《2025美妆行业小红书营销生态报告》发布

今年九月，DLG (Digital Luxury Group) 携手新榜及旗下小红书数据分析平台“新红”，联合发布了全新的《2025 美妆行业小红书营销生态报告》。

这份深度报告研究覆盖了 70 个知名高端护肤、彩妆和香氛品牌在 2025 年 1 月至 6 月期间的小红书数据，样本既包含美妆行业的经典大牌，也囊括小众沙龙香水品牌；不仅涵盖专精美妆的品牌，还包括奢侈品牌旗下的美妆副线。究竟哪些品牌在小红书平台上表现出色，成功捕获消费者注意力，而哪些又有所落后？

关键洞察

小红书的影响力已经远远不止于美妆品类，目前高端美妆的声量仅占 27.2%，而时尚品牌则占据50.0%。为了在更广泛的客群中吸引关注，美妆品牌正加大策略投入，以应对这一转变。

押注达人商单：高端美妆品牌每月平均合作876 条达人商业笔记——是其他奢侈品类的 17 倍，体现出该领域在付费合作上的成熟策略。

从“全年在线”转向灵活规划：在本地营销节点期间，品牌日均发布0.76条内容，较非节日时期提升 15%，以求在这一平台上，通过灵活捕捉营销节点以提升内容效果。

覆盖从明星到KOL与KOC的全达人谱系：在小红书上，真实度是互动的关键。具专业影响力的头部达人人均互动量是明星的三倍，而初级达人 与 KOC 的崛起进一步凸显真实感对于种草的重要性。

产品驱动用户探索：77%的高端美妆品牌搜索量来自产品关键词。品牌需以产品为核心，结合小红书的内容调性和用户需求，推动内容曝光与品牌牵引力。

RISE 指数：评估品牌影响力与战略

在这一社群驱动的平台上，品牌该如何制定高效的策略？哪些绩效指标才是构建真实品牌影响力的关键？

本次报告推出了自有的 RISE 指数（RedNote Influence & Strategy Evaluation，小红书影响力与战略评估），从品牌力、商单投放和品牌热度三大维度出发，以榜单形式直观展现 2025 年上半年各品牌在小红书生态中的牵引力与品牌建设水平。

想要获取完整榜单以及关于高端美妆行业小红书表现的更多洞察，请点击下载《2025美妆行业小红书营销生态报告》。此外，《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》也将于2025年10月发布，敬请期待。

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关于DLG

DLG（Digital Luxury Group）是一家独立的营销与科技集团，在日内瓦、上海均设有办事处。公司为奢侈品和生活方式品牌提供社交媒体、电子商务、CRM、咨询和创意服务。DLG因其在制定和执行有效的商业战略方面的专业知识而闻名，整合技术实力、创意和对奢侈品行业的深刻理解，以精准触达高端消费群体。

DLG同时还是Luxury Society的出版方。Luxury Society作为深受奢侈品行业人士信赖的商业智力资源，通过独家的研究、报告、分析、行业特写以及对行业领军人物的深度采访，为奢侈品行业提供全球视角。 

网址：《2025美妆行业小红书营销生态报告》发布 https://mxgxt.com/news/view/1933891

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