作者｜《未来迹》向婷婷
成立35年，进入中国市场8年，“泰国第一国民美妆品牌”Mistine蜜丝婷凭什么能在中国美妆持续占领防晒赛道和底妆赛道C位？未来，这个“画风”颇为差异化的泰国品牌，又能否在中国防晒和底妆等市场进一步提升占有率和话语权？
带着这两个问题，《FBeauty未来迹》在4月19日Mistine蜜丝婷举办的春日溯源闪光派对上，找到了答案。
全网曝光19亿
联合抖音深挖差异化“泰式基因”
在过往成绩的基础上，Mistine蜜丝婷在品牌建设层面一方面通过品牌溯源、KOL共创等方式夯实品牌内涵，深挖“泰式基因”建立差异化形象，另一方面采用顶流代言人打爆声量，同时在科研及产品层面，全面升级科研体系，持续打造领先于行业的好产品，建立更强的产品壁垒。
首先，Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日联合拍出一支“品牌溯源大片”。
据悉，在本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷作为抖音电商“超品溯源计划”的首个海外溯源合作品牌，联合抖音电商超品日、泰国旅游局，共同拍摄了泰国溯源大片。随着大片上线，还同步推出全新“春日闪光”礼盒。
片中，品牌携手众多抖音主播和红人，探访了品牌原产地、泰国总部及实验室等，挖掘产品独特成分，并讲述背后的研发故事。
其中，Mistine蜜丝婷与抖音电商超品日携手推出的一套泰式风情的创意视觉，让人尤为印象深刻。将人体部位融入到了沙滩、大山、岛屿中，在强调户外防晒场景的同时，让用户沉浸式云游泰国，隔着屏幕就能领略东南亚海岛的惬意风情。
其次，Mistine蜜丝婷在抖音平台与博主共创出一支“泰式搞笑”广告。
4月19日，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭，共同打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，一天之内抖音播放量就突破4000万，全网则实现了过亿的曝光量，网友看了直呼“泰上头”。
这支短视频被誉为“2023第一条爆款广告”，通过夸张式的魔性表达，将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联，进一步凸显品牌体内的“泰国基因”，实现了现象级的刷屏效果，用小成本撬动大流量。
最后，Mistine蜜丝婷联合品牌防晒代言人蔡徐坤，快速同年轻人走在了一起。
为了给抖音电商超品日活动造势，从4月10日开始，Mistine蜜丝婷发起“全球粉丝追光大事件”，向粉丝征集全球各地日出视频/图片。品牌抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题，联合品牌防晒代言人蔡徐坤，以带有强互动社交属性的“与明星合拍”玩法引爆抖音平台，借助挑战赛玩法带出产品功能点，实现强势曝光。
4月19日，Mistine蜜丝婷在杭州举办主题为“踏春追光探索无界”的春日溯源闪光派对，品牌防晒代言人蔡徐坤出席了该派对，并在活动现场连线品牌抖音直播间。此次联动实现抖音超品日声量的规模化爆发，抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。
另据了解，凭借“溯源大片”、“泰式搞笑广告”，以及与代言人蔡徐坤的联名互动，整场抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷全网曝光量已经超过19亿。
科技打底
全新底妆产品上线
不仅如此，Mistine蜜丝婷还在闪光派对中曝光两款全新底妆产品和概念。
其一是底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”。
据了解，这款产品创新性地使用了「八爪鱼粉体技术」，以“粉膜结合”的形式构建出一个全新持妆体系。该技术采用“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加，形成手拉手形成网状结构的液态膜，可以向内抓牢粉体、向外吸附肌肤，牢牢固定在皮肤上，从粉体根源解决持妆的问题。
另外，网格气垫的升级版“暹罗迷虹气垫”概念也在派对现场亮相。
据了解，这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色，基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTY STREAMS融合色轮理论，以及Mistine蜜丝婷品牌颜色系统共创的全新灵感色谱体系，能够为消费者带来更精准、更符合个人要求的底妆色号。
