牙膏2025社媒热度趋势及驱动因素分析.docx

发布时间：2026-01-10 19:56

2025年牙膏类目社交媒体热度趋势、驱动因素与消费者反馈研究报告

报告日期：2026-01-04

0.执行摘要

2025年，牙膏类目在中国社交媒体上展现出强劲的增长势头与深刻的结构性变迁。本报告通过对主流社交平台的全年数据进行综合分析，揭?了社媒热度的核心驱动力、关键营销事件的影响以及消费者反馈的深层变化。

核心洞察：

?热度高速增长：2025年，牙膏品类社交媒体声量同比增长高达392%，互动量同比增长36%[21]。热度峰值主要由明星代言活动驱动，特别是在微博平台，9月由迪丽热巴代言BOP引发的互动量（超1600万）和8月丁禹兮代言佳洁士引发的互动量（超712万）共同构成了年度热度高峰[5]。

?平台角色分化：微博成为品牌官宣和明星营销的主阵地，贡献了绝大部分声量[24]；而抖音则凭借其多元化的内容生态和高互动性，成为用户参与和讨论的核心平台，贡献了超过76.3%的总互动量[13,14]。

?消费者心智升级：消费者关注点已从基础清洁功效，向更深层次的成分安全和专业功效（如美白、抗敏、护龈）演进。“成分党”崛起，对月桂醇硫酸酯钠（SLS）等成分的讨论热烈，并对潜在副作用（如口腔黏膜脱落、唇炎）表现出高度警惕[6]

?营销策略影响：成功的营销策略，如佳洁士结合线上明星官宣与线下大屏应援的整合营销，能有效放大品牌声量并提升正面情感[13]。然而，消费者对“救命牙

膏”等夸大宣传的容忍度极低，虚假营销面临巨大的舆情反噬风险[6]。

策略建议：品牌应超越单纯的流量思维，构建以消费者为中心的营销策略。一方面，利用明星效应实现短期引爆；另一方面，需在抖音等平台深耕内容，通过科普、生活技巧等方式建立

专业信任。同时，品牌必须重视成分透明化，主动回应消费者对安全性的关切，并坚守诚信经营底线，方能在竞争日益激烈的市场中赢得消费者长期的信赖。[12,15]

1.研究背景

1.1研究目的

随着国民口腔健康意识的增强和消费升级趋势的深化，牙膏市场正经历从基础清洁向专业化、精细化和个性化需求的转型。[10,20]社交媒体作为品牌与消费者沟通的核心渠道，其热度趋势和舆论风向直接反映了市场动态与消费心智。本报告旨在通过对2025年牙膏类目在主流社交媒体的数据进行深度挖掘，实现以下目标：

描绘2025年牙膏类目的社媒热度（声量与互动量）的全年走势，识别关键峰值与拐点。

深入剖析驱动热度峰值的核心事件，解析其背后的营销策略与传播逻辑。

全面洞察消费者的反馈、情感倾向及核心关注点，揭?不同平台和品牌间的评价差异。

为牙膏品牌在未来的产品创新、市场定位和社交媒体营销策略制定提供数据驱动的决策支持。

1.2研究范围

研究对象：牙膏品类及其主要品牌。

时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日。

数据来源：覆盖微博、微信公众号、抖音、种草平台、知乎、B站等中国主流社交媒体平台。

分析维度：社媒声量、互动量、内容类型、情感倾向、消费者评论、热门话题与关键词等。

1.2.1数据清洗与噪音剔除方法说明

为确保本报告分析的准确性与客观性，我们对原始社交媒体数据进行了严格的清洗与噪音剔除。噪音数据主要指与牙膏产品本身讨论无关，但因包含“牙膏”关键词而被错误捕获的内

噪音影响量化分析噪音数据，特别是营销驱动的“追星?

噪音影响量化分析

噪音数据，特别是营销驱动的“追星

?”和“内容营销广告”，在声量和互动量中占比极高，若不加剔除将严重扭曲对真实消费者反馈的认知。[25]

声量与互动量失真：以云南白药为例，其“追星文”声量占比高达78.5%，而互动量占比仅为13.9%。这表明此类内容虽能制造巨大声量，但用户参与深度和讨论价值相对较低。[24]

情感倾向误判：粉丝对明星的支持性评论会被计为正面情感，掩盖了真实消费者对产品可能存在的负面评价。佳洁士高达35.8%的正面情感中，有相当部分来源于其代言人丁禹兮的粉丝互动。

[24,13]

●

内容类型占比：在整体数据中，垃圾广告（17.2%）、追星文（18.6%）和内容营销广告（25.

9%）合计占总声量的61.7%，是最大的噪音来源。[3]

噪音识别标准

无关话题讨论：如在种草平台上，大量关于手机的讨论

（如“华为Pura70Ultra”）被错误捕获。[16,19]

比喻性用法：如媒体评论某事件时使用“挤牙膏式回应”，或科技博主用“牙膏挤爆了”形容产品升级。[5]

粉

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