明星转战景区NPC：流量变现与生存新选择

发布时间：2026-01-10 08:20

35岁影视演员史元庭转型成为景区NPC，一句“这不是为了生活吗”引发关于明星职业选择的广泛讨论。

多位曾活跃于荧屏的影视演员如今出现在各大景区，以角色扮演形式与游客互动，带来显著引流效果。有景区负责人表示，某古装“老帅哥”入驻后，门票销量一周内暴涨150%，相关社交媒体话题阅读量破亿，停车场亦需临时增派人员应对客流。

郑国霖因在《隋唐英雄传》中饰演“李世民”深入人心，现于景区重现经典形象，骑摩托车载“秦始皇”穿行园区，吸引大量游客近距离接触并拍照分享。70岁的寇振海身着《情深深雨蒙蒙》中“陆振华”长袍马褂，在景区挥鞭演绎经典台词，辅以反差感十足的俏皮表演，激发游客拍摄热情。

此类明星NPC不仅满足游客对互动性、体验感和社交素材的需求，更创造了高情绪价值。相比传统营销方式，邀请“过气”明星成本更低且效果更优。一名百万粉丝网红推广视频报价动辄数十万元，而影视明星参与景区演出既能引爆话题，又能切实拉动客流，性价比突出。

在影视行业项目减少、资源向顶流集中的背景下，中腰部演员面临生存困境。郑国霖坦言自己只是小演员，缺钱养家，做NPC属正常谋生。史元庭透露2025年上半年仅有4天戏可拍，此前曾做泰山陪爬员、承包农田种地，最终转向景区NPC工作以维持收入。

尽管体力消耗大且存在外界质疑，但凭借专业形象与表演功底，明星从事NPC属于降维打击。其现场应变能力与情绪价值输出成为关键，游客沉浸感更强，而表演要求低于影视剧拍摄。

薪资方面，明星NPC收入可观。以上海千古情景区为例，基础日薪2000元，并含客流提成、短视频分成及IP孵化奖金。史元庭因自带流量，单月最高收入达4.2万元，超过其参演短剧的片酬水平。

该岗位竞争日趋激烈。马景涛在宋城演出时中暑晕倒仍坚持返岗，因后续排队等待上岗的“过气”明星众多。陈思齐饰演“秋香”每日从早六点工作至晚八点，头饰沉重却须保持微笑，只为争取更多景区合作机会。

随着景区愈发重视线上引流，对明星NPC的需求与支付意愿持续上升。对于处于事实性“失业”状态的演员而言，景区提供稳定就业渠道，只要有旅游需求存在，此路径便可持续。

目前已有景区探索深化运营模式。某少数民族景区除邀请明星外，着力培养本土素人员工成为“网红导游”，使其影响力接近二线明星且更具稳定性。另有景区推动明星深度参与内容创作，由驻场演员参与短视频剧本策划，实现播放量破千万，形成可持续的长尾流量效应。

业内观点认为，明星引流应为起点而非终点。聪明的景区正借势完成转型升级，构建自身核心吸引力。在流量易逝、运营长存的逻辑下，唯有实现自我造血能力者，方能成为最终赢家。

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