如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。“直播+电商”除了为网红们快速变现，更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。
网络电商红人 张大奕
“直播＋网红” 起源追溯
“直播＋网红”的根源得追溯到Youtube，Facebook和Instagram这些平台。Youtube在2007年时推出了Youtube partners，针对内容产生的广告收益，Youtube拿走45%，而剩余的归内容创造者所有，很多人开始在Youtube建立自己的频道，凭借曝光建立知名度并因此获得其他的变现机会。美国网红很快如雨后春笋般冒出，目前变现能力最强的网红基本都是从Youtube起步。从这个角度来看，网红和直播天然共生。
随着网红经济的发展，针对网红们独自作战的局限，周边服务机构开始崛起，MCN（多频道网络，比较像中国“网红经纪”公司）应运而生，产业链开始形成。YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studio已经拥有约4亿的订阅用户，在2014年以10亿美元估值卖给迪斯尼。
2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专做拉美内容的Mitu、专做餐饮内容的Tastemade。眼下市场上一些针对网红内容的技术和工具网站开始兴起，产业链分工也越来越明确。
5月23日，第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。第一财经这份报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的，报告同时显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。
二零一六年度十大网络红人排名
而根据此前有媒体报道来看，雪梨的年收入可达近2亿人民币，超过范冰冰，那么排名在她之前的电商红人的年收入便可想而知了网红已是红海？男性消费、电脑外设等都存在机会而与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。《报告》显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17%。地域分配上，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。
同时，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。
《报告》同时指出，红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。而对于新进入电商领域的红人，一财《报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。
品牌化、专业化将成网红竞争关键
而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作，面料由ANNA本人采购，成衣制作有专属的制衣厂，在近半年内店铺销量已接近18万单。近期，网红与淘宝服务商之间的强强联手，也得到了资本市场的认可，如为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏，2016年5月4日就获得了光线传媒3000万元的A轮融资。
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