数据砸脸。
央视跨年晚会，观看人数大概在600万左右，这个数字听着还算不错，但和一个靠直播带货火起来的主播比，立刻就很尴尬。
董宇辉，他那场单人直播，最高峰时，观众数冲到2700万，是多少的天差地别啊。
没有明星压阵，没有假唱动听。
更没那些随声附和的站台环节。
只有一张嘴，一本书，一份挤在眼睛里的星夜，还抗着一堆粉丝的期待，走了个一人一景的直播路线。
其实我觉得挺有意思的。很多人都在说：靠真心赢了观众。你看那评论区，网友们就一句得劲爆出，仿佛一针见血地戳中了他们心底的某根弦。这个得劲，我反复琢磨，背后其实是一些算不过的小算盘。
微博、抖音上那满屏的点赞，除了脸疼，更多像是某种情感升华的瞬间。就像那东西，虽然碎裂了、被用碎了，却比无心插柳的套路或花架子更有生命力。
东方甄选，粉丝已破四千万。每天来看的人还在不断增长，按我个人体感，可能每次都有至少2000万左右的新增用户。这其实是个很特殊的指标。比传统的电视收视率还靠谱，因为它能体现各种兴趣碎片的累积。
反而央视的晚会，今晚大概5个亿的总观看量，是个天文数字，但它代表的，是一种流行的焦点变迁。
我试着想：这变化究竟意味着什么？你敢说，过去年终看电视晚会的事情，现在变成了谁的事情？不过我又想，也不全是说这个一定好。电视的舞台好像距离我们太远太远，虽然还是那个电视箱，也不差，但少了点你的家族过年必备的仪式感。
我觉得也不用太悲观，毕竟电视台还能站着，那也算一份坚持。
这场变革的内核其实很简单——信任。不是用口号说出来的那种，而是真真切切显现在观众的点点滴滴里。你可以没中意明星，也可以觉得明星唱的歌满耳腻，但只要有个主播愿意用心说话，大家就会被真打动。
就像我刚查了当时的直播记录，那场直播差不多持续了整整五个小时，我翻了看当时用户的留言，除了数不清的真心话之外，出现最多的字眼是感动）。
我敢打个赌，很多主播其实都知道这个道理，只不过坚持做自己从来都不是那么容易。一方面，平台的算法推动着快、爽、爆，另一方面，真正能保持耐心、讲故事的，也只有那些愿意付出真心的人。这个话题我有点偏题——（这个我们之后要说）——但，总归还是信任这回事。没有这份信任，怎么可能让一场直播变成一场心灵交锋？
说回来，真心不一定一定赢得全部，但一定赢得更深一层的心。其实也有点像生活。你跟人搭话，如果套用太多套路，很快就会被识破。真正能留住人的，是那份看得见摸得着的诚意。
尤其是在这个内容过载，信息碎片化的时代，人在屏幕前的那份真感觉特别宝贵。就像一个主播突然讲了一句我也挺累的，我自己当时都愣了——谁还愿意听真话呢？别的不说，做节目的人，有时自己也得自我调侃：麻烦啊，这是不是太麻烦了点？
这个麻烦恰恰可以变成优势。你想，无数人累觉不爱，但有人愿意开口说一句我心里也有苦衷，其实就够了。
我还猜测，或许这也是一种产业链的隐性演变。内容的套路已经被打破了，平台的流量，也从拼华丽装修变成拼真实感。你看那帮直播带货的主播，谁还用假唱？谁还为了赚快钱硬凑节目效果？他们也在用心，用更真实的方式去操作。
倒不是说演得好就是真，而是那种用心说话的感觉变得更重要。就像我认识一些做短视频的朋友，他们说：观众其实都懂的，哪个是真的，哪个演出来的，大家心里都明白。
其实我自己也在琢磨一下：直播这门活儿，怎么才能更真？是不是还得有点默契的假装神秘，或者说，某种真实的演绎才行？技术上说，直播的交互性很高，观众的一句话一句问候，主播的反应，都会影响整个氛围。
就像我小时候看童话故事一样，身临其境最重要。要是主播只是机械拨稿，观众一眼就看出来不对。有时候，我在想：是不是太难？或者说，我们从来就没有安全感？
这其实涉及到一种激励机制。如果你本人真诚，观众感受到你的热情，就会反馈回来。反之，如果硬撑硬造，反而得不偿失。有人说，主播的吸引力，其实有部分来自真心。这里面没有那么多复杂的公式，更多靠一种为人、做事、讲故事的态度。
可问题在于：商务的压力、盈利的压力，是否会使主播变得工整木偶式？
我觉得不会。因为作者在找真实这件事的过程中，忽略了一个核心——人性。每个人心里都渴望听到些自己真话。没深入想过，或许是信任这个词太空洞。信任的建立需要时间和细节，每一次真诚的展现，都在慢慢筑起一道桥梁。
还得说一句，电视台的晚会那套传统牌，依然不死。只可能已经变得隐形了而已。你看央视在抖音上放的内容，语气更口语化，偶尔还会露个素颜照，怪怪的，却很真。有人评价说：这样的内容，更接地气了。
我想，这或许就是一种变异的求生策略。毕竟，不是所有人都愿意长时间费心思去认清真伪。多数人，只要觉得舒服一些，就满足了。
最后我还在想：直播的真会越来越重要吗？还是我们会被包装和修饰迷失？也许都不是，终究还是要找到那一份真实。这让我想起一个细节——上次我偶然听到一个工程师的评论：有些技术的背后，隐藏的是人性的考验。
也许这个时代最大的挑战，就是如何在虚拟与真实之间找到一个平衡点。
（这个话题我们稍后再说）——不过话都说到这里，倒觉得现场那百人百色的表演，才真正代表了真实。而那个不断刷新的数据，也像幕布后隐约散发的光晕——谁知道，下一次会出现什么样的新玩法呢？今夜，真心或许才是最值钱的宝贝。
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