任何事物的发展，都有其自然规律，如同月有阴晴圆缺，海有潮起潮落。
综艺领域，正在面临一场“去明星化”的深入骨髓式的变革。
此次旗帜鲜明的“限星”政策，甚至可以看作是决策者发出的一次程度更深的“限娱”。当然，这也是对中国的综艺事业过度依赖明星畸形发展的一次“拨乱发正”。
伴随着监管层对综艺节目越念越紧的紧箍咒，是广告主捂得越来越紧的口袋。几年前，各大平台凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去，广告主看明星、看创意就决定大量投钱的时代一去不复返了。综艺整体市场的盘面虽然在扩大，但是个体项目的圈钱难度在增加，天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。
有人说，这是一个综艺“黄金时代”的终结，但这其中，却孕育着综艺发展兴盛的另一种潜在轨迹。
全明星节目是圈内竞争恶性循环的源头
这几年，明星们正热火朝天地纷纷参与到五花八门的真人秀中来，这股强劲的风潮甚至吸引到了港台和欧美的明星也来卷入其中。其声势、规模、影响力及带动的经济繁荣度之浩大广博前所未有。
据统计，2016年省级卫视收视前50位的综艺节目中，全明星阵容的综艺节目多达37档，占比74%，明星对收视率的拉动作用可见一斑。
豪无疑问，这类明星真人秀将中国综艺的体量与产值提高到了一个空前的高度。从这一点上来说，明星起着至关重要的作用，尽管他们同时造成了高片酬和市场下行的负面环境。
这几年，无疑是娱乐市场和明星最光鲜亮丽的时代：电影票房连年大涨，综艺节目年年井喷，电视剧连年拍出高价，先台后网、先网后台、网台联动乱花渐欲迷人眼，明星成立个人工作室纷纷担任导演、监制、出品人，公司上市估值翻倍……
但光鲜亮丽的背后，是影视产业链的千疮百孔：天价的片酬，越来越多的烂片，濒临倒闭的影视公司，捉襟见肘的电视台，咬牙勒紧裤腰带四处举债的视频网站，以及越来越多的明星八卦绯闻，和大众的失望。
有人说，全明星娱乐节目更是圈内竞争的恶性循环，娱乐产业已经被明星、资本和IP绑架，卫视、视频网站之间鱼死网破、无底线地娱乐化竞争之后，遭殃的更是这一代青少年。娱乐节目也需要文化氛围，关照到国民素质提升，但按当前娱乐至死的节奏发展下去，很快就会黔驴技穷，演变为以低俗恶趣味、甚至性暗示类的娱乐节目，届时将更难以控制。
去明星化 去恶趣味 网综也迎来“史上最严限令”
近年来，从“限制劣迹艺人”到“加强真人秀节目管理通知”，广电总局不断发文调整政策管控以“明星”主导的综艺节目。但仍然难解综艺节目泛娱乐、依靠粉丝经济“捞快钱”、明星天价片酬的问题。决策层的监管大棒一直针对的是电视媒体，但这一次，网络媒体并未能如前述那样幸运地成为监管的法外之地。
还没迎来广电总局对明星的“史上最严限令”的正式文书，却猝不及防地迎来了对网络视听节目最为具体详细的审核条例，严格为网络视听节目划定界限，其严厉程度堪比电视。
甚至此次网络视听节目的审核规范集结了之前广电总局对明星的规约，而成为一个“最全加强版”限令。
以下，我们摘录《网络视听节目内容审核通则》中的小部分内容，感受一下：
>> 不得选用有丑闻劣迹、有吸毒嫖娼等违法犯罪行为的人物，慎重选用有争议或存在边缘化怪诞的人物。
>> 节目中的人物语言、行为、着装、服饰、发型、台风等应当符合大众审美观念。
>> 真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重，让群众成为节目的主角。
>> 杜绝展示明星炫富享乐、炒作节目片酬成本。不得借真人秀节目炒作包装明星子女……
