品牌前所未有的关注。自然而然，“带货力”也成了衡量明星商业价值一大重要标准。

5月22日，第一财经商业数据中心重磅发布：明星消费影响力2018一季度总榜。这项内容的发布，不止给明星商业价值贴上具体数值标签，也侧面验证着品牌们的商业眼光。品牌君听说，有些品牌要偷笑了？

杨幂成2018一季度“带货女王”

不知道从什么时候开始，明星们的“带货”已经不局限于正式“代言”或其他公开场合亮相。

“机场”“街头”等私人行程成了又一带货圣地，品牌与明星间的合作呈现多样化发展趋势。明星们乐此不疲地极力展示着他们的带货实力，“同款”成了引导消费的新元素。

第一财经商业数据中心首次发布的“CBNData明星消费影响力榜”，是基于阿里巴巴消费大数据，用消费转化视角去重新评估、定义明星的商业价值，也就是“带货力”。

透过榜单，我们可以清晰看到明星在不同年龄段、不同城市以及不同产品分类中的影响力。

在2018第一季度的总榜中，杨幂荣登榜首，成为名副其实“带货女王”。活跃度并不算高的余文乐则凭借日常“潮男”形象，将第二名收入囊中。近期热衷“种草”美妆护肤产品的范冰冰，位列第三名。

对于这样亮眼成绩，除了明星本人，合作的品牌方可能也欣喜不已。毕竟，数据背后的商业价值，对于品牌而言，都会转化成真真切切的收益。

3个要“偷笑”的品牌

1. Michael Kors

去年9月，杨幂生日之际，MK官方宣布其成为“全球代言人”，要知道，这个品牌自1981年成立起，从未有过全球代言人，对杨幂的宠爱程度，可见一斑。

其实MK会选择杨幂代言，也并非偶然。早在成为代言人之前，杨幂对MK产品就可以说是情有独钟。

无论是日常，还是机场等地方，都能看到杨幂身着MK的身影，此前背过的多款包包，也都常常卖到断货。

这次，杨幂荣登榜首，成为大数据认证的“带货王”，想必MK也会很庆幸选对了代言人。

2.施华洛世奇

凭借《好先生》《恋爱先生》等多部热播剧走红的江疏影，在2018年一季度“带货”榜中，可以说是一匹黑马，直接冲到总榜第四名。

看到这个数据，最高兴的应该就是施华洛世奇了吧。不久前的母亲节，作为品牌大使，江疏影邀请自己母亲，共同助力施华洛世奇母亲节活动，反响不俗。

这次榜单加身，也是对江疏影“带货力”的认可。只要施华洛诗奇能携手这位品牌大使，持续发力，说不定还会有出乎意料的惊喜。

3.ReFa美容仪

范冰冰的带货能力历来是毋庸置疑的，这一点从数据上也能得到佐证。今年5月，范冰冰正式成为美容品牌ReFa全球形象代言人。

ReFa美容仪本身就是大热产品，加上范冰冰的重磅加入，这下想不卖断货都难了吧？

明星与品牌：一荣俱荣，一损俱损

明星与品牌之间的关系，虽说千丝万缕难以概述，但通俗讲来，就是一荣俱荣一损俱损。“带货力”虽然是以消费转化作为基准进行考量，但实际上品牌注重“带货力”，绝不仅是出于销量考虑。

数据是结果，而结果的成因是多样的。明星强大带货力背后，往往还包含着其号召力、影响力、个人形象等多种元素助推。

选择有“带货力”明星，对于品牌，不仅能开拓粉丝市场，直接提高销售额，还能借由明星个人IP，传播品牌信息，进一步提升品牌形象。

当然，明星代言这一招也存在极高风险，当明星与品牌产生关联，意味着一旦明星产生负面新闻，品牌也会跟着受连累。

选不选择明星代言，选择哪位明星代言，都是品牌要慎重考虑的。走错一步，就再没能翻身的品牌，也不在少数。

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