代言品牌涉嫌诈骗明星岂能脱离干系？

发布时间：2024-12-15 15:30

　　近日，影星马伊琍工作室发表声明称，早前代言的品牌涉嫌违法犯罪，目前正接受公安机关的调查。当事人马伊琍同时也表示，作为该品牌之前的代言人，本人和工作人员更要自省自纠，在今后的相关工作中必须更为严谨，在合作时要细致核查和积极监督。

　　事实上，由明星等公众人物所代言的产品出现问题的，近年来并不在少数，有些是因为质量问题被曝光，有些则涉嫌非法集资和涉嫌诈骗等犯罪，这就直接导致一些消费者或投资者深受其害，对此，是否均需要为产品代言的明星承担法律责任，有必要梳理清楚。

　　从法律层面来讲，根据《消费者权益保护法》以及《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。同时，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐的，应当与广告主承担连带责任。因此这就给明星代言设置了一定的门槛和戒律。当然，这也并非将参与代言的明星视为众矢之的，因为想要在现实生活中界定产品的质量问题，以及是否存在虚假宣传，这也存在一定门槛，并非普通人所能判断，如果硬是给代言人附加超出其能力的审查义务，实在有些难以推行。

　　但是，从另一方面来讲，正是因为明星或者其他公众人物有着广泛的社会知名度和影响力、号召力，所以在代言明星的“加持”下，一些产品的声誉更好，更能赢得市场青睐。这不仅让相关厂商赚得盆满钵满，同时也让一些明星赚取了丰厚的代言费。但是，明星等公众人物显然不能只是充当“花瓶”仅仅收取代言费了事，按照常理，在一定条件下，的确应为产品问题承担责任。

　　当然，我们对明星的代言也不能过于苛责，如果明星在担任代言人时，对相关产品和服务尽到了合理的审查义务和注意义务，没有发现系虚假广告或产品存在质量问题的话，则无需为此承担赔偿责任。但是，如果明星的代言费明显超过了正常水平，也应通过追赃程序予以追缴并用于退赔被害人。这既有效地惩戒了违法者，保护了被害人权益，也符合谁违法谁担责的现代法治理念。(王美花)

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