在派对上，Mistine蜜丝婷还特别举办了一场主题为“如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度”的圆桌论坛。Mistine蜜丝婷中国区研发负责人张涛Tori、Intercos亚太区CEO Stephane，以及黄美君博士、杜思南博士，各自从专业领域出发，探讨底妆服帖与持久的技术秘诀。
Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈在派对现场上表示：“35年品牌积淀，初心不变。未来，Mistine将以更科学性的产品和更人性化的设计，聚焦打造为亚洲人专研的美妆产品，这是Mistine蜜丝婷品牌在中国市场的长期愿景。”
三方升级
Mistine蜜丝婷穿越生长周期的关键一年
1988年，Mistine蜜丝婷诞生于阳光与海水充裕的热带国家泰国。
2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国，同时也将其具有热带基因的美妆产品带到了中国市场。在进入中国市场的一年后，Mistine蜜丝婷便成为各大电商平台的国际美妆头部品牌，也是多平台进口防晒销量榜的TOP1，在年轻群体中拥有较大声量。
至今，Mistine蜜丝婷品牌已经创立了35年，在中国市场也步入了第8年。旗下产品超过6000个SKU，涵盖防晒，彩妆，护肤，香水和个人护理5大类别，畅销全球20多个国家。在泰国深受皇室以及广大消费者的喜爱，被誉为“泰国第一国民美妆品牌”。
但从中国市场的防晒、底妆等赛道来看，还有极大的市场空间可以深挖，于是在成立35年之际，Mistine蜜丝婷分别从品牌定位、产品研发、市场营销三个层面完成了关键升级。
品牌定位上，这个35岁的品牌始终如一践行“年轻化”的品牌策略。
今年，Mistine蜜丝婷推出了全新的品牌Slogan——“年轻就要热力发光”，旨在不断和年轻人走在一起，成为年轻人首选防晒品牌。
除此之外，3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约蔡徐坤作为品牌防晒代言人，蔡徐坤充满健康活力的“阳光向上正能量”形象完美契合了Mistine蜜丝婷“热带青春能量美妆”的品牌定位。一系列的“年轻化”策略，让Mistine蜜丝婷与Z世代年轻人越走越近。
产品研发上，Mistine蜜丝婷于今年（2023年）2月成立品牌中泰德全球联合研发中心暨上海实验室，并通过与多方专家的合作，在科技研发层面发力。
据了解，Mistine蜜丝婷中泰德全球联合研发中心在2月18日正式揭幕。这家全球联合研发中心由MISTINE泰国实验室首席科学家Dr.Malyn、MISTINE德国实验室首席研发专家Dr.Stephan 和MISTINE中国首席研发官张涛Tori领衔，并邀请诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领域泰斗Arieh Washel教授，成为Mistine蜜丝婷品牌首席科学顾问，共同组成了品牌的“科研天团”。
这不仅意味着Mistine蜜丝婷品牌的整体科研体系进入全新阶段，也意味着一个国际性的、围绕“光生物学”美妆产业应用的创新平台正式成立。
而在底妆方面，Mistine蜜丝婷与科丝美诗联合打造了「亚洲底妆研究所」，深耕底妆领域、聚焦产品研发、打造专业背书，先后提出了“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”。
今年4月，Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日，以“踏春追光 探索无界”为主题发起营销大事件，不仅成为抖音电商防晒类目TOP1，还在全网获得高达19亿的传播量。
而随着Mistine蜜丝婷4月“抖音电商超品日”+“春日溯源闪光派对”营销大事件的落定，品牌通过立体化的营销打法，在消费者沟通层面充分强调了“泰式美妆”定位和具备强大科研优势的升级版防晒和底妆产品，树立起坚实的差异化壁垒。
至此，Mistine蜜丝婷完成了从品牌定位、产品研发到市场营销的全面升级。可以说，这个成立于1988年的泰国品牌，在35周年之际踏上了新的起点，完成了穿越周期最重要的第一步。
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