肖战与TOD’S的合作历程：从流量到情感的双向奔赴

01肖战与TOD’S的合作历程

> 初识代言与联名胶囊系列

回想起肖战成为TOD’S代言人的消息，还是在2021年那会儿。那时他因《陈情令》而爆火，成为众人瞩目的“顶流”。外界普遍认为，这样的流量明星与高奢品牌的合作不过是家常便饭。然而，意大利人却别出心裁，仅在合作第二年就推出了联名胶囊系列，直白地命名为“TOD'S FOR XZ”。其中最昂贵的手提包标价高达1.76万元，一上线便被粉丝们疯狂抢购，甚至出现了“刷都刷不出来就没了”的场景。这不仅仅是对手速的考验，更是对粉丝忠诚度和钱包厚度的全面检验。

> 品牌支持与深层次合作

然而，TOD’S对肖战的支持远非仅仅局限于商业利益。在肖战参演话剧《如梦之梦》时，品牌精心准备的花墙成为了场外的亮点。其中，澳梅寓意着“珍贵”，火烈鸟玫瑰象征着“自由”，而满天星则特意挑选了橙色，谐音“诚意的爱”，TOD’S巧妙地运用花语编织出了一场摩斯密码般的浪漫。更令人感动的是，在米兰时装周期间，品牌总裁Diego Della Valle亲自邀请肖战到家中做客，带领他参观工厂，并陪同游览斗兽场。这样的待遇，无疑超越了普通的代言人关系，更像是将一位自家孩子迎回温暖的家。

> 深度共创与设计影响

真正让我感受到“他们来真的”的时刻，是2024年秋冬时装秀上。肖战身着一件灰色调皮风衣，坐在秀场前排，肩线流畅如刀切。秀后，品牌总监Matteo Tamburini与他深入探讨了新胶囊系列的设计，两人对着设计稿热烈讨论。后来，在接受采访时，Matteo 称赞肖战提出的每个建议都恰到好处，比如手机包增加金属横扣的设计，以及运动鞋采用豆豆底配复古色调的搭配，虽然简单，却透露出一种难以言喻的尊贵气质。这种深度共创的设计理念，在娱乐圈中确实难得一见。

> 肖战的特别待遇与广告拍摄

今年初，肖战前往西西里岛拍摄广告，那一幕幕令人惊艳。在镜头下，他屹立在悬崖之畔，藏蓝色的夹克在海风的吹拂下翻飞，背后是巴勒莫庄园的绚烂落日。当广告成片呈现在眼前，我久久凝视——他眼中流露出一种难得的自在与松弛，仿佛并非在摆拍，而是在朋友家的阳台上悠闲地发呆。后来才得知，TOD’S为他提供了私人飞机与量身定制的西装，足见其门面宠儿的待遇。

> 情感与理念的融合

去年三月，我偶然路过深圳，夜幕降临之际，眼前一幕令我深深震撼。湾区之窗的巨屏突然亮起，整整3514平米的LED屏幕上，全是肖战身着TOD’S的精致影像。光影在他腕表上流转，皮革的细腻纹理都清晰可见，令人叹为观止。后来我得知，这是粤港澳大湾区最大的高清屏幕，品牌不惜重金，只为向肖战传达一个信息：“你值得被全世界瞩目。”

回首过往，TOD’S选择肖战并非仅出于对流量的追求。在过去的四年里，双方共同打造了两个胶囊系列，记录了米兰的雪景与西西里的海滨风光，将花墙转化为情感暗语，使手机包演变成为时尚界的标志性符号。在众多品牌仍沉迷于计算投资回报率时，TOD’S已将代言人深度融入品牌理念之中——正如肖战所言：“相遇的奇妙，在于让各异的故事在交汇处绽放绚丽。”他们共同呈现的，不仅是商业与艺术的完美结合，更是一份双向奔赴的精彩答卷。

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