明星谐音梗代言正在重塑品牌传播效率，外卖平台与消费品牌的最新营销样本

发布时间：2026-01-08 15:39

明星谐音梗代言正在重塑品牌传播效率，外卖平台与消费品牌的最新营销样本

创意共和于明龙2026-01-08浏览量836

明星谐音梗代言正在成为品牌营销领域的一种高效表达方式，名字不再只是代言标签，而被重新定义为传播工具本身。越来越多品牌开始通过明星姓名的语义联想，快速建立产品认知与品牌记忆点，让广告在极短时间内完成信息传递。

从请明星到用名字，代言逻辑出现结构性变化

传统代言的重点在曝光频次，现在的谐音梗代言更看重传播效率。
创意共和注意到，越来越多品牌在选择代言人时，不只是看影响力规模，而是评估名字是否具备可转化为品牌语言的空间。

外卖与即时零售领域给出了一个非常典型的样本。

美团选择黄龄，并不是偶然。平台的核心视觉资产是黄色，黄龄与黄的灵形成稳定谐音关系，让名字自然承担起效率与可靠感的表达功能。用户看到黄龄，很容易联想到美团的黄色体系和平台长期塑造的高效心智。

饿了么选择蓝盈莹，同样基于品牌色逻辑。蓝盈莹在语音层面延展出蓝色赢的含义，与饿了么多年建立的蓝色视觉资产形成呼应，名字、品牌色、竞争语境被压缩进同一个传播单元。

京东选择惠英红，则把这套方法推向完整结构。京东的红色体系已经高度成熟，惠英红的名字与红色会赢之间形成稳定联想，把平台强调的正品与速度转化为更具情绪指向的表达方式。

创意共和发现，这三组案例本质上构成了一次行业层面的变化信号。平台之间的竞争，正在从代言人声量竞争，转向名字与品牌符号的系统竞争。

当名字承担信息功能，广告记忆成本明显下降

信息密度不断提高，用户留给广告的时间越来越短。谐音梗代言能够频繁出现，并不是因为形式新鲜，而是因为理解成本低。

大鹏与美团外卖 618 活动的结合，就是典型例子。必膨与 18 元神券产生语言联想，让名字承担起对优惠力度的情绪提示。用户未必记住规则细节，却能迅速建立大鹏加神券代表活动力度大的认知。

贾冰代言躺岛凉品，同样遵循这一逻辑。贾冰这个名字天然自带清凉联想，用在夏季寝具品类上，人物形象、产品属性和使用场景形成统一语义，几乎不需要额外解释。

创意共和认为，这类代言方式的核心价值，在于让明星不再只是露出资源，而成为产品卖点的表达接口。

消费品牌也在复制这套方法

RIO 官宣魏大勋为微醺品牌大使，就是一个非常典型的谐音逻辑应用。

RIO 的核心产品是微醺鸡尾酒，而魏大勋这个名字在传播层面，天然可以拆解出与微醺接近的语音联想。品牌没有刻意堆叠产品工艺参数，而是把重点放在情绪场景的建立上，让代言人本身就成为轻松氛围的象征。消费者看到画面，很容易形成一种直觉认知，这款酒对应的是放松、微甜、适合下班后或朋友小聚的情绪时刻。
创意共和注意到，这类代言的高明之处在于，用名字完成了情绪定位，比单纯强调口感描述更容易进入记忆。

认养一头牛选择贾乃亮，则把谐音梗的实用性推到了更直接的产品层面。

贾乃亮的名字在语音上与加奶量形成高度贴合关系，品牌顺势把代言逻辑放在产品核心利益点上，让明星姓名成为对高奶量、高营养的自然提示。户外广告和终端画面并不复杂，却把信息集中在一个方向上，消费者几乎不需要额外理解成本，就能明白这是一次关于品质和实在感的表达。
创意共和发现，这种把名字与核心卖点直接绑定的方式，正在成为快消品牌提高传播效率的一种成熟手段。

从形象背书到语义绑定，代言开始具备专属属性

谐音梗代言真正成熟的形态，是让合作关系看起来像量身定做。