明星数据作假：刷出来的虚假繁荣经不住考验

近日，某位艺人在发布了一条宣传自己新歌的视频，获得了超过一亿次的转发。目前中国微博总用户是3.37亿人左右，这一亿次的转发量相当于每三名微博用户中，就有一个人转发了这条内容，显然这种可能性是很小的。

随后央视就此事件报道了社交媒体平台上存在的明星数据作假的现象，某些用户每次发布的内容浏览量，点击量转发量是千万甚至是上亿，那么这些数据到底是真实的吗？在央视的报道中，某数据公司总裁指出这些数据都不是由真人刷出来的，而是由机器利用软件刷出来的。

为什么会有第三方机构专门从事“刷流量数据”的买卖？为什么这种乱象已经不足为奇？背后的原因才是我们应该关注的。

当下，明星本身就自带关注点，其粉丝越多，相应的商业价值就越高。商业价值的增加会引起时尚品牌商、影视投资方、演艺经纪方对艺人的关注。商家的青睐会给艺人带来更多潜在的资源，增加其曝光率，而艺人的加盟也会给合作方创造利益，明星代言品牌会给他们带来经济效益，提升知名度。这一系列，就是“明星效应”，而明星效应所引发的是互联网产品的“流量”。

为了帮助艺人被更多人认识，获得娱乐资源，他们的粉丝会疯狂追求偶像在社交平台上的关注度。涨粉和刷榜交易也就应运而生，和购物平台商家达成合作买粉丝刷数据，雇营销号制造话题，这些都是司空见惯的方式。10块钱就能获得400个粉丝，或者帮助转发指定微博100次，还可以根据需求实现粉丝活跃程度。

数据公司的总裁指出，如果有一万个粉丝，每个人注册10个白号，每个白号每天发100条资讯，一天偶像的数据就达到了1000万，但真实数据只有一万人。一个粉丝可能做得不多，只是买了几个粉刷了几点数据而已，但正是他们每个人的追星“作弊”为明星的数据作假推波助澜。

流量是假的，数据也不是真实的，明星的人气也许并没有这么高，这一切都是乱象中每一方为了利益而作出的虚假繁荣。这些经不住考验的假象在粉丝、经纪、三方平台的推波助澜下愈演愈烈，带来的影响也不是凭借数据就可以衡量的。

首先，艺人社交平台上的粉丝无故大增，数据造假本身是诚信原则缺失的行为。大数据时代下娱乐圈看流量，互联网行业看数据，用数据来评估对象是否能够带来商业价值已经成为行业内的最常见的方式。娱乐圈里会出现一波又一波的艺人，如果他们都是靠刷出来的虚假数据来获得媒体品牌方的青睐，那么他们该拿走了多少不属于他们的资源？这对于真正有实力不弄虚作假的艺人来说，多少会不公平。

花钱就可涨粉刷单，社交平台上的流量数据被机器恶意篡改，这些行为都是在法律边缘试探。粉丝用数据堆砌出来的流量假象，类似于我们常说的假冒伪劣产品，你的数据是假的，那么呈现出来的产品也就是不真实的，这就是在误导大众对于偶像的认知，会损害他们对公众人物的信任。一系列假象会使文化市场失衡，一旦事情恶劣，造成了严重后果，就会触犯法律。

眼球经济娱乐产业是很难避免的现象，用大数据来衡量艺人的流量或商业价值，是互联网的进步，但科技的更新不是为了给造假提供台阶。以“流量为王”的娱乐圈，是时候反省了，靠人气来维持关注度难以为继，高质量的作品，踏实勤恳的作风才是获得大众喜爱的保障。

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