事实上，在网络节目发展的早期，网综的制作成本相对较低，邀请的明星嘉宾的咖位也并不高，网综主要拼得还是创意和内容。但随着明星入局网综，制作压力就越来越高了。要想做成头部网综，制作成本不过亿都拿不下来，60%—70%都要给明星。
某种程度上，《网络视听节目内容审核通则》对于制作方来说，这的确是件好事。
综艺的“去明星化”之路 到底怎么走？
一直以来，电视台已经养成了依赖明星博收视的简单模式，如果要在一时之间就去明星化，显然是不可能的。但我们已经明显能感受到节目在传递主流价值观，弱化明星上的努力。
比如，《极限挑战3》中，“极限男人帮”将深入群众实践各种职业，展示普通人的平凡生活；《挑战者联盟3》从过去的明星生活体验转变为对特色城市文化的关注；而赵薇、黄晓明等加盟的湖南卫视新节目《中餐厅》，则以在海外经营餐厅的设置，向外国友人展现博大精深的中华饮食文化。
比如湖南卫视的《我想和你唱》 连续两季主打明星与素人合唱，许多登台的素人演唱者都表现不俗，从为父亲圆梦登台与林子祥合唱的粉丝，到因张智霖的电视剧而立志成为空少的歌迷，节目中普通人的故事令人动容。在喜剧节目《笑声传奇》中，素人的喜剧才艺更是令人赞叹，在与明星的竞争中，他们的表现毫不逊色。
比如，从7月9日开始，江苏卫视将周日晚8点半的黄金档留给了主打素人萌娃的《了不起的孩子》。节目中，孟非和谢依霖将与孩子平等对话，每期节目更有4位2-14岁的孩子展现特色才艺，用他们的天赋与童真，呈现不同家庭父母与孩子的相处模式。
此外，根据以往「星素混搭」的类型，总结了全明星类综艺融入素人元素的几种方式：
1、明星与家人或是纯素人，共同出演的真人秀；
2、把明星还原为普通人，参与到社会生活的洪流之中，自如地路人相处、接触、体验，发生关联；
3、明星嘉宾，素人学员/参赛者/闯关者……
4、星素对决，明星和素人同台竞演，或者明星接受素人挑战……
综艺“黄金时代”终结 另一个“铂金时代”正在招手
当年涉案剧禁止黄金档播出之后，涉案剧基本上“停摆”了10年，到今年，才出现了《人民的名义》这么一个爆款。
而全明星综艺被禁止黄金档播出，这些综艺的收视率会受到影响，明星节目的投资回报率也会下降，如此，制作方必然会加大“素人”比例，降低对明星的依赖度，同时制作方将不得不拼内容、拼制作、拼创新，不得不把心思花在怎么在节目本身上，而不再只是考虑怎么样去拼钱拼资源去请到几个大明星。
其实“星素结合”节目会成为下一波热点，早已成为行业共识。即使没有总局即将出台的这个限制令，市场的发展趋势也会逐渐从全明星真人秀类，慢慢往星素结合、纯素人方向过渡。毕竟，艺人高昂的价格早已成了行业之痛，市场的自然调节是早晚的事情，只不过总局出手后，会加速这种变化而已。
以明星为代表的综艺“黄金时代”正在宣告终结，但这并不代表综艺节目的末路，观众是需要引导的，真正好的内容并不是一味地迎合受众，用无底线的娱乐来满足观众的感官刺激，大众媒体除了娱乐属性，还有公共属性和公益属性。
今年以来，文化类节目的兴起，除了总局在政策层面的鼓励和号召，更多的也是大众文化需求提升的表现，太多的明星娱乐节目充斥周围，看着一群明星或奔跑、或旅游、或做菜、或带娃，热闹喧嚣之后，观众一无所获，这就更加大了受众对高层次文化精神产品的渴求。可以预见，综艺市场将迎来一个全新的发展周期，这是一个以素人为主角，以情感共鸣为基础，以叙述手段为技巧，以真实表达为核心的综艺发展全新时代。
结语
在相对完善的综艺节目体系中，明星只是其中的一个环节，或许明星本不必成为这场“娱乐至死”盛宴的牺牲品。但，在综艺市场的完善和成熟的道路上，这可能是必经之痛。
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