中国网红经济发展洞察报告 2018年

《艾瑞咨询系列研究报告（2018年第6期）》 2018年

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【摘要】：网红产业规模不断扩大,新领域、新变现形式不断涌现。?国内网红人数持续大幅增长,网红产业市场规模不断扩大?2018年网红粉丝趋于年轻化,位置遍布全球?网红领域逐渐多元化,内容逐步多样化,新领域、新内容崛起?广告成为网红变现一大主要手段,网红影响力得到广告主认可MCN机构成为网红经济产业链核心,规模发展迅速,产业上下游合作更紧密。?网红经济产业链条逐渐稳定,商业模式逐渐清晰,产业内各机构各角色分工明确,上下游机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大?MCN机构成为网红经济产业链条核心环节,发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城河,新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景?快速发展吸引资本流入,大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不同方向发展,探索独特的商业变现模式网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展?不再局限于实体,虚拟IP成为网红新类型?选择与MCN机构签约的网红数量持续增多,职业网红成为一大选择?微博与其他平台共同运营,提高内容传播效率,增加内容传播方式

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